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足球潜规则-第7部分
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娑宰闱虮热挠跋欤约八嵌郧蛎悦抢此狄馕蹲攀裁础５怯写酥埃颐怯斜匾妊芯恳幌掠卸嗌僮式鸨煌度氲搅俗闱虮热小Ｍü慰嫉虑诠疽丫械牡鞑椋颐呛苋菀锥杂⒐闱蛄姓夥矫娴姆治觥Ｒ蛭诠ハ嘟曛校霉镜慕艹龅淖闱蜓芯坎棵旁诟窭铩げ级鞯牧斓枷拢恢痹诟俟鄄熳庞⒐闱蛄姆⒄骨榭觥８貌棵诺墓鄄煅芯糠段瞧裎顾猩涛裱芯炕怪凶钗娴模渲邪ǜ骶憷植壳蚨印⒏鞔罅⑾喙毓芾砘埂⒆闱虺」荨⒔鹑诩乙约肮擅竦鹊取Ｋ泄匦淖闱虮热娜嗣呛苋险娴毓刈⒆潘堑南喙乇ǜ妫⒔淇醋魇欠从匙闱蚪绺骼嗲榭龅那缬瓯怼８醚芯坎棵乓话胍陨系难芯抗ぷ鞫际且愿骶憷植吭�1998——1999赛季的经济状况为基础的，在英超和甲级联赛中的九十二个职业足球俱乐部中，他们获得了其中八十三个俱乐部的有效账目情况。2000年8月，该部门关于1998——1999赛季英国足球俱乐部的调查报告正式出版，该项报告显示，英国足球行业的总收入上升了十分百分点，其总额达到了九亿五千一百万英镑。
在1998——1999赛季，二十家英超俱乐部营业利润为六千九百万英镑，这个数字正好与英国甲级与乙级联赛的七十二家俱乐部在那个赛季亏损的金额一样。由于在球员转会费用方面增加了五千五百万英镑的开支，英超俱乐部所上报的税前利润减少到了一千三百六十万英镑，然而与此同时，英国甲级联赛俱乐部的亏损额却上涨了四十五个百分点，达到了七千五百万英镑。从营业利润情况来看，英超上涨了二十五个百分点，英甲下降了十三个百分点，而乙级与丙级联赛则分别上升了二十五和十六个百分点。从整个英国足球联赛的情况来看，营业利润总体上涨了十个百分点，但是与此同时，各俱乐部的工资账单总额也上涨了十八个百分点，而球员转会支出费用更是飞涨到了八千九百万英镑。随着英国足球联赛中各个职位的薪金要求越来越高，各家俱乐部所受的压力也在不断增加。同时，在英超以外，据报告称只有五家足球俱乐部处于盈利状态，它们是桑德兰队、布拉德福德队、吉林汉姆队、沃尔萨尔队和普雷斯顿队。然而在英国丙级联赛中，没有一家俱乐部是盈利的。在德勤公司做出这项报告之后，到我写这部分内容之前的这段时间中，英超外处于盈利状态的前两支球队已经晋级到了英超联赛，但是普雷斯顿队也经营得很好，特别是在财政管理方面，该俱乐部利用经济优势的帮助使得球队的情况蒸蒸日上。
在整个1998——1999赛季，英国所有的足球俱乐部用于球员转会的资金支出总额空前高达三亿一千六百九十万英镑，而在上个赛季的这项支出总额仅为两亿两千七百九十万英镑。各家俱乐部因为球员转会而流向海外的资金已经从以前的七千万英镑增长到了一亿四千两百二十万英镑。英超俱乐部在与其他低级别俱乐部进行的球员转会交易中支付了两千七百五十万英镑，相比之下，在1997——1998赛季用于这方面的支出金额只有一百五十万英镑。英国职业足球俱乐部之间进行球员转会交易所用的资金上升了九个百分点，总额从一亿六千万英镑增加到了一亿七千四百七十万英镑，其主要增长原因是英超俱乐部在球员转会开支方面出现了大幅增长。而像牛津联队、克鲁队和约克城队这些小俱乐部则由于获得了超过一百万英镑的税前利润而与许多著名的英超球队站在了一起。创造的税前利润最多是曼联队，利润金额为两千两百四十万英镑，随后是两千零二十万英镑的阿斯顿维拉队，八百万英镑的诺丁汉森林队和创利六百七十万英镑的德比郡队。本赛季尤其感到高兴的是牛津联队，因为该俱乐部已经苦苦挣扎了相当长一段时间了，人们一度甚至担心它会永远倒闭。
