李宁,冠军的心-第2部分

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似乎就是专门为李宁而准备的。〃果然，李宁不负众望。赛后，美国体操协会主席对张健说：〃李宁的表演太好了，太美了，体操比赛如果不规定10分为满分的话，我要给他打10。5分！〃　《洛杉矶奥运会体操冠军：李宁》继续充满激情地介绍说：〃全世界的媒体和观众看到了东方〃体操王子〃的出世。在全部7个项目的比赛中，他横扫千军，接连将自由体操、鞍马、吊环、跳马、单杠和个人全能6块金牌收入囊中。〃这一次，李宁果然一举打破了苏联选手连续五届取得世界杯冠军的神话。李宁〃一人独得一次比赛中7个项目的6项冠军，创造了体操历史上空前的奇迹，至今仍无人能够打破这个纪录。当年的世界体坛轰动了，谁也没有料到东方这块神奇的土地孕育了一个19岁的体操奇才〃。从此，李宁被人们誉为〃体操王子〃。世界体坛轰动，各国媒体都开始报道这位〃中国王牌〃、〃体操大王〃、〃小飞人〃。　　　　

　　之前的1979年，马艳红在美国世锦赛高低杠比赛中夺得第一个世界冠军；1980年，黄玉斌获第5届世界杯体操比赛吊环冠军；到了李宁带来的令人难忘的1982年之后，中国体操终于扬眉吐气。　　　　

　　1984年7月29日，李宁第一次参加奥运会。《洛杉矶奥运会体操冠军：李宁》介绍当时的情况说：〃有了1982年6项冠军的惊人之举后，没有人怀疑1984年洛杉矶奥运会上他能夺得冠军，只是能拿多少块金牌的问题。〃张健说：〃在那一代运动员中，李宁和童非参加的世界比赛里面几乎没有对手。所以我在国际比赛中很坦然，我坐在那儿都不带动的，让他们自己比去。所以外国人感到愕然，比赛前一个小时看不到中国运动员，我们前半个小时才去呢，着什么急，到时候场上淋漓尽致的发挥，超水平的发挥，把外国人全震惊了。〃　在这样的优势下，第23届洛杉矶奥运会体操比赛，李宁的自由体操是单项决赛的第一个项目。《体操王子李宁》描述了李宁在场上的风采：〃他迈开大步，飞奔向前，以720度旋转开始，继而奔腾跳跃，旋转起舞，动作刚健潇洒，〃托马斯全旋〃更是达到了出神入化的地步，最后，李宁以空翻两周结束，稳稳地站立在地毯的一角。四个裁判都亮出了10分，李宁高兴得满脸绯红，向观众举起了表示胜利的〃V〃字形手势，向场边的张健教练跑去，师徒二人拥抱在一起，喜极而泣。〃　1984年9月11日，《李宁旋风》一文引用了与李宁同得鞍马金牌的美国选手维德马尔的话：〃李宁是有史以来最伟大的体操选手。在我见到的体操选手中，他的跳跃最有天赋，具有爆发力。他的动作像杂技一样美，弹跳也比别人高，落地比别人美，作为一个体操绝技的表演者，他已到了出神入化的境界。〃　这届奥运会上，李宁一人获得3金2银1铜。　　　　

　　在20世纪80年代那个强烈渴望民族凝聚力的时代，体育上的成功深深加强了民众的民族自豪感，〃他几乎已经成了民族英雄，〃李宁〃这个名字也成了中国运动员中叫得最响的名字〃。在《张健：没有我，就没有李宁》中，恩师张健对李宁辉煌成绩的评价是：〃作为一名运动员，李宁可以说是伟大的。〃　此时，李宁不过21岁。　　　　　　　　　　

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第8节：第三章　高速发展（1）　　　　　　　　　

　　第三章　高速发展　　　　

　　理得清，走得远　〃你应该脱离健力宝了。〃刘纪鹏对李宁说。　　　　

　　1994年年初，李宁遇到公司成立以后最为重大的事情。事情肇始于首都经贸大学教授刘纪鹏。在一个证券报记者的介绍下，李宁认识了这位当时著名的股份制改造专家。对李宁公司进行诊断之后，刘纪鹏给出了自己的建议。　　　　

