眼球为王-第11部分

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　　据有关资料介绍，国际上最早开始移动电视业务的是新加坡，于1999年。目前，全新加坡已有2000辆公共汽车安装了移动电视。韩国于2003年开通了移动电视业务。此外，英、美等国家也开始了大规模的移动电视应用。我国最早开通移动电视业务的是香港地区，其商业运营非常成功。
　　2003年，上海成为率先在我国大陆开通移动电视业务的城市。据上海东方明珠移动多媒体有限公司总经理沈明昌先生介绍，上海已在130多条优质公交线路上的近3000辆公交车以及全市范围内的码头、轮渡、数百家便利店、部分三级甲等医院、连锁快餐店、银行营业厅、高档连锁店等场所安装了7000余台电视接收机。
　　目前，上海东方明珠移动电视每天从早晨6：20至晚间24：00播出17小时40分钟节目。内容以央视和上海地区的新闻为主，还推出了全天移动字幕的即时新闻，日均受众接近300万人。在广告收入方面，2003年上半年为200万，下半年就达到1000万。2004年1…6月，广告收入为1620多万元，提前实现赢利。
　　2004年6月，北京广电集团在1000辆公交车上开通北京地区的移动电视业务，目前已达到4000余辆。作为中国特大型的国际化都市，北京每天有300万的流动人口，600万的乘车族、130万的地铁人流，从传媒业的角度看，这是一个极富价值的流动群体。目前，北京移动电视全天播出17小时节目，以新闻资讯为主，生活服务内容为辅，一小时一个单元。在内容配置上，以整点新闻作为每个单元的〃虎头〃，以服务资讯节目、手机短信节目作为〃龙身〃，以MTV、幽默小品等娱乐节目作为〃豹尾〃，打造移动电视的〃黄金一小时〃。更有意义的是，北京移动电视创造了北京地区第一个完整意义上的〃滚动新闻〃电视频道。
　　有别于其他电视传播手段，移动电视的特点有：
　　一次性投入，多年回报。
　　移动电视的投资大部分在硬件上，它硬软件的投入比大约是9：1，即设备9节目1。每辆车上的投入大约在3000元左右，一次性投入的设备约有5年以上的使用寿命。移动电视节目多为整合开发电视台内现有的新闻资讯、歌曲、幽默小品等内容，几乎可以不花钱。根据上海的经验，两年回本，三年就赚。
　　节目短小，成本低。
　　移动电视最大的优势是节目成本低。
　　由于移动电视采用的节目多为电视台正在播出的新闻或经过编辑加工的现成节目，节目成本很低。当然，精心制作一些有针对性的节目，也会收到很好的效果。如上海移动电视和上海公安局联手推出的〃防范百招〃系列短剧，每天告诉大家一个防盗、防骗的好方法，受到妇女、儿童、老年观众的极大欢迎。
　　由于收视人群流动性大，除重大事件的直播以外，移动电视提供的节目内容多为短小的新闻资讯，娱乐节目，时长一般以5…15分钟为主。完整的专题、电视剧、晚会等长节目一般不适于在移动电视中播出。
　　受众针对性强，广告收益丰厚
　　移动电视的主赢模式是广告。它与传统电视的不同之处在于受众针对性强，收视效果直接，其开机率为100％，覆盖率100％，收视率也几乎是100％，对广告主有很大的诱惑力。上海移动电视公司一年半就实现了赢利，每年广告价格还上浮20％。此外，不仅大企业、大品牌看好这种媒体，由于广告廉价且效果直接，也深受小企业、新兴企业的青睐。移动电视是城市食品、餐饮、休闲、美容、医疗等机构促销非常有效的传播手段。
　　总之，移动电视是目前中国电视业一个见效快的新经济增长点，它非常适合于广电媒体独立经营，在任何一个中等以上城市都有很好的市场空间。目前，北京、上海、广州、成都、武汉、杭州等城市都已开播或正在积极准备开办移动电视业务。我们按每个省的前三大城市都可以开办此项业务来算，我国至少应有百余个城市可以开办移动电视。在可以预见的将来，移动电视会在中国的众多城市花开叶茂。
　　·楼宇电视：分众传播，〃精确制导〃
