电影巨匠-第274部分

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　　　　今年暑期档可谓是热闹非凡，早早就开始预热了，“碟中谍3”已经确定作为今年暑期档揭幕大片闪亮登场，随后“达芬奇密码”、“x战警3”、“超人归来”、“加勒比海盗2”、“迈阿密风云”、“速度与激/情3”、“汽车总动员”、“海神号”都将陆续抢滩，投资超过两亿的作品就多达三部，其他作品的成本也全部都高于一亿五千万，呈现出了大片时代的一派繁荣景象。

　　　　除了这些超级大片之外，“人生遥控器”、“穿普拉达的女王”、“塔拉迪加之夜”、“小矮人”等中低成本的喜剧电影也是暑期档创造佳绩的奇兵，类似于去年“婚礼傲客”书写奇迹这样的事情几乎每年都会出现。

　　　　各大电影公司都有共识，尽可能地避免正面打擂，这种内部消耗往往将会导致两败俱伤的结果，所以档期安排也就显得格外重要了。对于超级大片来说，最好是间隔两周上映一部，这也是为了避免市场审美疲劳导致票房成绩低于预期的情况出现；而在大片上映的间隔期间，喜剧电影、家庭电影、爱情电影之类的中量级作品也需要合理安排档期，尽可能地谋求票房最大化。

　　　　现在，“疯狂的麦克斯4：狂暴之路”也要加入今年的大片之战中？

　　　　单纯从作品本身来说，无论是对上哪一部作品，“兰斯洛特…施特雷洛执导”的名号都毫不逊色，但问题就在于，暑期档是六大电影公司的天下，中小型电影公司几乎都是陪衬，更不要说独立电影公司了，资源分配和人脉力量的巨大差距让混沌影业占据绝对下风，对上任何一部大片，他们都无法占到优势。

　　　　柯尔刚才听兰斯的语气，却是不要顾及其他大片的档期，以自己为主，安排一个合适档期之后，让其他大型电影公司放马过来？这……这已经不是大胆了，简直就是不知天高地厚，柯尔可不认为兰斯是这种没有脑子的人。

　　　　兰斯沉吟了片刻，组织了一下语言，“柯尔，你认为那些大公司会轻易放任混沌影业壮大起来吗？尤其是在我和他们之间爆发了那么多冲突之后。”

　　　　“当然不会！”柯尔没有任何犹豫，直接就给出了答案。

　　　　“正解。”兰斯打了一个响指，“他们是不可能眼睁睁看着‘狂暴之路’取得好成绩的。”

　　　　以惨烈而狠绝的方式拒绝了“我是传奇”、“007”之后，兰斯选择了“狂暴之路”。兰斯希望通过这部作品能够打破六大公司的束缚，为混沌影业开辟出一片天地；同样，六大公司也势必希望打压这部作品，掐灭希望，不是为了毁灭混沌影业，而是为了给兰斯一个教训，为了维护尊严和地位，更是为了未来更多的利益——如果“狂暴之路”惨败了，那么兰斯就是砧板上的鱼肉了，届时即使他不愿意，也不得不向六大公司低头。

　　　　当然，好莱坞永远不会缺少一个“兰斯洛特…施特雷洛”。但至少，击溃了兰斯的高傲之后，各大电影公司想要封杀、想要利用、想要合作，自然是可以为所欲为。

　　　　“所以，无论我们定档什么时候，只要他们愿意，他们都有办法给我们制造障碍。既然如此，那我们为什么不以自己为主，制定适合自己的策略呢？”兰斯说到道理十分简单，但却不是所有人都拥有如此魄力和决断的，毕竟他们面对的可是根深蒂固的六大公司。可仔细想想过去这半年发生的事，事情就没有那么意外了。“你们想想，我们定档了之后，其他公司又会如何反应呢？比如说，我们定档了七月第一周，打算抢占独立日档期，那么华纳兄弟会怎么办呢？‘超人归来’前期宣传费用已经过两千万了吧？”