　　刘纪鹏乃性情直率之人，他的结论让李宁非常吃惊。　　　　

　　刘纪鹏认为，李宁公司有健力宝集团的股份，而健力宝集团是由三水市政府持股的〃红帽子〃企业。〃李宁〃面临产权不清之困，这种在过去几年令刘纪鹏熟悉的现象，已经让他深信将给未来的企业发展带来致命的负面效应。　　　　

　　因此，38岁的刘纪鹏极力鼓动李宁脱离健力宝。　　　　

　　《李宁：从106块金牌到16亿身价》中记载了李宁本人当时的矛盾：在李宁心中，李经纬对他有再造之恩，如同他的再生父母，他怎么可能去背叛李经纬？对于刘纪鹏的建议，李宁问得最多的一句话是：〃如果脱离健力宝，别人会不会说我忘恩负义？〃对于这个建议，李宁十分犹豫，反反复复考虑也下不了决心。　　　　

　　〃我看过太多因产权不清而失败的企业，而李宁是受全国人民喜爱的体操王子，无论是他的外貌还是他的人品，都是被国人所认可的，我也很愿意去帮他。〃《李宁：从106块金牌到16亿身价》一文中记录了刘纪鹏的想法。他说：〃当时我们常常在一起交流，他很尊敬地称我为老师，向我请教一些股权改革方面的事情。〃这位有着〃中国股改第一人〃之称的人决定帮助李宁，推动他往对的方向走。刘纪鹏所能做的，是反复对李宁阐明产权不清的利害关系。刘纪鹏劝李宁说：〃你只是脱离健力宝，并不是脱离李经纬，况且，健力宝并不完全等于李经纬。〃最后，性情爽直的刘纪鹏着急了，甚至拉开椅子站起来，对李宁说：〃如果你拉不下面子，我去跟李经纬谈，跟三水市政府谈。〃　李宁遂下定决心，做出了公司成长过程中十分重要的一个决定：与李经纬以及三水市政府摊牌分家。当李宁告诉李经纬事情的原委和自己的想法之后，出乎意料的是，原本以为会反应强烈的李经纬对此竟相当大度，完全支持他自立门户。健力宝运动服装公司是健力宝集团旗下的子企业，所以，李经纬对此有完全的决定权。　　　　

　　1994年9月，健力宝运动服装公司从健力宝集团母体上顺利脱身，略加调整后更名为李宁体育产业公司。李宁公司正式摘下了〃红帽子〃，并且由李宁本人掌控了企业产权。从公司历史的意义上看，直到此时，李宁公司才真正出现在中国市场上。　　　　

　　此番脱身异常顺利，此时的李宁公司已经是一个市场金蛋。1994年当年，李宁公司销售额就高达2。5亿元人民币。但是，李经纬并未提出过多要求，健力宝集团分数次投入的1　600万元，李宁分3次用现金进行偿还。事后根据刘纪鹏的介绍，这种偿还是在历史成本基础上偿还的，李经纬甚至没有提出补偿增值部分的要求。在第一次〃赎身〃之后，李宁和家人及其他创业者拥有公司80％的股权，健力宝集团在其中留了20％股权，因为广东健力宝运动服装公司的生产车间，成为李宁集团麾下唯一的自有生产车间。但是，这些股份对于企业控制权已经无足轻重，而且在未来的岁月也将被逐步购买和稀释至无。　　　　

　　这件事情的重要性，要在多年以后才能体现出来。日后，健力宝就被困产权改革，最终折戟。　　　　

　　〃红帽子〃，是困扰中国私营企业发展最大的问题之一，折戟于此的企业有一个包括科龙在内的长长的名单，更多的企业是付出沉重的代价才摘下了〃红帽子〃。　　　　

　　李宁公司分享了私营企业发展初期戴着〃红帽子〃带来的诸多优势。而〃红帽子〃这个危险的坎儿，也在刘纪鹏和李经纬的推动下，及时地迈过，从此一身轻松。　　　　

　　在李宁公司摘下〃红帽子〃的过程中可以看到，李经纬、刘纪鹏等人肯尽力相助，与李宁的坦诚、专注与他传达出的振兴中国体育的强烈意愿密切相关。实际上，发展迅速的公司总有其异常幸运之处，而创始人的性格、处事态度、决断能力和对目标的执著等都是获得这份幸运的基础。　　　　