　　近年来，〃分众〃这个词成为传播业的流行语。从社会学的角度讲，任何词语的推出并流行，定有其必然的社会文化基础。中国传媒业进入市场进一步细分的发展阶段，广告主们也已不满足于仅通过〃大众〃传播来实现自己的品牌塑造和营销推广，他们呼唤目标客户投放精准的〃分众传播〃的出现。媒体的竞争和市场的需求，是分众传播发展的最重要推动力。
　　我国的楼宇电视传播似乎是在一夜之间发展起来的。2003年成立的〃分众传媒〃和〃聚众传媒〃，以极快的速度，分别在北京、上海、广州、杭州、成都等一些中国最大城市的上千栋高档写字楼安装了楼宇液晶电视，专门针对每天出入这些场所的白领人士投放高档和时尚产品广告，受到众多国内外大型企业的欢迎。以〃分众传媒〃（Focus　media）为例，运营一年多来，已经吸引了招商银行、交通银行、花旗银行、轩尼诗、奥迪、诺基亚、联想、松下、联通、网通等众多广告大户，月营业额超过两千万元。据有关人士透露，〃分众传媒〃2004年营业收入达到4亿元左右，赢利将超过亿。同时，在近期，〃分众传媒〃将在纳斯达克上市。
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数字化时代的中国电视传播格局（11）
分众传播的现象我们随处可见。如各大航空公司都分别在自己的航班上传播专门针对乘客的电视节目和杂志。全国铁道系统也成立专门公司，为全国381列客车提供电视节目。我们现在甚至可以在一些高档场所的厕所墙壁上看见分众传播的电视屏幕。最新的报道说，人们连车辆仅停留几分钟的加油站也想到了，在一些城市的大加油站，专门针对驾车族的电视节目将很快问世。
　　虽然，目前我国的电视业没有介入搂宇电视的开发，我们应该对这一市场有所了解。
　　高清晰电视和电视节目网：前者侧重于声画质量的提高，后者侧重于合作双
　　赢模式
　　从严格意义上来讲，高清晰电视和电视节目网不属于电视内容传播上的新形态。高清晰电视侧重于电视画面、声音质量的提高，电视节目网的重点在于多台联合，各展所长，利益共享的合作双赢模式。
　　·高清晰电视：形成市场规模还有待时日
　　从本质上来说，高清晰电视是一个技术概念，是传播技术精细化的结果，它在内容上与传统电视没有任何区别，只是声画质量的提高，而不是一种新媒体形态。对高清晰电视的发展最为关心的是电视机生产商，他们希望通过技术的升级来淘汰现有的电视机，从而获取丰厚的利润。
　　在国际上，美国和日本的高清晰电视发展较快，目前都已进入市场应用阶段。在我国，高清晰电视总体上还是在概念阶段，但有关方面正在积极准备。比如中央电视台，已试播了一个高清晰电视频道，储备了上千小时的高清影视精品节目。为了进一步增加节目储备，从2005年开始，中央电视台的一批优秀娱乐节目如《非常6＋1》、《开心辞典》、《艺术人生》等都会采用高清晰电视设备录制。目前，中央电视台制作的大型电视剧、大型专题节目原则上也都已采用高清晰设备录制。此外，上海文广新闻传媒集团、深圳电视台在高清晰电视方面也在积极准备。如果不出以外，在2005年，中央电视台和上海文广集团会开始付费高清晰电视的商业化运营。
　　高清晰电视有市场潜力，但电视媒介的节目准备、厂家产品的生产、老百姓的电视接收机换代，以及赢利模式、各方的利益分配、市场培育等众多的问题需要逐步解决。所以说，高清晰电视在我国形成大规模的市场应用仍需要一段时间。
　　·电视节目网：可能会形成若干个全国性节目网
　　电视节目网是国际电视业中一种重要的节目合作传播形式，它在中国既是新事物又是老事物。说它老，是因为这种形态在中国电视业早就存在，如中央台新闻联播在全国的联网播出；省台新闻联播在全省电视台的联合播出。目前各地发展的公共频道，理论上也可以说是节目网形态。但是，以上这几种节目网形式各台之间没有利益共享关系，更多是从国家利益，宣传的角度形成的联合。笔者在此所说的节目网，是建立在优势互补，利益共享基础之上的节目网。如在美国影响最大的四大电视节目网和日本的几家主要电视节目网形式。