　　　　柯尔的眼神猛然一亮，抬起头，他就看到了桃乐丝的眼底闪过相似的亮光。

　　　　他们在担心各大电影公司，可反过来，各大电影公司又何尝不是在忌惮他们呢？看看兰斯过去五部作品的票房战绩，没有人可以忽视，尤其是兰斯对于商业与艺术平衡的把握更是令人惊叹，“狂暴之路”对外宣称耗资两亿，从开拍阶段就吸引了无数瞩目，在各大电影公司眼中，“狂暴之路”也势必是一个需要警惕的对手。

　　　　如果“狂暴之路”不管不顾地定档独立日上映，那么势必将会引发其他电影公司的连锁反应，他们想要打压混沌影业，但绝对不是以牺牲自己利益为前提的，他们都是商人，而不是仇人。

　　　　所以，一方面他们必须考虑如何应对“狂暴之路”，另一方面他们又必须提防自己的竞争对手从中盈利。那么，到底是与“狂暴之路”正面对抗，安排在同一个档期呢？还是在“狂暴之路”之前上映，以票房优势碾压对手呢？亦或者是安排在“狂暴之路”后面上映，拖垮对手的次周票房跌幅达到目的呢？还是说坐山观虎斗，等着华纳兄弟和索尼影业出手呢？对了，还有迪斯尼！

　　　　这是一盘棋局，一场博弈，即使混沌影业分量不够，但双方还是站到了交战的位置上，他们想要击败混沌影业，即使是碾压横扫，博弈也要进行之后才知道结果。

　　　　显然，混沌影业是位于弱势位置的，所以兰斯决定主动出击，与其瞻前顾后，不如以自己为主，反而能够打乱对方的部署。

　　　　不过，还是有很小很小的概率，“狂暴之路”定档之后，其他各大电影公司无动于衷，根本就没有把混沌影业当一回事，依旧按照既定步调按部就班。这样的情况在暑期档着实罕见，特别是考虑到两亿投资和兰斯名号的因素，但如果真的出现了，这自然是再好不过了，混沌影业也可以根据自己的步调继续安排下去，双方相安无事，以作品见真章。

　　　　但在柯尔看来，这种小概率是根本不可能出现的，华纳兄弟、索尼影业和迪斯尼不可能没有任何反应。正如兰斯所说，三家公司的三部作品——“超人归来”、“达芬奇密码”、“加勒比海盗2”都是今年暑期档的重头戏，他们一方面想要打压兰斯的气焰，一方面又要确保自己作品的成功，如何一箭双雕，可不是一件容易的事，他们势必会进行精心部署和安排。

　　　　可以预见，今年的暑期档将会格外热闹，甚至比颁奖季还要闹腾。

　　　　“如此一来，我们的学院公关方面应该可以减少一些压力。”柯尔和桃乐丝的大脑都正在快速运转着，思考着混沌影业这一步棋将会引起的连锁反应，兰斯紧接着就又说出了一句莫名其妙的话语，从“狂暴之路”又跳回了颁奖季来，如此跳跃的思维着实让人有些跟不上。

　　　　桃乐丝皱了皱眉头，“什么意思？”

　　　　“很简单，到底是颁奖季重要，还是暑期档重要？”兰斯一句简单明了的话语就让桃乐丝和柯尔都明白了过来，他们不是不够聪明，只是思路没有跟上兰斯的节奏罢了。又或者说，他们始终没有站在公司的高度来思考问题。

　　　　就好像兰斯放弃了颁奖季学院公关，选择安心在纳米比亚拍摄“狂暴之路”一样，他们都清楚地知道，奥斯卡小金人的重要性归根结底还是回归到利益之上，这对于好莱坞任何一家电影公司来说都是如此，如果让他们在颁奖季和暑期档之中做选择，百分百的公司都会选择后者。

　　　　以“超人归来”为例，这部作品前后耗资三亿美元——这还不包括宣传期的支出，即使是华纳兄弟这样的大鳄也必须慎之又慎，一旦失败，很有可能会影响到华纳兄弟接下来一年乃至两年的拍片计划。这是一座或者两座奥斯卡小金人所根本无法弥补的空缺。