　　到达巅峰　1995年11月30日，李宁迎来了脱离健力宝之后的第一次重大体育赛事的体育营销，第26届亚特兰大奥运会中国体育代表团运动装备投标。　　　　

　　之前，李宁公司尚在〃健力宝时期〃，在足够销售额和现金流的支持下，李经纬和李宁对重大赛事进行体育营销的思路得到了有效的发挥，在经历了亚运会之后，李宁公司不再籍籍无名。　　　　

　　1991年12月，北京2000年奥运会申办委员会代表团要赴洛桑递交申请书，李宁是代表团三个成员之一。在国际奥委会总部　，中国正式递交承办2000年奥运会申请书仪式之后，李宁将他在北京参加第11届亚运会火炬接力时穿的一件运动上衣赠送给萨马兰奇做纪念。随后，萨马兰奇穿上李宁牌上衣同李宁一起合影留念。虽然最终中国仅以两票之差申办落空，然而，那张萨翁与李宁的合影却在中国的若干个李宁专卖店扎根。　　　　　　　　　　

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第9节：第三章　高速发展（2）　　　　　　　　　

　　第七届全国运动会成为李宁公司宣传上更为成功的一次经历：1993年3月，4年一度的中华民族的体育盛会…第七届全运会开幕在即。〃李宁〃不仅成为七运圣火采集和传递活动的专用装备，更有十几家代表团选用〃李宁〃产品作为七运会代表团专用产品。　　　　

　　不仅是赞助，〃李宁〃也开始了国内最早的体育营销宣传，在全国的李宁专卖店，开展了为期3个月的〃千人拉拉队庆七运，李宁牌赛场显神威〃有奖销售活动。这次活动选出1　000名幸运消费者免费进京观摩七运会，他们身穿李宁服，手持彩旗为运动员助威。在深圳蛇口和北京周口店，参加七运圣火采集和传递活动的全体人员穿的都是〃李宁〃。在运动场，运动员穿〃李宁〃比赛、领奖；在观众席，观众穿〃李宁〃观赛；在中央电视台当时收视率第一位的综艺类节目《正大综艺》专门安排了10分钟的〃李宁〃服装展示；在各比赛场馆，〃李宁〃广告与健力宝广告同样引人注目。这是一次当时少有的精彩体育营销案例。当年，〃李宁〃的销售额比上年同期增长了一倍多，一些紧俏的品种一般客户拿现金也进不到货。　　　　

　　1994年，第12届亚运会将在日本广岛举行。〃李宁〃又获得了中国体育代表团亚运装备的独家赞助权，为中国体育代表团提供包括礼服、运动服和各类箱包在内的全套装备。在此之前，还没有体育运动厂商享受过这一待遇。　　　　

　　在这些过程中，李宁公司和中国体育的联系更加密切，李宁也更加主动而密切地保持着和体育界各方面的联系。一些国家体委的工作人员偶尔会看到李宁在和国家体委的官员们交往，但完全不明白李宁正在采用一种重要的营销手段，简单地说，这种方法就是：〃让他明白，我有多好。〃在李宁公司达到巅峰的过程中，这种营销方法是有效的促进剂。　　　　

　　尽管已从健力宝中脱离出来，但李经纬和健力宝集团体育营销的办法保留了下来。这一次，在对亚特兰大奥运会中国体育代表团运动装备的投标上，李宁延续一贯思路，大力投入，不惜代价争夺这一宝贵的资格。　　　　

　　结果几乎是毫无悬念的，最后李宁公司斥资800万元人民币一举击退其他品牌　，如愿以偿，这一届奥运会中国体育代表团唯一指定领奖服、领奖鞋、T恤衫、风衣及运动包都授权李宁体育用品集团提供。同时，李宁公司为中国体操队、柔道队、射击队、跳水队等8支国家队提供了全套运动服、运动鞋等装备。这一届奥运会，健力宝也赞助中国体育代表团2　000多万元。　　　　

