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眼球为王-第12部分
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传播优势，成为一道创收视新高的亮丽风景。比较典型的有分别占当地平均收视份额，和的江苏电视台《南京零距离》、湖南经视的《都市1小时》和南京电视台的《直播南京》。有报道说，2004年，每天一小时的《南京零距离》，广告招标额超过一个亿。
数字化时代的中国电视节目市场（2）
观众们关心天下大事，但电视人千万不要忘记人们更关心的是与自己切身有关的事情。比如早间新闻，观众们看它不仅是要了解过去的一夜发生了什么，更要为今天的生活做好准备。他们更想看到的是对个人有价值的信息，而不是很长的，需要思考的内容。因此，观众们最为关心的是，新闻中有什么能影响我今天的生活，我需要花多少时间赶去上班，我今天该穿什么？天气、交通、治安等情况，是早间和夜间最重要的新闻内容。
关于加强对不同地区受众的吸引，提供更周到的信息服务，国外同行的一些作法值得我们借鉴。以美国最著名的早间新闻节目《早安美国》为例，首先，在新闻内容的选择上，地方新闻和服务资讯所占比例非常大。在新闻和服务信息的处理上，充分考虑到早间观众开机时间不一和伴随性等特点，会进行有规律地重播。比如把当天的重要新闻作为头条（top stories）和标题摘要（headline）不断滚动播出，平均每15…20分钟播出一次交通新闻，10分钟左右插播一次最新的天气预报，同时再辅以不断滚动播出的各类最新的新闻和服务信息字幕提示。为了增加节目的真实性和时间感，《今日美国》的演播室背景就是大街，观众在观看节目时也可以通过主持人后的背景看到城市的苏醒过程和真实的天气情况。
这是一个真实的故事，日本的一家大型电视台早间节目的收视不够理想，在分析了各种因素之后，他们发现，早晨看电视的观众一般都要赶着去上班，时间感很强，于是电视台在屏幕的右上角加上了时间提示标识，使节目的收视率得到了改善。这一例子很好地说明服务信息对观众的重要性。
在播出新闻图象的同时，提供丰富的各类字幕信息，是美国主要新闻和财经节目的一个共同特点。如在美国四大电视网和CNBC等著名频道的新闻、财经节目中，画面的四分之一几乎都被各种文字信息占满。最极致的是〃布隆伯格财经频道〃，其播出画面的大约二分之一都被各种文字资讯占据。大家之所以不约而同地重视字幕提示信息，一是飞字幕时效快，二是主编们认为，不同的观众对信息的需求是不一样的，而丰富的各类字幕信息能满足不同观众的需求。
在充分利用字幕提示来增加新闻节目的信息量，满足不同观众的信息需求方面，近年来在我国的电视媒体中越来越受到重视。
·新闻〃窄化〃和分类新闻的增长趋向
今天的电视媒体，面对的是一个普通新闻过剩，独家新闻越来越少的时代。在这里我们需要特别提出如何理解新闻节目的信息量的问题。当今受众最不缺乏的就是信息，他们可以从多如牛毛的渠道获取。
仅以增加新闻的条数就可以增加信息量的观点总体来说是信息馈乏、媒介缺乏竞争时代的思路。靠增加新闻条数来吸引观众，已经不是电视媒体的优势。一般说来，一档半小时的新闻节目最多只能容纳50来条信息，即使像中央电视台这样的电视巨人，一天使用的各类新闻信息也就500来条。其中自采新闻100条左右，地方台提供的新闻100余条，国际新闻、口播消息、报摘也各有100来条。而一张都市报纸，不算广告每天的信息条数都不会少于300…400条，更别说网络媒介中的新闻网站，其新闻条数之多，是任何电视台都远远不可企及的。因此，严格选择信息，根据受众需求，进行深度加工处理，提供更多的背景，分析说明等，使单位条数的信息量加大，使其增值，才是媒介在信息时代所真正需要下大功夫的。比如，报纸在传播速度上不如广播、电视快，但是其对新闻的〃加宽〃、〃加深〃、〃加厚〃处理，强化背景信息以使新闻视角独到的经验值得电视人很好地借鉴。