关于未来几年的这方面数据的预测听起来将更加令人振奋。德勤公司预测，在2001——2002赛季的英国职业足球联赛中，英超联赛的营业总额将在1998——1999赛季的基础上增加六亿三千万英镑，达到十三亿英镑，而英甲联赛的营业总额将增加两亿一千九百万英镑，达到五亿英镑。英超与英甲的营业总额都将是以成倍的速度增长，但是这两个级别的联赛间每年的营业额差距将会达到惊人的八亿英镑。格里·布恩认为，这些数据表明，英国足球比赛已经学会了如何充分利用商业机遇了。他说：
“这又是一个令人难忘的赛季，英国足球已经进入了商业时代。足球联赛的收入增加了八千五百万英镑。但是，各家俱乐部用于球员转会费用和人员薪金的支出金额仍然在不断上涨，其中球员转会费用的增长尤为显著。”
“最近有关电视转播的商业协议已经签署完毕，在将来的整个四年期间，这些协议将会给足球联赛带来两百四十万英镑的收入。但是对于各家俱乐部来说，目前面临的挑战应当是如何精明地管理好他们的资金，并确保把部分资金用于加强商业基础设施的建设，而不是直接被球员们收入自己的腰包。这种发展趋势将使英国的职业足球比赛更加稳固健全。”
“目前英超俱乐部的平均规模相当于英甲俱乐部的五倍。英格兰超级联赛带给各俱乐部的回报还是相当丰厚的，同时，它仍然是所有英国足球俱乐部为之长期不懈努力的奋斗目标。”
“但是，为了争夺英超联赛每年提供的三个晋升席位，许多足球俱乐部都在过度地扩张自己的实力，这种竞争很难使足球比赛处于一种健康发展的状态。这种问题主要存在于英甲联赛的俱乐部之中，同时其他许多俱乐部球队也不同程度地有着这样的问题。”
“如何衡量一个足球俱乐部在投资引进新球员方面的能力呢？其中有一项关键指标就是该俱乐部的经营盈利率，而在足球俱乐部的起步发展阶段，这一指标则是球场及其他俱乐部基础设施。为了确保长期的生存，一个足球俱乐部可能不一定需要盈利，但它却必须要避免出现重大亏损。某些俱乐部可能会不惜以亏损的代价去追求比赛佳绩，如果冒险成功，或者赞助商愿意承担亏损责任，再或者如果赢得的回报可以弥补俱乐部财政上的损失的话，那么这种孤注一掷式的冒险在短期内还是效果不错的。但是如果上述的一系列假设都没有实现，那么这种冒险可能就会极大地损伤俱乐部的元气，这种损伤也许很多年都无法恢复。这种不良后果可能会，通常是肯定会在俱乐部内部各个层面都引发不稳定情绪。”
“英国职业足球俱乐部现在已经都成为有限公司了，同时俱乐部的领导层也承担起了经营责任。俱乐部领导层在工作中所承担的这种责任是相当沉重的。在过去，一些俱乐部一直停滞不前，不球迷们当会事，在面对球员和他们的经纪人的要求时总是软弱无力，但是这些俱乐部当时还可以从比赛管理总部得到‘救济’以苟且残喘。”