　　亚特兰大奥运会前夕，为了扩大这次赞助活动的影响，让更多的人知道中国代表团穿的是李宁牌，李宁集团又在国内发起了一系列活动，使更多的人投身于奥运热潮。北京、天津、哈尔滨等11个城市借〃李宁〃专卖店开张之际，进行为期近一个月的奥运前夕〃百万人签名迎奥运〃活动和〃李宁牌义卖〃活动，〃李宁〃此举被各路媒体予以报道传播。　　　　

　　紧接着，李宁公司在国内推出了〃看奥运会，穿领奖服，李宁与您共享辉煌〃活动。李宁公司在全国首次推出5　000套领奖装备，在100家专卖店出售，每店只售50套，同时附赠贵宾卡。这批奥运纪念服装被抢购一空的同时也提高了品牌知名度。　　　　

　　实际上这些赞助在初期并非战略性的布局，严格地说也不属于计划严密的体育营销举措，而是与李宁本人对体育的情结和理解密不可分，但这些情结通过市场运作形成了具备商业价值的体育营销方法。这也是初期参与竞争的体育用品企业的冠军是〃李宁〃的原因之一。　　　　

　　更关键的是，对李宁公司至关重要的产品创新一刻也没有停止过。在进行轰轰烈烈的市场推广活动的同时，产品的开发也飞速前进。此时，李宁公司在产品的多样化上已经取得了突破。根据1990年出版的《工商管理市场营销案例精选》一书中《李宁牌专卖模式探讨》一文介绍，李宁公司的产品系列化主要通过三种方法完成：一是对原有产品进行变型和改进，如鞋和服装在色彩上的搭配、面料的选择、饰物的变换等，以扩大产品的销路；二是仿效国外产品并结合国内实际需求略加创意，然后形成自己的产品系列，如李宁牌运动鞋的整体系列开发；三是把握市场机会，利用现有的相关技术、工艺推出新产品，如李宁牌系列服装中的T恤衫、衬衫、夹克等产品的诞生。　　　　　　　　　　

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第10节：第三章　高速发展（3）　　　　　　　　　

　　该文评价道：李宁公司自1990年创建以来，迅速完成了创李宁牌、建专卖店、迅速将产品多样化的三大战略步骤。正因为建立了这种〃产品＋渠道＋营销〃一个都不能少的基础，李宁牌的势头很旺。这段时期，在日后李宁公司的自我描述中被称为〃高速发展阶段〃。　　　　

　　在这样凌厉的攻势推动下，〃李宁〃产品的三大主项…体育服装、运动鞋、便装雄踞市场销售量第一。　　　　

　　《体操王子李宁》中描述了当时李宁公司高速发展的具体情形：在上海，中百一店和华联商厦的李宁鞋专柜，每天零售额达上万元；在锦州一个小小的地级市，一月竟卖出了70多万元的李宁鞋。　　　　

　　〃JD001〃是〃李宁〃一款夹克衫的编号，〃JD001，发货〃几乎成了公司库房人员的口头禅，公司许多员工还记得当年〃全民穿李宁〃的壮观场面：〃JD001〃销量达20万件，有的地区上至政府官员、下至工薪阶层，甚至拉平板车的，几乎每人一件。　　　　

　　和大多数消费类行业一样，中国体育用品行业的进步也有赖于信息的交流。在早期，每年一度的体育用品订货会是体育用品行业的最佳信息集散地，体育用品提供商和经销商们聚集在一起，了解国内体育用品的趋势和新产品，讨论市场情况，提供商倾听经销商需求，继而达成交易。　　　　

　　1993年，中国体育用品博览会开始举办。这个由当时国家体委主办的展会，后来改名中国国际体育用品博览会，开始逐渐承担起推动行业和公司发展的任务。1993年，李宁公司首次派人参加了中国出口商品秋交会，外商们对出现在商场上的世界体操王子和他的产品表现出了极大的兴趣。交易会两周，李宁公司收到订单200多万美元。这给了李宁公司很大的鼓励。　　　　