　　电视节目网的一个优势就是解决了观众既关心身边的事务，又希望了解发生在国内、国际间大事的需求。比如新闻节目，全国频道的新闻信息量大，范围广，但缺少吸引地区受众的贴近性内容，而区域性频道最大的新闻优势就是内容的贴近性。而构建电视节目网可以把双方的新闻优势结合起来，形成对受众的强力吸引。电视节目网的第二个优势是可以降低运营成本。比如娱乐节目，全由地区电视台制作几乎是不可能的，而购买又往往面临巨大的成本问题。通过节目网形式，一部分高成本、高质量的娱乐节目由全国电视机构提供，专门针对地区受众的娱乐节目则由区域电视台制作和购买。双方只要在广告收入的分配上达成共识就可以了。
　　建立在优势互补，互利基础上的电视节目网，全国电视台与各地电视台是契约保证的战略合作伙伴关系，合作双方各展所长，利益共享，是真正的双赢。
　　从我国的市场规模来看，建立三至四个全国性的电视节目网应是可能的，也可以发展几个省联合的节目网，也可尝试把各省现有的公共频道改造成真正意义上的节目网。总之，随着市场进一步细分和成熟，电视节目网形态一定会在中国出现。
　　　　中国电视传播新格局：市场细分，赢利模式多元，传播渠道极大丰富
　　市场细分：综合频道〃特色化〃、专业频道〃分众化〃、系列专业频道〃小众
　　化〃、网络电视，从被动收视到主动〃自选〃
　　市场细分，频道分众，是电视媒体发展的总趋势。
　　频道受众定位变化的大趋势是：从〃大众〃、〃分众〃、〃小众〃到〃互动〃与〃自选〃。
　　在媒体市场发育不成熟时期，电视受众定位一般都是广角度，能包容各种年龄、各种人群的〃大众〃。随着竞争的加剧，单一的〃大众〃格局被打破，一些频道由混沌的〃大众〃细分为受众定位相对窄化的〃特色化〃和〃分众〃。而后，随着媒介市场的进一步成熟，许多频道定位又由〃分众〃进一步细化成〃小众〃。再往下发展，观众收视可能会更多地从被动为主转向主动〃自选〃为主。
　　·综合频道〃特色化〃
　　在受众开始分散，大批专业频道逐步涌现的今天，传统的综合频道照样有其足够的生存空间。虽然面临有线电视、直播###的激烈竞争，但近年的一项统计仍然显示，在世界电视100强中，前10位依然是以综合频道为主体支柱的电视机构。但是，综合频道必须要与时俱进，重新找准市场定位，才能保持可持续发展。
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数字化时代的中国电视传播格局（12）
综合频道〃特色化〃，是目前国内外电视台综合频道的一个主要的发展方向。〃特色化〃的实质就是一种市场定位策略。
　　美国的三大电视网是国际上著名的综合频道，虽然同为综合频道，但三大网的受众定位、频道特色是有所不同的。根据有关材料介绍，CBS的核心受众是52岁左右的观众；ABC是43岁左右的观众；NBC是41岁左右的观众。由于种种原因，日本的有线电视不是很发达，至今日本电视市场的主力仍然是几大各具特色的全国性的综合频道。
　　在我国，目前这种综合频道〃特色化〃的发展趋势非常明显。
　　2003年，中央电视台的旗舰频道CCTV…1大幅改版，调整为以强档新闻和精品娱乐节目为主的〃精品频道〃，从而使其竞争优势更加凸显，整体收视份额稳步提升。
　　省级卫视一般都是各省电视台的旗舰频道，对于综合频道特色化的探索，省级卫视近年来的表现极其活跃。比如：
　　海南卫视改造为〃旅游卫视〃；
　　湖南卫视主打〃娱乐、资讯〃牌，其2004年最新的频道语是〃快乐中国〃；
　　安徽卫视重点主攻电视剧；
　　东方卫视高举〃大都市〃旗帜，以电视剧、新闻、综艺节目为重点；
　　广东卫视、浙江卫视凸显〃财富〃特色。
　　虽然从上表看，一些频道的市场定位还比较模糊，不够精准和成熟，但众多频道不约而同的行动足以说明一个趋势……综合频道在受众细分的多频道时代，要与时俱进，走〃特色化〃道路。
　　·专业频道〃分众化〃
　　纵观世界经济的发展历程，我们能非常清晰地看到一条产品生产由普适向市场细分的发展轨迹。所谓市场细分，就是指根据购买者对产品的不同需求，将市场划分成不同的顾客群体。市场细分不是对产品分类，而是对顾客的需求和欲望分类。
　　既是受众收视个性化、多元化的需求，也是媒介竞争，电视业自身生存的要求，中国专业化频道的大发展是趋势的必然。