在俱乐部及其财政情况方面，德勤公司的报告还揭露称，在1998——1999赛季末期，九十二家足球俱乐部共计占有资金十一亿五千万英镑，其中五分之四的资金来源于股民、俱乐部董事和相关团体。这些资金是以纯现金的形式从存款人手中转到借贷者那里的，这种事情在1997——1998赛季中首次发生。有十家俱乐部的纯银行贷款总计达一百二十八万英镑，其中从银行贷款最多的三家俱乐部是考文垂、博尔顿和米德尔斯堡。在1998——1999赛季中，英超俱乐部总计的资金周转赤字为一亿一千一百万英镑至四千四百万英镑，而在英甲俱乐部中的这一数字为六千七百万英镑。在英国足球业六亿八千六百万英镑的净资产中，英超联赛拥有其百分之八十五的份额。同时，在英国足球业五亿零七百万用于购买球员的资产还原值中，英超联赛也占有了百分之八十四的比例。英超正在不断被促进发展着，据评估英超目前的营业利润增长了一千二百万英镑，其中绝大部分直接来源于新增加的电视转播收入。这种收入增长在将来还会继续上升。根据评估显示，在2002——2003赛季，英超的营业利润将会增长两千五百万英镑。就此，格里·布恩称：
“对于每一家俱乐部和每一位球员来说，如果能够把自己摆进英超联赛的‘商品橱窗’里面，那将是一件非常具有诱惑力的事情。除去数目可观的电视转播收益之外，英超对俱乐部和球员产生的推广促进效应会为他们带来额外的滚滚财源。”
“对于球迷、赞助商、媒体广播公司以及团体消费者来说，足球俱乐部越来越具有吸引力了。但是，对于新兴的俱乐部来说，在它真正地被整个大环境所接受之前，它必须要压抑住自己那种强烈的兴奋冲动，不要挥霍掉所有这些潜在的财富。”
“在电视转播带来的稳定的收入资助下，那些沉浮不定的俱乐部也许可以在英甲联赛中苟且残喘地混日子，但是一旦那份稳定的收入没有及时到位，这些俱乐部可能就要老死在慵懒的英甲联赛中了。在英超联赛之外的足球俱乐部，要想维持生存两个赛季以上，就必须要面对艰巨的财政挑战。”
“也许出于一种照顾心理的善意，那些已经降级退出英超联赛的俱乐部在短期内还会保持英超联赛的花费标准。但是，除非该俱乐部可以很快地重新返回英超联赛，否则这种做法是非常危险的，其结果可能导致该俱乐部受到根本性的损害，很多年都缓不过劲来。”
以上的数据表明，当前的足球比赛运动应该是具有很大的发展潜力的。那些经营有方的俱乐部正发展得越来越兴盛，它们也应当对其他俱乐部产生激励作用。但是，正如德国传说中的浮士德为了得到与魔鬼的交易协定而不得不出卖自己的灵魂一样，足球俱乐部也正在为了金钱而出卖着自己的某种东西，也就是俱乐部的灵魂——球迷们。在寒冷的冬夜里，电视转播可能真得会给人一种享受。但是从长期来看，电视转播却要为破坏了球迷们的足球比赛而承担责任，因为人们可能宁愿呆在家里看电视，而不想亲自去现场真正地观看比赛了。足球是一项需要观众参与的体育运动。即使电视广播公司为了让观众们呆在家里看电视，而愿意向俱乐部支付更多的金钱，大多数的球员还是宁愿有成群的观众们在现场为自己呐喊助威。毕竟，连上帝都喜欢被顶礼膜拜，更何况球员这些凡夫俗子呢。
许多人认为足球不再是一种纯粹的体育运动了，它已经成为了一种商业活动，但是这样的说法并不准确。从目前来看，足球还是一种不成熟的混合体，其表现出来的特性就是，足球比赛正与资本主义和大商业主义内在的利己思想慢慢地互相叠加融合。
但是，经济学讲师和足球商业作者斯蒂芬·希曼斯基却坚持己见，认为不应当再把足球看作是一种纯粹的体育运动。他认为，由于足球已经被附加上了商业价值，所以足球应当可以被看作是一种标准的商业活动了。他的这种观点可能与那些关注足球比赛精神的人们的看法恰恰相反。我认为对于这一问题，最好还是了解一下财政分析专家们对于足球比赛的看法，原因只有一个：分清楚你的敌人。（这样说并没有任何暗示希曼斯基先生是个恶人的意思。我发现他是一个谈吐非常博学多识而且令人愉快的人。）