　　1995年，在天津召开的第三届体育用品博览会上，李宁公司租用了1　200多平方米的摊位，相当于整个展馆面积的1/4，并投资20万元与组委会合办开幕式。这次订货会上，李宁公司的成交额达4。5亿元人民币。李宁公司的网站介绍当时的情况说，全会有近500家参展企业，李宁公司的订货量占总成交额的一半，李宁公司就此成为中国体育用品行业的领跑者。　　　　

　　从1993年到1996年，李宁公司每年销售收入增长幅度都在100％以上。在一片混沌和高歌之中，〃李宁〃走到了1996年。惊人的1996年成为〃李宁〃发展历史上的高潮时期，这一年，〃李宁〃实现了历史上最高销售收入6。7亿元。棒极了，即使是性格内敛的李宁也禁不住豪情万丈，制定了〃1998年达到10个亿，2000年达到20亿〃的销售目标。　　　　

　　一切都太好了，李宁再次站在了冠军领奖台上。　　　　　　　　　　

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第11节：第四章　危机出现（1）　　　　　　　　　

　　第四章　危机出现　　　

　　跌　落　商业跟运动一样，取得胜利的确艰难，但保持胜利却更为困难。1997年，热闹的新年过后，李宁很快发现了这一点。猝不及防地，公司的增长在1997年戛然而止。　　　　

　　更多的成绩和更多的问题总是相伴而生的。　　　　

　　在〃李宁〃高速发展了四五年以后，这个从广东一隅的小生意发展起来的全国品牌面临着一次空前的危机。　　　　

　　如同李宁本人在体操上失利一样，这次危机来得突然而猛烈。　　　　

　　这次危机发端于东南亚金融危机。在1997年之前，〃亚洲四小龙〃好像珍珠那样在贝壳里慢慢生长，突然有一天壳打开了，世界都吃惊地赞叹它夺目的光芒。东南亚是1997年之前的20年来世界经济增长最快的地区之一。一时间，它甚至忘记了内敛的秉性，过于高歌猛进。然而，事情总是会自我修正的。　　　　

　　当年7月，东南亚金融危机爆发。　　　　

　　〃经济周期〃，亚洲的市场和公司开始接受这一概念。市场和公司必须面对的是：1997年7月至1998年1月仅半年时间，东南亚绝大多数国家和地区的货币贬值幅度高达30％~50％。同期，这些国家和地区的股市跌幅达30％~60％。据估算，在这次金融危机中，仅汇市、股市下跌给东南亚国家和地区造成的经济损失就达1　000亿美元以上。受汇市、股市暴跌的影响，这些国家和地区出现了严重的经济衰退。之后，银行倒闭、企业破产、资金链断裂，很多公司都在这次迄今仍令人记忆犹新的金融泡沫破灭中身受重伤。　　　　

　　东南亚金融危机的余波也危及中国市场。　　　　

　　对于〃李宁〃而言，不只要面对这样的情况。更为严峻的是，1996年是中国经济的重大转折年。中国宏观经济成功实现〃软着陆〃，并开始步入〃高增长、低物价〃的10年长周期。而这一轮宏观调控之后，团体的购买能力降低，使得主渠道是团体销售的〃李宁〃销量骤然下降。如此，李宁公司顿时失去了主攻方向。　　　　

　　简单地说，当市场环境突如其来地进行了大的改变时，〃李宁〃失去了方向。在1996年，实现历史最高销售收入6。7亿元的喜悦刚挂在脸上，李宁公司已开始进入自己企业周期的下一阶段，销售量由波峰跌至谷底。　　　　