　　所谓电视频道专业化，指的是电视媒体根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一个频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域的受众需求。从消费心理学、市场营销学的角度上看，电视频道的专业化发展，实质上是一种目标市场营销策略。
　　一般来说，频道专业化发展的第一步是进行类别上的划分，即按不同的节目内容分成电影、音乐、体育、科技等频道。由于是在专业频道发展的初级阶段，因此，目前在我国实施的电视频道专业化中，绝大多数的专业频道还仅仅是用合并同类项的方法把相同类的节目放到一起来播放。这种专业化的实质是〃产品专业化〃，用市场学的眼光看，它还是在同时向不同消费者销售同一种产品。随着竞争的加剧和市场进一步的成熟，比如相同覆盖地区同时出现几个同一内容的频道时，各频道为突出个性，体现竞争优势，必然会进一步〃窄化〃内容，集中满足特定消费群的需求，变〃产品专业化〃为　〃市场专业化〃。
　　·系列专业频道〃小众化〃
　　在接下来的发展中，中国电视市场会涌现大量的〃市场专业化〃的系列专业频道。比如：儿童类频道可以发展成学龄前儿童频道、小学生频道、初中生频道和高中生频道等；体育类频道也可以发展成专门的篮球频道、田径频道、高尔夫球频道；电影类频道可以发展成喜剧片频道、怀旧片频道、爱情片频道、警匪片频道等。系列化专业频道，是我国专业频道发展第二阶段的产物，这种发展顺序是不能颠倒的。
　　我们在这里要特别说明，〃小众〃的专业频道一般是不能主要依靠广告费生存的，收视费是其主要的赢利模式。也就是说，〃小众〃的专业频道主要是付费电视频道。
　　·网络电视，从被动收视到主动〃自选〃
　　数字技术、宽带网络的发展与普及，使得观众和电视节目提供者之间的互动与自选定购成为可能，观众可以非常方便地选择自己感兴趣的节目和看电视的时间，改变了那种电视台播什么观众才能看什么，而且收视时间还必须固定的局面。正在我国迅速发展的网络电视代表着这一发展趋向。专家们预测，未来的一些电视机构可能已没有〃台〃的概念，而是一个内容极大丰富的〃节目库〃，观众可以从中选择自己感兴趣的节目，在自己合适的时间来观看。当然，使用的前提是要付一定的费用。
　　总之，综合频道特色化，专业频道分众化，系列专业频道小众化、观众收视从被动到主动〃自选〃，是媒介市场走向成熟的必然规律。
　　在接下来的中国电视市场中，综合频道、专业付费频道、观众对节目的自选与定购形态会同时并行，都有各自的生存空间，而不是谁取代谁的问题。这里最大的关注点是，哪一种类型的传播形态会成为市场主流，而其他类型频道如何在新的市场环境下调整好自己的定位，获得良好的生存空间。
　　在这里需要特别强调，电视受众从〃大众〃至〃分众〃，到〃小众〃，进而到〃自选〃的发展，是一个需要在一定社会、经济、技术条件下层层递进的过程，不能随意超越，否则就会受到市场规律的惩罚。
　　赢利模式多元化：广告、收视费、定制费并举
　　

数字化时代的中国电视传播格局（13）
相当长一段时间以来，我国的电视业一直被以广告收入为主的单一赢利模式和有限的收入增长空间所困绕。在新的媒介竞争环境下，如果中国电视寻找不到新的，有较大空间的经济增长点，其影响力和发展必然会受到极大的影响。也就是说，中国电视正在和将要发生的一系列深刻革命的主要动因之一，就是要寻找和发展新的赢利空间。在经过了一系列的努力之后，希望的曙光已初显端倪。我们可以非常清晰地看到，随着开路电视、付费电视、网络电视、直播###、手机电视等电视内容多元传播格局的逐步形成与完善，中国电视单一的赢利模式和有限的经济增长空间会大为改变，形成以广告、收视费、定制费为主的多元赢利形态。
　　·免费电视与收费电视：在受众定位、节目内容、评价标准、赢利模式上的区
　　别
　　随着技术的进入和受众需求的变化，电视内容的传播形态日益走向多元，但从赢利模式的角度上看，不外乎免费电视和付费电视两大类。而二者在受众收视、节目内容、评价标准上是有明显区别的。