他主张，有关足球是否是一种商业活动的问题已经不再是一个悬而未决的议题了：
“我认为，目前已经没有人可以质疑足球是一种商业活动这一事实了。他们可能不喜欢这一事实，但是他们不得不接受它。有人可能会说，如果能够使足球脱离商业影响，那足球将会成为更加伟大的体育运动。但是，至于如何才能实现这样的理想，却没有人能够提出真正有建设性的意见。”
“商业因素在足球比赛中一直都存在着，但是足球比赛中商业因素的存在形式却发生了变化。这种变化是以一种非常欧洲式或者英国式的形式而进行的。可以说商业因素绝对不是突然闯入足球比赛中的。”
“你想想那些负责经营俱乐部的人们吧，他们总是居于非常显赫的地位，总是在当地的社团中起着举足轻重的作用，同时他们也总是有着各种各样的商业利益。但是，你却总是不能像对待普通的商业公司一样来对待足球俱乐部。然而看看美国，足球俱乐部在那里从一开始就具有着非常典型的商业性质，并且根本没有人对此产生质疑，足球的商业性已经被人们所接受了。”
按照希曼斯基先生的观点，出现上述这种地区观念差别现象的主要原因是，在美洲与欧洲之间存在着文化上的差异：
“在美洲，‘商业’从来没有被看作是一个肮脏的词汇，因此，在足球等体育运动方面进行的商业开发也是为人们所接受的。”
“在经商和赚钱方面，欧洲人的观念中所存在的问题之一就是，在长期的传统观念中，商业从来都被认为是一种不太令人尊敬的活动，通过为人们提供商品和服务来换取金钱的行动也是为人所不耻的。这种传统观念的意思就是，你应当做某些事情是因为人们认为那些事情是正确的、应当做的事情。从某种感觉上来讲，这种观念似乎又倒退回了过去那些被教会所统治的宗教时代。”
“然而在美国，整个社会开始发展时，就没有形成那种对商业的动机进行质疑的传统观念。商业一直都被看作是一种很好的行业，因此当体育运动与它发生联系时，人们也不认为那是什么坏事。”
“美国人可能会对涉及足球商业活动的某些人进行抱怨，但是他们不会——或者很少——对有关足球的真正的商业计划表示不满。”
根据希曼斯基的观点，足球商业活动得不到信任的另外一个原因是，人们总体上缺乏对商业在整个社会中的运作情况的了解和认识。不过，希曼斯基自己也认为，商业不是一个需要所有人都去用心关注的领域，理由是：
“在许多人的眼中，商业可能与政治有些类似，而对于这类事情，人们通常只去了解一些他们需要知道的东西就足够了。”
希曼斯基认为，商业活动的涉入可能会使体育运动在观赏性上更富激情，因为商业会使体育运动的在某些方面显得更加残酷无情：
“在体育运动方面进行商业投资时，在成败得失间显露出的残酷性是你所知道的其他所有商业活动都无法比拟的。例如，对于大多数普通商业经营者来说，如果在经营中做了某一个糟糕的决定，那他可能会通过某种方式弥补掩饰过去，只有当经营中出现了一系列的错误时，这些失误才会被曝光，商家才会因此而遭受真正的损失。”
“但是对于在体育运动中进行投资的商业经营者来讲，每一个错误的决定都会被无情地曝光并且受到残酷的惩罚。我认为，商业体育具有的这种特性既是它的一个弱点，也更是它的一项优势。足球商业完全处于一种没有宽恕、毫不仁慈的环境之中，你在其中的每一丝疏忽失败都会被无情地公布于众，而这一点也正是我们对足球商业的欣赏之处。这种环境就象是一个大剧场，同时足球比赛也就更具竞争性和开放性。我觉得这样会使足球商业的经营运作更好地保持合理与稳定。”