　　市场上，一度利润滚滚的团体采购业务黯然失色，消费者似乎对〃李宁〃失去了往日的兴趣。这一切只意味着一件事：困难时期来临了。　　　　

　　任何一个事后诸葛亮式的观察家都很清楚，20世纪90年代中期的李宁公司一直处于低效运营中，〃李宁〃品牌也逐渐失去了吸引力。　　　　

　　〃李宁〃的问题是多方面的，而且可以追溯到几年之前。最明显的困难来自于销售方面，消费者不再喜欢购买〃李宁〃的产品，他们不再登门。　　　　

　　〃李宁〃的另外一个问题是公司结构太杂乱，由一些相互关联不紧密的部门和分支网络组成。同时，家族企业的痕迹太重，李宁的亲戚、陈义红的亲戚都在公司工作。李宁的一个表弟担任销售中心副总，李宁的嫂子在公关部工作。而公司销售部副经理陈义勇和负责销售的分公司总经理陈义良正是陈义红的两个弟弟，此外还有很多亲戚、朋友、队友，公司内甚至开始分起了派别和小团体。除此，大企业病的弊端开始出现，在日常工作中，各部门的协调配合开始变得不那么顺畅。这个日渐庞大的企业内部开始出现分歧，其结果是两派互相竞争。不过，经销商倒是喜欢这个现实，因为两派互相制衡甚至压价，他们正好从中渔利。　　　　

　　市场上的情况也好不到哪里去。几年前，〃李宁〃创造了一个运动品牌的成功传奇，每一个特许经销商都控制着自己的一片领域，在很长一段时间里，这似乎很管用…独立的经销权使大家都有好产品可卖，有钱赚，有些经销商还成了那个年代让人羡慕的〃万元户〃。那时〃李宁〃的销售商开着小汽车，看着进口彩电，生活十分舒适。正是在这样的利润驱使下，经销商们也开始了窝里斗。有的经销商是陈家的人，有的则是李家的朋友，还有的是不甘吃亏的外人，内耗严重。于是，经销网络出现了争夺，这些商人们跨地区经营、串货。经销商的资质下降。一些经销商由于利润空间缩小而放弃了代理李宁品牌，流向其他品牌。　　　　

　　多元化经营是〃李宁〃面临的另一个问题，公司在多元化的错误发展上是典型的20世纪90年代末的〃中国式运作〃。中国刚刚起步的市场蕴涵着太多的机会，一些中国公司一度纷纷开始多元化，李宁公司也难以抵挡众多的机会诱惑，误入多元化陷阱。〃李宁〃当时提出一个口号：〃生命在于运动，运动离不开李宁牌。〃市场上还出现了李宁牌的健身器械。更为奇怪的是，市场开始出现了李宁牌的西服、衬衫、皮衣、文具，甚至还有李宁牌的化妆品。结果，〃李宁〃的战线过长，不能兼顾，利润反而下滑。　　　　

　　自己的主业，〃李宁〃运动服、鞋类，却缺乏足够的经营想法。〃李宁〃缺乏体育营销的新点子，而他们能够从其他诸如咨询公司等机构得到的支持少之又少。他们的〃支持〃反而来自自己的对手…耐克，这至少是一个可以学习的对手，〃李宁〃曾经向耐克学习如何选择广告公司和设计广告词。但是，在当时的中国市场，这样的学习机会仍然显得太少了。　　　　

　　在感知市场潮流方面，显然，〃李宁〃没有能够对市场变化做出迅速的反应，事实上，他们几乎完全没有反应。李宁公司开始表现出一家快速发展的公司的自满，不能敏锐地抓住他们一度控制的这个市场的基本变化。在这一年，国美正式开业，国内各地都在进行香港回归的庆祝演出，年轻人的偶像变成了刚刚由王靖雯改名为王菲的酷酷的香港女歌手和当年的世界足球先生罗纳尔多，年轻人更希望运动鞋和服装显得更为时尚。　　　　　　　　　　

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第12节：第四章　危机出现（2）　　　　　　　　　

　　生产问题、结构散乱、分销不力、缺少广告投放、资金不足……所有这些问题都死死地拖住了〃李宁〃的衣角。这个品牌如今仍然在消费者心中有着不可替代的地位，但它却不能继续快速增长了，相反，它开始滑向谷底。　　　　