　　从受众收视上：
　　免费电视一般属于大众传播，其覆盖面广，观众必须按时收看节目，是被动收视；此外，因为是免费收看，忍受冗长的广告是观众必须要付出的代价。
　　付费电视频道一般都为专业性频道，它按特定的观众群的兴趣设立众多的小众化频道，如喜剧电影、流行音乐、足球、英语学习、旅游频道等，观众只需按一下遥控器，就可以找到喜欢的频道。为了适应观众的收看要求，付费电视频道的节目编排一般是垂直滚动式的，如果观众错过了某个节目，他还能在频道非常有规律的滚动重播时看到这个节目。节目有规律地重播，是付费电视频道的一种重要生存方式，同时也使节目价值得到更加充分的利用。
　　作为付费电视的另一种形态，网络电视使观众可以随时从电视机构的节目库中选择自己感兴趣的内容，从而由我播你看，变为我看我选，由被动收视，变为主动收视。
　　从节目内容上：
　　免费电视一般都是综合性或大众化的频道，其节目讲求大众趣味，内容多样，节奏较快，力求把各类观众一网打尽。免费电视在节目的使用上，原则上是重播率要少。如CCTV…1综合频道，有50多个栏目，而CCTV…10戏曲频道只有10来个栏目。
　　付费电视频道一般都为小众化的市场定位，要为满足特定的观众群提供专业而深透的内容。对付费电视频道来说，抓住了部分就抓住了整体。在节目的利用上，付费电视原则上是属于多次循环使用的。
　　在评价标准上：
　　由于是大众传播，因此，收视率是免费电视评价节目传播效果的最重要尺度。
　　由于是小众传播，付费收看，因此，付费电视的传播效果评价标准会以定户的数量、点播次数和忠诚度为主。
　　从赢利模式上：
　　免费电视与付费电视的市场分工不同，主赢模式也不同。免费电视的主要赢利模式是广告收入，目前我国电视业收入的90％左右仍主要来源于广告收入。付费电视的收入主要由三部分组成，即用户定制费、点播费和广告收入（在美国，付费电视的收入构成大致是60％来源于收视费，40％来源于广告）。我们期待着中国电视多元赢利格局的早日形成。
　　传播渠道极大丰富：多元化的传播格局，市场版图将重新划分
　　在模拟技术时代，中国电视业的内容传输通道主要是有线、无线，而且频道资源稀缺。进入数字技术时代，中国电视的内容传输渠道是多元化的，频道资源是极其的丰富。
　　我们可以这样说，为了网罗观众，扩大影响力，增加市场占有，中国电视业布下了天罗地网。除了原有的频道格局外，针对受众分众化的需求大量开办内容专业的付费电视频道；针对西部、边远、少数民族地区开办直播卫星频道；针对受众主权意识的崛起，开办可以互动自选的网络电视业务；针对观众对声画质量的更高要求，开办高清晰度电视频道；针对城市的大量流动人口，开办移动电视频道；对于中国两亿多部手机的用户，电视业也在与通讯业想办法开办手机电视业务；电视人甚至对人们在等电梯的一小会儿功夫，给汽车加油的几分钟时间也要见缝插针，传播节目内容。也就是说，无论你是在家里，在路上，在办公室，还是在公共场所，是在大都市，在城镇，在乡村，还是在边远山区，中国电视都会给你提供无微不至的服务。用〃无所不用其极〃来形容似乎夸张了点，但用〃一网打尽〃实为不过。
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数字化时代的中国电视节目市场（1）
在数字技术、网络技术、通信技术革命和媒体产业化发展的大背景下，中国电视将进入频道资源极大丰富、传播通道多元化的时代。以内容为生存与发展基础的中国电视业必须高度关注在新技术条件下，电视节目市场需求的变化和节目生产的发展趋势。因为无论技术如何发展，高质量的内容永远是媒介的核心竞争优势。
　　　　数字化时代的节目市场：巨大的市场潜力，既需要新节目，又需要老节目
　　从总的来看，在中国电视新的发展时期，市场对节目的需求将会是巨量的增加，但这种增加是逐步发展的。
　　在前面的章节里面，我们把电视业下一阶段的传播格局分为免费收看和付费收看两大类型，由于受众定位不同，赢利模式各异，上述两种传播方式对节目需求是有一定的区别的。