对于现有的综合频道来说，新闻节目的市场竞争会进一步导致新闻内容选择上的〃窄化〃，根据频道的核心受众定位来细分信息源。比如主要是针对知识分子的频道，就会多选科技、教育、人文方面的信息；主要针对都市人群的频道，就会有更多的生活趋向，经济资讯、社会新闻等方面的信息。而不是象过去缺少竞争的时代，〃眉毛胡子一把抓，放在篮里就是菜〃的粗放运作。
对于新媒体来说，随着专业化频道的大量涌现，分类新闻、资讯节目会有较好的市场潜力。如财经新闻、娱乐资讯、气象资讯、体育、法制新闻在未来都被普遍看好。
·新闻深度报道、国际新闻、新闻谈话节目需求增加
通过近几年的统计我们看到，受众对新闻深度报道节目的需求在增加，无论是在中央电视台还是地方电视台，这类的节目都日益受到欢迎。对于重要的新闻消息，受众需要了解更多的背景情况，要知其〃所以然〃，这就是新闻深度报道节目日益广受欢迎的受众基础。因此，紧跟社会热点的新闻专题和新闻谈话节目都有良好的市场前景。这其中，新闻谈话节目由于制作成本较低和时效快等特点会越来越为电视机构所重视。
随着全球化进程的推进，随着中国日益与国际接轨，中国受众对国际新闻节目的需求越来越旺盛是必然趋势。需要注意的是，新闻媒体在报道国际消息的时候，一定要尽量拉近观众与国际事件的距离。如在对东南亚海啸灾难的报道中，许多媒体尽可能多地介绍中国游客的情况，中国政府的态度，中国的救灾援助行动等等，就收到了很好的效果。
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数字化时代的中国电视节目市场（3）
·新闻专业频道极具成长空间
目前，我国主要的新闻专业频道有CCTV…新闻、凤凰资讯台以及一些准新闻频道，如CCTV…4、凤凰卫视等。由于专业新闻频道准点新闻和遇重大事件随时直播的特点满足了观众及时了解新闻信息的需要，因此，在接下来的中国新闻节目市场格局中，新闻专业频道有极大的成长性。CCTV…新闻频道开播仅几个月就占据了10％的全国新闻节目市场份额，就是一个很好的证明。
在这里我们还注意到，在新技术条件下，开办新闻专业频道或准新闻频道也许并不一定只有全国频道才可以为之，一些区域电视台也在做这方面的尝试。如上海电视台、北京电视台新开办的移动电视频道，滚动播出的整点新闻资讯自然就是形成了一个准电视新闻频道。随着技术的进步和大型媒介集团的发展，中国的新闻频道市场格局可能会出现一些新的变化。
·更快的时效性，不会〃制播分离〃
及时迅速是公众对新闻媒介的基本要求，因此，第一时间，第一现场必然是各电视台新闻节目追求的目标。随着各种先进报道工具的广泛使用，新闻节目的生产和播出越来越快速，直播和准直播形式会成为常规形式。
近年来，中国电视机构对国内外重大新闻事件的直播无论是在规模上，还是在表现手法上都有极大的进步。如对9·11、伊拉克战争、神五飞天、俄罗斯人质事件等进行的大规模直播报道，都每每创下收视新高。CCTV…4对伊拉克战争的报道不但极大地提升了其知名度和收视率，而且是全世界最早发布美军入侵消息的媒体之一。
纵观世界，电视新闻节目都是每一个综合电视台的当家红旦，是电视机构实力的象征。一个有影响的电视机构不能没有自己的〃声音〃，而这种 〃声音〃的生产，原则上只能是自己来运作，更别说中国的新闻媒体必须坚持的导向把握要求了。因此，电视业内的〃制播分离〃趋向，原则上是不会涉及新闻类节目生产的。但是新闻节目不进行〃制播分离〃，并不意味着就会缺少竞争压力。各级电视台对新闻节目质量会提出更高要求，新闻节目生产部门中的内部竞争机制也会越来越完善。
虽然新闻节目必须由电视机构自己生产，但在资讯节目市场，民营公司也有发展空间，如光线传播的娱乐资讯节目的成功，就是一个例子。特别是在接下来的网络电视，手机电视市场，民间制片机构在各类资讯节目生产上应该有一定的市场。
娱乐节目：市场最大，稳步增加
我们这里所说的娱乐节目，包括电视剧、电影、音乐、歌舞、游戏、曲艺、戏剧和体育节目。在国际上，体育节目由于其极强的观赏性，在分类上往往也把它定义为娱乐节目，我们在这里也按此划分。