　　　　换而言之，当混沌影业为“狂暴之路”定档之后，势必会引发暑期档的一系列连锁反应，各大电影公司的发行部门和公关部门都必须经过紧密的计算和考量，同时这些公司之间也需要沟通交流——避免出现“超人归来”和“加勒比海盗2”正面打擂的惨剧。这不仅需要大量的人力和物力，同时接下来的前期宣传大战也将会展开……这也意味着，学院公关方面的力量势必会有所削弱，尤其是华纳兄弟和二十世纪福克斯联手合作这样的纽带将会被打断，这将会给混沌影业争取到一些喘息空间。

　　　　当然，各大电影公司都配备了专业的学院公关团队，肯定不会因为暑期档而顾此失彼，但至少可以转移部分焦点注意力，这对于刚刚在金球奖上惨败而归的混沌影业来说至关重要。

　　　　这一招声东击西，也许并不高明，但却十分有效。更重要的是，混沌影业也不是束手就擒，而是展现出了还击能力，这场棋局孰胜孰负依旧是一个未知数。桃乐丝和柯尔认为无比棘手的问题，兰斯却硬生生撕出了一个口子，至于能否成为突破口，就要看接下来的进一步博弈了。

　　　　“所以，你对金球奖的结果还是有意见的？”桃乐丝笑呵呵地问道。（未完待续。）

794　旧事重提

　　　　“呵呵，这不是当然的吗？我可不是马丁…路德…金，也不是圣雄甘地。”兰斯的调侃让桃乐丝开怀大笑起来，柯尔也是忍俊不禁地摇了摇头。兰斯嘴角依旧挂着笑容，轻描淡写地说到，“更何况，这场游戏才刚刚开始呢，什么时候结束，不是乔治而是由我说的算。”

　　　　在那轻松写意的语气之中，却可以隐隐感受到刺骨的威胁，让人不由自主就打起了寒颤。

　　　　兰斯的确没有预料到金球奖居然会将最佳男配角奖颁发给乔治，兰斯在意的不是金球奖，从来都不是；而是乔治的咸鱼翻身，来得如此之快。

　　　　兰斯从来不认为一次剽窃门可以将乔治钉死在十字架上，他没有那么天真，社会不是这样运转的，虽然西方世界对于版权的保护十分严格，但法律并不是没有空子可钻的。

　　　　2015年红遍全球的“放克名流（uptown…funk）”涉及大面积抄袭，包括了迈克尔…杰克逊（michael…jackson）、王子（prince）、空隙乐队（the…gap…band）等人的作品；同样在2014年红得发紫的“模糊界线（blurred…lines）”被指控抄袭马文…盖伊（marvin…gaye）的“不得不放弃（got…to…give…it…up）”，版权争夺战甚至闹上了法庭；还有萨姆…史密斯（sam…smith）的成名之作“在我身边（stay…with…me）”也被怀疑抄袭汤姆…佩蒂（tom…petty）的“不会退让（won’t…back…down）”。

　　　　这都是典型的艺术领域版权纷争，不过由于艺术的特殊性，到底是借鉴还是抄袭，界线十分模糊，即使走上法庭，判定过程也十分复杂。但一个共同细节值得注意：“放克名流”和“在我身边”先后重新申报了版权，增加了多位词曲创作者——悉数都是该曲被认定抄袭的对象，这样一来避免了闹上法庭，但却基本等于默认抄袭事实，允许增加的创作者享有版权分红的权利。

　　　　至于“模糊界线”则输掉了官司，被判罚款四千万美元。

　　　　在那之后，这些歌曲的创作者、原唱者事业依旧红红火火，不仅没有受到影响，抄袭剽窃的阴影几乎消失不见，而且还各自凭借着“涉嫌”抄袭的作品创造了事业的全新高峰。

　　　　这是不是意味着，抄袭也可以被原谅？不，这意味着懂得游戏规则的人就能够存活下去，还意味着隐藏在版权纷争背后的归根究底还是利益纷争，而不是所谓的“艺术创作灵感”这样虚无缥缈的东西。

　　　　“晚安，好运”也是如此，乔治在一开始试图否认，将责任推到助理身上，但随后意识到兰斯的陷阱之后，当机立断地就选择了回避风头，先是为兰斯申报了版权，而后又以道歉的姿态出现在了“水果硬糖”首映式，即使在学院公关过程中也始终态度诚恳。