然而，有人说足球与商业是两种不可调和的东西。但是希曼斯基认为，当前的足球比赛已经表明，它在很多方面的运作情况与标准的商业经营如出一辙，并且普通的经济理论也完全可以适用于足球比赛。
“足球商业的一大特点就在于其艰难性，经营足球商业是非常艰辛的，并且大多数的足球俱乐部都将会失败。同时，如果把目标定为赢取联赛冠军或者某项冠军奖杯的话，那么大多数的俱乐部肯定都将成为失败者。甚至在避免降级这类事情方面，也会有许多的足球俱乐部难以成功。”
“普通的经济理论可能与足球商业中应用的经济理论非常相似。人们没完没了地谈论着那些被投入到足球比赛中的巨额资金，并且总是在发出疑问：那些资金在创利回收时是否就像投入时一样容易？对于这一问题，最好的回答可能就是：这种投资经济也就类似于国民经济，如果国家治理得好，那么经济投资当然也就容易创利回收。另外也可以打个比方进行比较，经济状况好的俱乐部与经济状况差的俱乐部之间的差别，也就像富人与穷人之间的差别一样。”
如果他的假设是正确的，并且足球真得被当成是一种纯粹的商业来经营的话，那么在未来的几年中，足球可能将会陷入困境。
“人们是不是正在致富赚钱呢？答案是肯定的。但是人与人之间是平等的吗？穷人们会得到公平的收入份额吗？这样的情况还会长期持续下去吗？答案当然是否定的。穷人们无法得到与富人们一样多的收入，至少一般来说是这样的。而这种情况也不会是一陈不变的，将来总会有一些人出现衰落的。你完全可以确信，经济发展到某种程度时一定会出现倒退的，也会出现破产和失败。但是从长期来看，经济还会再次反弹上升，并且仍将继续向前发展的。以上所有这些规律在足球商业中也都很适用。”
但是，希曼斯基觉得那些担心商业会使足球走向绝路的人们正是忽略了这一点。他说，即使目前在足球比赛中所采用的商业模式可能会在将来出现一些危机，但是结局也不至于是再没有人去观看比赛吧。他感觉足球比赛将会很稳定地发展下去，因为，在欧洲，足球已经在人们的思想意识中建立了深厚的感情根基，更不用说在世界范围内了，那将更是如此。同时，大多数人如果不再把足球看作是自己的首选体育运动，那简直太不可思议了。换句话说，足球已经在人们的思想中占据了统治性的地位。
“我认为，在足球商业方面，目前还看不到任何本质性的危机，也没有出现什么将会导致全盘皆输的危险。我曾经反复思考过这方面的问题，我也知道其他一些像‘足球专栏作家’大卫·考恩之类的人，他们可能作为预测灾难的预言者给人们留下了深刻的印象。但是我并不会从他们思考的那种角度来看待问题。从某一方面来讲，考恩等人的观念有其正确性，足球商业将来可能会在一些方面出些某种形式的财政危机，但是从更长远而全面的角度来看，他们却是错误的。”
关于电视转播方面，可以说，它为足球比赛向商业化转变提供了主要的资金来源。希曼斯基认为，电视转播可能会使比赛观看习惯发生一些变化，但是在他看来，足球比赛当前受大众欢迎的程度和投入其中的资金总额可以作为一种有力的证据，来证明未来的足球比赛必将会非常成功并广受观众欢迎。
“此刻的足球比赛正在变得越来越受大众欢迎，而它的媒体形象却越来越冷酷无情，但是它的前途肯定将是无限远大的。足球商业的基本经济理论就是，足球是一种面向大众休闲时间的商品，而休闲又是用来满足人们收入增长后产生的精神需求的一种商品。”