·电视剧节目：数量稳步增加，类型化发展和更高的质量要求
一直以来，电视剧都是电视市场中的收视主力节目，2003年，我国电视剧的产量大约为500部，10000集。中国绝对是世界电视剧生产大国。
根据我国目前电视剧产量已经相当巨大的情况，市场对电视剧产量的需求应是稳步而谨慎增加的，很难一下不猛增，节目质量是成功的关键。
类型化电视剧是市场主要需求
由于影视频道会进一步走专业频道系列化的道路，即会分成古装片频道、武打片频道、言情片频道、喜剧片频道等等，再加之网络电视巨量的主题化分类的节目库，因此市场会对类型化的电视剧有较大的需求。这必然也会促使相当多的制片机构往某一类型电视剧生产上发展，形成业有精专的专业化特色。
肥皂剧和情景喜剧会有较大发展
肥皂剧和情景喜剧都是从广播节目中移植过来的，但两者有区别，不是一个概念。
肥皂剧的故事情节连贯，集集相扣，演员固定，场景以室内为主，内容则多为描写人世间的兴衰成败、酸甜苦辣，情节曲折，消遣性强，在我国以《渴望》为代表。
情景喜剧的演员也是相对固定的，但每个故事单元一般独立成章，不具有连贯性。其题材往往取材于日常生活，针砭时弊，褒扬新风，节奏轻松，风格幽默。在压力增加，生活节奏加快的现代社会，情景戏剧越来越受到人们的欢迎。我国制作的《我爱我家》、《编辑部的故事》长播不衰就足以证明。
从市场的角度，这两种剧的共同特点是拍摄成本相对便宜，而对观众的吸引力却一点也不弱。在我国，虽然许多制片机构都在不断努力，但近年来乏有力作问世。观众在等待。
版权保护加强，赢利模式多元，收益时间延长
随着电视业进入多渠道传播时代，电视剧现有赢利模式会出现较大的改变。节目带广告形式依然会存在，直接销售给电视台的形式也依然存在，但随着收费电视的兴起，可能会产生出内容提供商参与收视费分配的形式。
而更明显的变化是一部电视剧会多渠道、长时间播出，长时间收益。比如先在网络电视中进行视频点播，然后在付费电视频道播出，第三是在不同地区开路播出，最后才在面向全国的开路电视频道播出。一段时间后，又可以在不同频道，不同地区进行二轮、三轮的播出。而这每一次播出，都会给制片商带来不断的财源。
数字化时代的中国电视节目市场（4）
随着我国国际影响的扩大，电视剧质量的提高，电视剧制作机构会更加关注节目的国际市场。中国电视剧在海外市场的价格会上涨，需求也会增加，海外市场会成为中国电视剧越来越重要的收入来源。
此外，电视剧衍生产品的开发会越来越成熟。如VCD、音像带发行、书籍出版、演员经纪、网络版权销售等等，都会成为电视剧收入的重要组成部分。
制作成本增加，社会制片机构是生产主力，版权保护加强。
从趋势上看，电视剧的制作成本还会进一步增加，目前占全国电视剧90％左右产量的民间制片机构仍然会是生产主力。为了控制成本，把握好剧的主动权，大型电视台或电视联盟会加大对自制电视剧的投入。如中央电视台所属的中国国际电视总公司，目前的电视剧年产量已达到全国总量的10％上下。此外，付费电视、网络电视的兴起会使本已相当激烈的对优秀电视剧的争夺变得更为激烈。虽然目前我国的电视剧年产量已达10000集左右，但一年下来，真正有影响的好剧也就那么几部。当然，要形成良性的节目市场，对电视剧版权保护的进一步加强必然是大势所趋。
·电影类节目：市场空间很大
电影类节目由于其制作精良，可看性强，适于多次反复播放，是电视媒体节目种类中的重要类型。
2004年，是中国电影复苏的一年，国产片数量达到212部，而2003年为140部，2002年只有100部。2004年，中国电影的主营收入达到36亿元，其中票房收入15亿元，海外发行收入11亿元，电影频道收入10亿元。2004年，中国电影三部票房过亿的影片分别是《十面埋伏》亿元，《功夫》亿元和《天下无贼》亿元。