　　不要怪李宁　这些厄运的来临，并不能简单地归结为李宁的管理不力。　　　　

　　当时中国市场宽广的机会，决定了大部分企业在发展中奉行机会战略。1990年成立的李宁公司赶上了这个好时机，不仅没有知名品牌把持体育用品市场，市场上现有产品的质量和功能也不再能满足逐渐富裕起来的消费者，他们追求各种更好的东西。所以，〃李宁〃的出现恰好填补了这一空白。　　　　

　　那时，李宁公司与大部分中国民营企业一样，有一个好的机制，有初步发展的资金，有李宁的关系积累下来的销售渠道，还有人才和他们的充沛精力。几个根本的问题解决后，企业开始发展了。而且，很快地，李宁公司在体育用品市场发展得非常不错。　　　　

　　里斯和特劳特在《营销革命》一书中说道：〃在经济高速增长的年代，日本公司通过生产与竞争对手同类的产品而繁荣起来，仅仅是因为产品质量更好，价格更便宜一些。〃〃李宁〃当时面临的情况与此类似，同样为市场机会所驱使，致力于生产更多的产品提供给市场，而并不知道自己的产品真正流向何方。机会带来的企业高速成长，让李宁公司根本顾及不到这些管理问题的细节。所以，〃战略〃、〃营销〃、〃品牌〃等这些在21世纪中国企业发展中所必须涉及的字眼儿，那时根本就无从提起，更没有人能理解其内涵。企业着实不用因为机会主义而感到羞愧，无法跨越的机会主义契机成就了〃李宁〃和大多数企业最初的发展。　　　　

　　1995年，李宁公司进行了一次组织结构调整，组建了李宁体育用品集团，并且在同年举办的中国体育用品博览会上，〃李宁〃占参展商成交总额的一半以上。这一战术上的举动奠定了李宁公司在中国体育用品行业的领导地位。但是很遗憾，李宁公司并没有在这个时候通过战术上的成功，聚焦自己的资源，导入并且确立向体育用品市场发展的专业化战略定位。不过，今天看来，在1995年的中国市场，中国企业整体的集群环境以及整体的管理能力，决定了李宁公司不可能超越当时的环境，从战术动作中提出发展战略。本来李宁公司也许可以像今天的联想、TCL等国内知名公司一样，成长为中国的一个知名大型公司。但战略的失误，使得李宁公司之后并没有取得飞跃性的发展。〃机会战略〃仍旧主导着李宁公司的发展。　　　　

　　实际上，企业的发展过程，就如同计算机的长期高效运作会积累更多系统碎片，让计算机变得反应渐渐迟缓一样，在企业正常发展的时候，这些问题还在暗处，假如市场环境没有发生大的改变，李宁公司会继续快速发展下去。但是〃假如〃永远不会出现在企业家的词典里。现在，好日子已经过去，躲在暗处的问题都跳出来了。　　　　

　　不过，万幸的是，事情并没有坏透。总有些情况还稍微令人欣慰：1995年耐克在中国的第一家店面开业，声势浩大，上百人天不亮就开始在它位于上海的店面前排队。但是此后，它却没有了声息。由于对中国市场的错误判断，推出低价产品，耐克这个全球第一还暂时对〃李宁〃这个全国第一构不成威胁。同样，阿迪达斯，这个10年后会超过〃李宁〃在中国的销售额的企业，在1996年甚至还无暇顾及中国市场，1993年，濒临破产边缘的阿迪达斯刚刚被两个商人各自出资1万美元，连同它高达4亿美元的债务一起买下，直到1998年，公司才重新恢复元气，销售额达到59亿美元，并且在纽约证券交易所挂牌。1999年，当〃李宁〃在中国达到7亿元的销售额时，耐克在中国只有3亿元，阿迪达斯只有1亿元。正是因为这两个日后的强大对手还没有足够精力和经验涉足中国市场，〃李宁〃得到了宝贵的修复机会和时间。　　　　

　　如果事情发生在10年后市场竞争白热化之时，情况则会大相径庭：企业犯下的一点小错误就等于把市场拱手让给竞争对手，甚至足以断送了企业的性命。所以，探索者总是能得到更多的机会。这是市场对杀出荆棘的先行者的嘉奖。