“因此，只要你希望社会经济水平不断提高，那么你可能也会希望休闲娱乐水平同步增长。休闲需求的发展速度是快于收入水平的增长速度的。例如，我的收入可能增长了百分之十，但是我对足球比赛的需求度的增长值却大于百分之十。而这一理论基础正是支撑足球商业发展计划的基本点。”
“足球比赛不同与网络故事。足球是潜藏着一种真正的社会需求力的休闲商品。不论足球比赛的各种机构发生了什么变化，也不论足球比赛将以何种形式来组织进行，在不久的将来，足球必将成为一个获得巨大成功的商业项目。”
“在足球比赛将来的发展过程中，可能会在某些阶段出现减速现象。但是你可以去参看一些诸如电视股票类的图表，或者你可以审核某项每一笔交易额都提高四五倍的指数增长表，你就会发现，任何东西都不可能永远地加速发展。”
“你自己可能也相信任何事物不可能永远地加速发展。但是你可以看看美国国家足球联盟的发展情况，从六十年代至今，它一直在不停地发展着，这种发展速度在该联盟开始时就出现了，现在仍在保持着稳定增长。因此，对于足球来说，其发展速度可能会再持续增长二十年或者更长时间。”
“我一直在研究足球出现这种异常情况的原因，但是我没有找到。人们对足球比赛的需求总是在以一种或快或慢的速度永无止境地增长着。”
在评论那些认为足球商业中存在着泡沫现象的批评者的时候，希曼斯基以美国为例进行了解释：
“你每晚能够看到两至三场不同的赛事，美国当地对足球比赛的需求量就是这么大。出现这种情况的原因并不是由于电视广播公司出于仁慈而这么做，而是因为人们已经为此交了收视费用。这也正是美国足球商业的运作方式。”
“现在英国的足球商业至少还有很大的发展空间，我们的需求量和市场还可以扩展到美国足球商业的那种程度。在美国，没有人想着泡沫会迸裂。他们认为那些泡沫会越来越稳固，越来越坚韧。”
希曼斯基认为，即使泡沫某一天真得破裂了，那也只不过会促使管理者加强对足球商业进行深入的思考而矣。他说：
“从理论上来讲，市场可能会出现饱和状态，但是现在我们所说的是消费者的收入支配问题，人们赚的钱越多，他们的消费欲就越强，同时他们也就更愿意进行消费。因此，体育比赛组织者们将要做的事情就是，找到更多的途径和方法来赚取消费者的钞票。”
“参看一下豪华包厢的坐席吧。在足球场馆最初兴建的时候，并没有什么豪华包厢，当时观众也没有这方面的需求。豪华包厢是后来才开发出来的一块新的消费市场。将来还会继续进行类似这样的市场开发。”
“例如，现在研制出了各种各样的电子产品。使用这些产品时，只要我需要，我就可以很轻松地随时得到有关比赛的最新消息。目前对于这类产品的需求量越来越大，这些产品将为足球商业赢得丰厚的利润。”
为足球商业赢利。可能这一点正是球迷们还未最终失去足球比赛的原因。也许球迷们永远都不会失去什么东西。可能足球一直以来就是一种商业活动。可能最重要的商业因素在很多年以前就已经进入了足球比赛，当时球迷们对于足球比赛还处于一种绝对的信仰状态。在当时，无论赞助商向俱乐部投入多少资金，球迷们都不会过问俱乐部是怎么运营的，更不会去管他们的钱是怎么花掉的。在任何一种交易中，让人向你付了钱却什么没买到，那肯定是你能做的最划算的买卖了。但是这种“空手套白狼”的生意经在商界以外却有另外一个名字：诈骗！