　　传统电视频道：节目需求总量暂时变化不大，节目更具特色和更高的质量
　　总的来说，我国目前已有的2262个频道格局，全年1001万小时的节目播出量在短期内不会出现重大改变，以上频道对节目最大的需求仍然会集中在电视剧、新闻、法制、综艺类节目上。但是，受众、广告主会对节目质量提出更高的要求，各台对内容的争夺上也会更趋激烈。在提高传播效果与内容竞争力上，各电视台最重要的工作主要有三项，一是提高自制节目的质量；二是提高购买节目，特别是电视剧的质量；三是加强频道的科学编排和品牌塑造。
　　新型电视媒体：需求海量，对新节目需求逐渐增加，对老节目充分使用
　　在这里所说的新型电视媒体，我们主要是指付费电视、网络电视、直播###、手机电视等几种新的数字化、网络化技术催生的节目传播形态。上述新媒体对节目的需求主要在三个方面，一是总的需求海量，但有一个市场培育期，需求是逐渐增加的。二是新媒体由于其传播特点和受众定位有别于传统频道，因此，节目要适合其特定要求。第三，新媒体，特别是网络电视、付费电视会充分开发老节目的使用价值。
　　从目前的情况看，在接下来的电视节目市场中，对内容需求增加最大的应该是付费电视和网络电视。
　　从付费电视的市场潜力来看，目前广电总局已批准了100来个付费电视频道，通过与发达国家的对比和对中国市场的预测，开办300……500个全国性的付费电视频道应该是没有问题的。
　　至于网络电视，由于其总体是一个节目库概念，受众收看是各取所需。因此，网络电视对节目的需求是，只要有市场，有人观看，原则上是可以无限的巨量。网络电视可能将是未来节目需求量最大的市场。
　　我国的直播###的市场培育还需要一个相当长的时间，因此，在短期内对新节目的需求不会很大。
　　手机电视许多人都看好，但它的节目内容一般都是非常短小的信息，而且可以大量利用正在播出的信息节目加以改编。所以其对新节目的需求量不会很大。
　　新节目
　　由于新型电视媒体有其技术上、接收工具、受众定位以及赢利模式上的特定性，所以这些新媒体对节目的要求必须适合其自身特点。在许多情况下是不能简单地按开路电视频道的节目制作标准来生产节目的。特别重要的一点是，由于上述新媒体都处于试探性市场进入期，所以投资人对新节目的投资会相当谨慎。除了个别长线投资的战略投资者会比较勇敢地先进入市场以外，大多数的投资人都会持币观望，希望在先行者从混沌的市场中杀出一条血路，市场相对成熟的时候再进入，把投资风险降到最低点。这个世界上笨人并不多，谁都希望利益最大化，但如果大家都希望坐享其成，那么何时市场才能培育成熟。
　　是先有鸡还是先有蛋，是先有路还是先有车，这是永远的世界难题。
　　老节目
　　既有成本方面的考虑，也有现有节目、旧节目不可替代的价值，新媒体会大量使用正在播出或节目库中的旧节目。对正在播出的节目内容，会根据新媒体的特点进行重新的加工处理，使其适合新媒体需求，这一块将是新媒体业务中的重要组成部分。此外，新媒体会充分发挥旧节目的使用价值。比如老电影、电视剧、专题节目、娱乐节目。对老节目进行重新编辑、组合，将是一些新媒体重要的节目源。
　　　　新闻、娱乐、教育、生活服务四大主要类型节目的市场需求
　　新闻节目：需求旺盛
　　获取信息是受众收看电视的第一需求，近年来的收视统计告诉我们，中国受众六分之一的时间是在收看电视新闻、资讯节目。除了2001年外，中国电视新闻节目近年来的需求总体是在稳步增长，但幅度不是太大。在接下来的发展中，现有的开路频道对本地新闻和服务信息需求旺盛，而新媒体，如网络电视、手机电视将会对分类新闻和各类资讯节目有较大需求。
　　·本地新闻和服务资讯广受欢迎
　　我们可以非常明显地注意到，近年来，无论是中央电视台还是各省、市电视台，各类服务资讯内容在大量增加。即使是在中国电视新闻的王冠，信息极度拥挤的CCTV新闻联播，有关大气、交通、财经的信息也越来越多。另一方面，各地方台的本地新闻，充分发挥贴近性的区域传播优势，成为一道创收视新高的亮丽风景