目前，我国的国有制片厂有30几个，民营制作公司已达到100多个。2004年电影业开发政策的实施，使外资和民营资本的投资力度加大，在212部影片中，国有单位投资只占近20％，另外80％以上都是由民营和外资公司进行投资的。此外，中国电影还在向产业化发展，中影、西影、珠影等大型国有电影集团海外上市的前景也开始变得明朗起来。
2005年被国家广电总局定为〃电影发展年〃，也是中国电影诞生100周年，业内外人士相信，2005年对于中国电影业来说，将会是另一个开创新纪元的年度。
根据CSM的调查，2003年，电影节目占中国电视市场的收视份额，中国电影的繁荣，对电视业来说当然是好消息。在节目源方面，CCTV…6几乎包揽了过去几十年我国5000…6000余部电影的电视播出版权，而且电影频道在进口国外电影方面也有其独特的政策优势。2003年，CCTV…6占据70％左右的全国电视电影节目市场份额。
然而，情况正在发生变化。2004年，广电总局批准了北京、上海、西安、成都、长春几大中国电影制作基地开办电影频道，此外，新开或将要开通的众多收费电视和网络电视频道也会形成市场对电影节目的旺盛需求。可以想见，对电影节目源的争夺会日益激烈起来。
除了电影业会根据市场需求逐步提高产量外，电视电影会成为各电影频道的重要节目源。所谓电视电影，指的是专为适应电视台播出而制作的低成本电影。这类节目质量不如〃大片〃，但通常高于一般的电视剧，可以在不同电视台反复播出，制片机构可以通过长期销售播出权而收回成本。美国著名的电影频道〃HBO〃和CCTV…6每年都制作和播出大量的电视电影。
因此，从趋势上看，我国的电视电影生产会有很好的发展空间，此外，引进剧也会有所增加，中央数字电视公司就已与HBO合作，在付费电视频道每天播出大量的外国电影。
·音乐歌舞、曲艺、戏剧和游戏类节目：长盛不衰
根据CSM统计，2003年，观众人均在综艺、音乐等娱乐节目方面投入的收视时间总计达2786分钟（2001年为2396分钟，2002年为2286分钟），比上年增加500分钟。以上的数字明确地告诉我们市场对娱乐节目的持续旺盛需求。
人们一般把音乐、歌舞、表演类节目统称为综艺节目，从专业的角度，综艺类节目至少可分成音乐、歌舞类、曲艺、戏曲类、游戏类三大类型。
音乐、歌舞类节目
此类节目又可细分成表演性和竞技性音乐、歌舞等子类型。
表演性音乐、歌舞节目，如〃新春音乐会〃、〃春节晚会〃等等。
竞技类音乐歌舞节目，如〃青年歌手大奖赛〃，〃民乐大奖赛〃等等。
高质量的音乐、歌舞节目永远是受众收视的亮点。如长盛不衰的〃春节晚会〃，〃同一首歌〃，〃维也纳新年音乐会〃等。随着观众欣赏口味的不断提高，此类节目的投入成本会越来越高，制作难度也会越来越大。
2004年，中国音乐、歌舞类节目的一个亮点是中央电视台的〃非常6＋1〃和湖南卫视的《快乐女声》。这两档〃丑小鸭变天鹅〃，实现平民梦想的竞技音乐节目风靡全国，创造了良好的收视效果和广告业绩，是专业歌手大赛的平民版。
由于进入门槛较高，目前中国的大型音乐歌舞节目一般都是由电视机构自己生产的。
曲艺、戏剧类节目
曲艺、杂技节目在中国有巨大而广泛的受众基础，随便查一下CSM对我国收视率最高的娱乐类节目的统计就会发现，曲艺类节目的收视往往都名列前茅。
数字化时代的中国电视节目市场（5）
我国有百余种地方戏，电视业同仁们也许注意到一个新的现象，一些区域电视台正在大力开办地方戏曲节目，比如河南电视台推出的，在省内外产生极好反响的豫剧节目〃梨园春〃；湖南电视台的〃花鼓戏〃节目；西安电视台的〃秦腔〃节目；辽宁、沈阳电视台推出的〃二人转〃节目；山西电视台的〃晋剧〃节目等等。