　　　　所以说，兰斯从来不会天真地认为，剽窃门过后，乔治就真的会一蹶不振了。这里是好莱坞，纸醉金迷的好莱坞，利益至上的好莱坞，更何况，乔治在没有任何代表作的情况下，却依旧稳稳地占据一线大咖位置，依靠的就是他的人格魅力和绅士风采，强大的人脉就是他最坚实的后盾。即使剽窃门影响深远，时过境迁之后，乔治重新复苏，只是时间问题罢了。

　　　　不过，仅仅短短的三个月不到，乔治就彻底扭转了局面？甚至还在金球奖登上了领奖台？这速度着实太快了，兰斯原本以为，剽窃门之后他的一系列举动，狠狠在学院脸上甩了一记耳光，至少可以让乔治退出今年颁奖季的争夺，毕竟那些学院老学究们最爱惜自己的羽毛——莱昂纳多…迪卡普里奥出演“泰坦尼克号”之后，被学院认定是偶像派小生，这一记恨就足足过去了十九年，学院硬生生无视了莱昂纳多一次又一次的“示爱”，诸如汤姆…克鲁斯、布拉德…皮特、马修…麦康纳之人都是如此。

　　　　但现在呢？乔治不仅没有销声匿迹，而且还登堂入室，堂堂正正地走上了金球奖的领奖台！这一次兰斯和好莱坞外国记者协会的梁子可是结大了。

　　　　“我们刚才还在讨论这件事。”绕了一圈，总算是绕了回来，柯尔连忙补充说到，这才是他们打电话给兰斯的主要原因，柯尔简单地把他们的想法阐述了一遍，“怎么样，你有什么其他想法吗？”顿了顿，又补充到，“我是说，除了‘狂暴之路’定档之外。”

　　　　兰斯扯嘴笑了笑，“这方面你们是专家，当然听你们的。”“狂暴之路”定档，这就是兰斯想出来的办法，“除此之外，我想，没有宣传胜过宣传。”

　　　　柯尔皱起了眉头，没有理解这句话的意思，抬起头看了看桃乐丝，桃乐丝似乎捕捉到了一些灵感，但依旧陷入自己的思绪之中，柯尔只能迟疑地询问到，“呃……什么意思？”

　　　　“表面上，我们还是延续不宣传的策略，反正整个‘水果硬糖’剧组都不在洛杉矶。”兰斯耸耸肩，一副坦然的模样，似乎根本没有因为自己的缺席导致公关工作展开困难的觉悟，这让柯尔翻了一个白眼，“不过暗地里，我们需要煽动一下舆论，一方面是‘辛瑞那’的，有必要的话可以联系一下狗仔，多多爆料一下乔治的行动，不需要太过劲爆的，只要……嗯……”兰斯沉吟了片刻，“比如说，他和布拉德…皮特开派对了，邀请了一大堆好友，最好都是大牌；再比如说，凯瑟琳…肯尼迪开派对了，乔治就是座上宾，诸多学院评委都出席了，这样的新闻就足够了。”

　　　　桃乐丝恍然大悟，然后用力拍了拍自己的脑袋，似乎对自己的迟钝十分不满，嘴角的笑容轻松地勾勒起来。抬起头，桃乐丝就看到了柯尔询问的视线，于是她开口接过了兰斯的话头，“另一方面，我们在网络上传播信息，只需要提出疑惑，为什么没有人关注‘水果硬糖’了，这就足够了。就是这样，对吧？”

　　　　一边是乔治的风光无限，似乎整个好莱坞大佬都在支持他，奥斯卡最佳男配角小金人已经十拿九稳；一边则是兰斯的销声匿迹，似乎已经彻底从人们的视野之中消失，真正地被流放到了非洲那样的偏远之地。

　　　　“最好再邀请一些影评人，对‘水果硬糖’的导演、表演发表一些看法，又或者是在网络上引发一些讨论，以实力说话。”桃乐丝继续补充说明到。

　　　　如果此时再提起“剽窃门”，这反而会显得太过刻意，絮絮叨叨不断地提起，只会让人反感，彷佛兰斯小心眼地死抓着不放，与乔治的坦然大方形成鲜明对比，所以，他们不能提起剽窃门，至少不能主动提起，而是应该有技巧地让人们自己想起来。