尽管希曼斯基先生所进行的旁征博引的雄辩解显得很有涵养并且理由充足，但是其中却有一处漏洞。因为，从来没有人为瞻仰一下微软公司董事会的新成员，而愿意在雨地里等候几个小时；也没有听说谁会把石油公司的股票证镶入镜框，挂到自家客厅最醒目的位置上；更不会有人从某家公司总部的原所在地买一块砖，或者偷几片地毯去当作纪念品。
但是，支持足球俱乐部的球迷们就会这样做。他们会淋着雨去看新回盟的球员；会把从俱乐部认购的股票永远地挂在客厅的显眼位置；当俱乐部的老球场拆迁或重建时，他们甚至会从旧场地买回一些砖块或者草皮留作纪念。这就是足球比赛的魅力。很多理智的人们可能就是不明白，为什么有人愿意为了得到一张市价十英镑的股票，或者说为了可以拥有足球俱乐部的一小部分份额，而愿意额外多付十五英镑的手续费呢？但是对于球迷们来说，这样的交易是非常合理的。
当球迷们在做这些事情的时候，足球怎么可能仅仅只是一种商业活动呢？
足球在其成长的历史中，已经接受过许多种经济政策的磨练了。现在，它又将在当前的资本经济体制阶段中经受考验，它的前途将是光明而充满艰辛的。金钱的魔力是极其巨大的，足球俱乐部目前面临的可不只是三十块银币的诱惑。当前充当主要诱惑者的是那些财大气粗的电视广播公司。
第七章 电视
足球从前可能只是一项单纯的球类运动，但是对于今天的足球比赛来说，放在客厅一角的那个方头方脑的电视机几乎与绿茵场上的那只皮球一样重要。
在英国天空广播公司等电视公司进行的电视转播节目中，人们可以看到有着多视角画面以及球员特写镜头等丰富内容的足球比赛，电视使得在家里观看比赛成为了一种娱乐和享受。在将来的几年中，足球历史学家们将会清楚地看到，正是来自电视转播的巨额利润才使得足球比赛出现了扭曲变形，同时把球员们变成了一代人眼中的新型摇滚明星。
但是在几十年以前，当1938年英国足球联盟杯决赛首次由BBC进行电视直播时，足球、球员以及电视还都是那么得清澈单纯。随后，其他国家也逐步开始进行足球电视转播节目，但是直到二十世纪五、六十年代，足球电视转播的兴盛期才真正开始——也许在你看来，这是足球的癌细胞开始扩散了。意大利的RAI公司于1956年开始正式转播意甲联赛。两年后，1958年世界杯比赛成为了首次进行电视直播的世界性足球比赛。
1960年，欧洲杯决赛在皇家马德里队与法兰克福队之间进行，这场比赛的电视转播权增涨了八千英镑。当时各家电视转播公司正在智利为1962年世界杯赛做准备，为了转播欧洲杯决赛，他们进行了仓促而紧张的准备工作。这些公司从智利紧急调回比赛用的电影胶片。当时还没有卫星转播技术，他们最后决定用最快的方法来做这件事情——把胶片空运回欧洲。
在1965年，BBC公司为了取得在“当日足球”节目中使用比赛精彩画面的播放权，而支付了五千英镑的酬金，这些钱交由联赛各俱乐部平分。在1966年世界杯赛期间，电视制片人们迎来了非常重要的一天，即重播设备和录像带首次在电视转播中开始使用。
当人类在1970年登上月球以后，足球也进入了太空时代。1970年的墨西哥世界杯赛被通过卫星向欧洲进行了电视转播。就在同一年，足球联赛现场直播节目开始在西班牙迅猛地发展起来。
在卫星电视投入使用以后，足球尽管没有发生什么巨大变革，但它仍在继续缓缓发展前进�
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