根据各电视台目前地方戏的生产与播出情况的统计分析，我们得到以下的总体印象：一是收视效果极好。收视率一般都大大高于当地新闻，甚至电视剧的收视。笔者见到了一份宝鸡电视台2004年9月19日的节目收视排行，其中西秦戏苑收视率为，电视剧，宝鸡新闻为。二是节目制作推陈出新。许多电视台的地方戏节目，早已不是简单地播放演唱片段，而是大量引入表演性和竞技性音乐节目、游戏类节目的表现手法，演出场地也往往离开演播室，走到民间，走到生活中去。当今地方戏电视节目，无论是从表现形式，内容选择还是观众的参与，都注入更多的艺术元素和时代特色。第三是，广告收入丰厚。由于广受欢迎和居高不下的收视率，各电视台的地方戏曲节目大受广告主青睐。第四制作成本低，有良好的持续发展空间。由于不用请大牌的歌星，节目成本自然得到有效地控制。对于许多区域电视台来说，大型的音乐歌舞节目肯定不是自己所长，而有深厚群众基础的地方戏节目，绝对是自己独有，别人难以代替，具有核心竞争力和可持续发展的节目种类。
在未来的电视节目市场，戏曲、曲艺类节目都会有很好的成长性。
游戏类节目
从国内、国际电视节目市场的发展情况看，游戏类节目越来越成为电视台吸引受众的重要节目类型。如风糜欧美的〃谁能成为百万富翁〃、〃最薄弱的环节〃，我国的〃开心辞典〃、〃幸运52〃等等。
游戏类节目又可细分成：知识问答游戏、对抗竞技游戏、家庭类游戏、生活时尚游戏、儿童类游戏、青年男女交友游戏、情感类游戏等等。
游戏类节目之所以会大行其道，主要是这类节目融娱乐、参与、纪实、竞技、刺激性等特点为一体，满足了当代受众的多种心理需求。
在目前的中国电视市场，对游戏节目的需求是显而易见的。但我们的游戏节目种类还不够丰富，除个别大台外，不少此类节目的制作水平还需提高，市场上还特别缺少小型化，日播型，适合于中小型电视台播出的新型游戏类节目。在游戏类节目市场，民营电视机构有很好的发展空间。
此外，尽量利用短信、电话、网络等工具增强游戏类节目与场外观众的互动性是当代电视游戏节目的重要特色。这样既有利于吸引受众，也会成为节目重要的收入来源。
在迅速提高游戏类节目质量，学习国际同仁先进的节目模式和运营理念方面，从国外直接购买成熟的节目模式版权，并加以本土化改造是一种非常有效的方法。中央电视台的〃幸运52〃节目，就是笔者与同仁们从英国购买的有20多年历史，并转让至世界几十个国家的节目〃go bin go〃的模型。几年来，〃幸运52〃的年广告收入都在5000…6000万元左右。
成熟的国外节目模型，一般都是市场投放多年，并在众多国家经过反复检验的产品。这里既有节目生产的经验和技术，也有与之配套的市场运作方法和经验，以此为基础，加以本土化改造，会少走弯路，成功胜算较大。
在这里，我们还要谈一下在我国兴起不久的野外生存竞技节目。
野外生存节目是以纪录人类野外生存能力为主要内容的电视游戏类节目，近年来在欧美广受欢迎，中国观众看到的《幸存者》就是其中一个成功的范例。从某种角度，野外生存节目可以被看作是一种情景剧，故事一般发生在人迹罕至的地域如荒岛上或是一个封闭的部落，只是，所有的 〃演员〃均是真人。他们在特定的游戏规则下，通过真实的记录，展现彼此间的激烈竞争，情绪的喜怒变化，人与人之间错综复杂的关系，满足了观众了解他人隐私的好奇心。
我国的野外生存节目近年来也进行了一些有益的偿试，如《走进香格里拉》，《生存大挑战》等。2004年，广东电视台、新疆电视台和北京维汉文化传播公司联手打造了又一大型以新疆壮美风光为背景的野外生存真人秀节目《英雄古道》，该节目在广东电视台播出后观众反映良好。节目的制作者还尝试将野外生存电视节目与网络游戏联动，网友在观看节目的同时可以参与网络游戏，通过游戏体验所扮演角色的感受。
野外生存节目对制片机构和创作者的专业水平，新技术的使用能力，市场推广能力要求都非常高，而且一般投资也较大。我们期待着我国高质量野外生存节目的问世。
·体育类节目：专业体育频道群会涌现
近年来，中国体育节目市场需求旺盛，青年受众迅速增加，在全国的体育类节目市场，中央台占绝对垄断地位，2003年达到72％的市场份额。
体育节目市场的竞争，主要是中央台与北京、上海、广州几大电视台之间的竞争，争夺的焦点是转播权，总的趋向是转播权越来越昂贵。2004年雅典奥运会电视转播权高达亿美元，比2000年悉尼奥运会的亿美元高出％。据统计，自1980年莫斯科奥运会以来，仅仅过了24年，奥运会的电视转播权费已经翻了15倍。