　　　　首先是以乔治的活跃、兰斯的沉寂形成落差，让人产生一种荒谬感；随即再以实力说话，重新唤醒人们对“水果硬糖”的印象，接下来的事情就顺理成章了——

　　　　参与了剽窃的乔治风光无限，被剽窃的兰斯却低调地一心一意扑在创作上。

　　　　对于这样的情况，每个人心中都有一个天平，自然而然会发生倾斜，这也就是所谓的没有宣传胜过宣传。学院公关的确至关重要，但好莱坞在攻略过程中，还是缺少对网络舆论走向的利用。更何况，论起真刀实枪的实力，桃乐丝认为，“水果硬糖”里兰斯的演出，放在任何一届奥斯卡上也绝对毫不逊色。

　　　　兰斯点点头，“既然我现在不在好莱坞，他们打算利用这一点，我们为什么不能呢？”优点可以成为缺点，同样，缺点也可以成为优点，就好像在法庭上，重点从来不是真相，而是证据。

　　　　柯尔看着重新焕发神采的桃乐丝，嘴角的笑容也勾勒了起来，果然，兰斯总是可以提出无数的奇思妙想来扭转局面，这一次也不例外。“狂暴之路”毫无预警地定档也是如此，“对了，兰斯，”想到“狂暴之路”，柯尔脑海里顿时灵光一闪，“我们这一次电影前期宣传已经十分密集了，如果现在就延续宣传，一直持续到七月份，这样疲劳轰炸，你确定没问题吗？去年‘撒哈拉骑兵’的困境，现在整个好莱坞还是谈之色变。”

　　　　“撒哈拉骑兵”可以说是没有任何征兆地就崩盘了，虽然说作品本身质量糟糕是一个问题，但暑期档之中商业大片的质量从来都不是瞩目焦点，即使无法盈利，也不知道导致如此的惨败。不少业内人士都认为，前期过度宣传拔高了期待值，这是致命因素。

　　　　“狂暴之路”在立项之后，好莱坞都是把“撒哈拉骑兵”作为参照物来讨论的。

　　　　“不用担心，我们的宣传策略没有那么简单粗暴。”兰斯却显得游刃有余，当初就是他亲手将“特洛伊”和“撒哈拉骑兵”送上了断头台，现在他自然不会重蹈覆辙，“具体方案我还需要斟酌一下，明后天会和詹姆斯开会讨论一下，届时有情况我们再说吧。现在当务之急是需要把档期确定下来，只有确定了档期，我们才能制定宣传计划。”

　　　　“呼……”电话挂断之后，桃乐丝长长吐出一口气，“我现在就有种预感，也许今年将会是我们丰收的一年，你说我是不是有些太盲目自信了？我是指，包括七周之后的奥斯卡。”

　　　　柯尔耸了耸肩，“我不会反驳你，毕竟，我们和兰斯是一伙的，不是吗？”（未完待续。）

795　宣传玄机

　　　　广告营销、新闻宣传这都是一门专业学科，其中涉及到的专业领域十分广泛，即使学习到了博士课程也不见得可以称得上是专家，因为在实践过程中的影响因素着实太过复杂，必须根据个案来分析。

　　　　好莱坞商业电影的产业链已经逐渐发展成熟，宣传体系也已经成型，但为什么有的作品就能够大红大紫，有的作品却又一败涂地呢？当然，作品本身质量是重中之重，但除此之外，是否还有其他原因呢？

　　　　最直观的一个案例对比，2004年的“特洛伊”和2005年的“天国王朝”，两部作品都是史诗巨作，同样也都由顶尖巨星领衔，前者耗资一亿七千五百万，后者耗资一亿三千万，二者都称得上是高额投资、野心勃勃，宣传阶段都手段尽出、轰轰烈烈，但上映之后却都双双遭遇了惨败，可结果却颇为有趣，媒体综评仅仅只有五十六分的“特洛伊”北美票房落脚于一亿一千六百万，而北美票房仅仅只有四千七百万的“天国王朝”的媒体综评却有六十三分。