数字化时代的中国电视节目市场（6）
就体育节目来说，赛事永远是第一位的。奥运会、世界杯，都是最吸引观众的内容，但是，这类大型赛事四年才一次，因此体育节目市场有大小年之分。除了两大顶级赛事以外，足球是受众最多的体育节目，最吸引中国观众的体育节目类型还有传统的乒乓、篮球、排球。此外，拳击、赛车也吸引了越来越多的青年观众。
在我国体育节目市场，下一阶段最大的变化应是众多专业付费体育频道的出现。比如足球频道、篮球频道、排球频道、赛车频道、高尔夫球频道等等。这样，喜欢不同赛事的体育观众就可以各取所需了。
教育类节目：很有成长性
在这里，我们把教育类节目、专题类节目、青少年节目都划入教育类节目范畴。
·教育节目：付费电视、网络电视是其新的机会
与当今中国社会对教育投入的高度热情不相适应的是，我国电视教育节目市场相当小，只占全国自办节目市场的。目前中国只有3个覆盖全国的教育频道，许多地区的教育频道为了生存，不得不大量播出娱乐类节目。
国民对教育节目的旺盛需求是显而易见的，造成目前这种教育节目市场不景气局面的主要原因有二。
一是政府投入不足。在一些发达国家，教育节目都是政府投资或社会慈善机构赞助的，不以赢利为目的。如日本的国家电视台NHK，兴办教育节目，普及国民教育是其办台的最基本宗旨之一。该台有专门的教育频道，全部由国家出资，节目生动活泼，对提高全民素质起了很好的促进作用。
二是教育节目没有形成良性的投资回报体系。虽然观看教育节目的受众往往文化较高，忠诚度高，但人群相对狭小，电视台靠广告很难回收成本。付费电视、网络电视的出现，使教育节目的收入主要通过收视费来获取，形成良好的赢利模式。此外，通过发行音像制品和出版书籍等方式，教育节目形成多元的产业链。
总体来说，只要运营得法，教育节目应有良好的发展空间，我们寄希望于中国付费电视、网络电视的发展成熟。
·专题节目：法制、人文历史、探索发现类节目市场潜力大
中国专题节目的市场份额，近年来稳步增长，但幅度不大，每年在1％左右，其中最引人注目的现象是法制节目进入市场主流。
据初步统计，目前，全国几乎每个省电视台和省会城市电视台都开办了法制栏目，至少有8家电视台开办了法制频道。2004年12月28日，中央电视台也新开办了一个法制频道CCTV…12。根据CSM统计，2003年，在全国专题节目市场，法制节目占播出总量的，而观众收视比重却占整个专题节目收视的19％。仅以北京为例，2003年，北京地区收视率最高的栏目是北京3套的《法制进行时》，尽管其首播时间为中午。
此外，人文历史、探索发现类的专题节目也很有发展潜力。中国付费电视的发展，是人文历史、探索发现类专题节目发展的大好机会。由于是相对的小众收视，节目制作成本也较高，单靠广告收入不足以支持该类专题节目的生存。而赢利模式变成以收视费为主，节目又可以长期在多个市场反复播出，形成了良好的赢利空间。赢利能力的增强，将会带来我国人文历史、探索发现类专题节目的繁荣。在这方面，国外已有不少成功的例子，如美国的国家地理频道，探索发现频道等。
有一点需要强调，高质量专题节目的赢利周期一般会相对较长，需要在多个市场反复播出才能实现赢利。此外，在专题节目的生产中，要越来越多的考虑海外发行、VCD、图书发行等因素。与综合频道时代对专题节目的市场定位不同，在专业化频道中，对节目的要求是专业而深透，而不能是泛泛而谈，只讲概念，点到为止。除特殊的事件，纪念日，前些年盛行的大型系列片可能不会有太大的发展空间。
在专题节目的生产方面，随着电视业市场化程度的推进，专业频道的大批涌现，社会制片公司会扮演越来越重要的角色。在制作人才的市场储备方面，我国的专题节目制作人才是相当丰富的，关键是大规模市场的早日形成。
·青少节目：需大于供，市场潜力巨大
青少节目主要指针对青少年观众的电视栏目、节目、电视剧、动画片等。按年龄划分，我们�
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