　　　　当然，不是说五十六分和六十三分就有天差地别，但不可否认的是，“天国王朝”的媒体口碑是胜于“特洛伊”的，可是双方的北美票房却着实是一个天一个地，巨大的落差让人不敢置信。换而言之，作品质量的确与票房有所挂钩，但却不是百分百呈现正比的，这也就意味着，宣传营销对于商业电影票房的影响是不容忽视的。

　　　　可为什么“特洛伊”和“撒哈拉骑兵”几乎是将宣传发挥到了极致，却依旧遭遇了崩盘式的惨败呢？

　　　　兰斯不是专业出身，自然无法解答。但是在他看来，撇开作品质量不说，宣传方式、宣传内容也是至关重要的。

　　　　比如说，“特洛伊”宣传的重点是布拉德…皮特，那么观众入场时自然想要看布拉德，结果却发现布拉德饰演的阿喀琉斯不仅角色单薄，而且所有英雄光芒都被赫克托耳抢光了，明明是配角却让人根本喜欢不起来，自然大呼坑爹。

　　　　再比如说，“撒哈拉骑兵”的宣传重点是马修…麦康纳和佩内洛普…克鲁兹的爱情火花，观众自然期待着二者之间的化学反应，但撇开电影里沙尘滚滚导致蓬头垢面不说，电影里佩内洛普的戏份却少的可怜，大部分时间都是看着马修一个人逞英雄，两个人之间除了几次英雄救美戏份之外几乎就没有互动戏份了，以至于结局在一起时显得莫名其妙，让人一头雾水。

　　　　当然，这不是说，希望观众看到什么就宣传什么，“阿凡达”就宣传视觉特效，“特洛伊”就宣传赫克托耳多么英勇。宣传从来不是如此简单的，一来，有些东西即使宣传了也不见得能够吸引观众注意；二来，宣传与剧透之间的平衡必须把握，如何在不泄露电影精彩部分的前提下展开宣传至关重要。但至少可以说，宣传过程中，电影公司需要将观众的期待值引导到正确的道路上。

　　　　“后天”宣传期间，除了视觉特效之外，“回家”这一个关键词贯穿其中，唤醒了人们的情感共鸣；“罪恶之城”宣传期间，艺术共鸣则是整个宣传战略的核心，不仅帮助人们理解了兰斯的创作意图，同时还对各个角色进行了补充，对观影起到了辅助作用。

　　　　上一世“疯狂的麦克斯4”可以说是好评如潮，从影评人到观众都是如此，但票房却远远没有达到预期，为什么？这个问题几乎困扰着每一个业内人士，后来“作品风格太过邪典”成为了大家普遍认为的理由，但在兰斯看来，“蝙蝠侠前传：黑暗骑士”也可以算是另类的邪典电影，却创造了漫改电影历史上一座不可逾越的丰碑——包括了票房、口碑和奖项，那么“疯狂的麦克斯4”为什么就不能呢？

　　　　也许，改变宣传方式和内容会是一个不错的尝试。

　　　　在兰斯的记忆之中，“疯狂的麦克斯4”宣传重点始终集中两部分上，一部分是汤姆…哈迪、查理兹…塞隆和尼古拉斯…霍尔特领衔的演员阵容，强调明星效应；一部分则是现场特效，强调视觉盛宴。

　　　　这种宣传方式没有错，但也没有新奇之处，基本和所有暑期档商业大片的宣传手段如出一辙，在大片云集、疲劳轰炸的氛围之下，着实很难杀出血路。更重要的是，电影里废土世界的设定和浓郁的邪典风格，在宣传过程中都没有提及，表面看来是为了避免流失普通观众，但却也错过了提前唤醒观众兴趣的时机。

　　　　这一点，“罪恶之城”就是最好的成功范例。

　　　　所以，兰斯这一次打算剑走偏锋，以另类的方式让观众领略到“狂暴之路”这部电影的魅力。在避免提前泄露精彩片段的同时，又能够将废土世界的恢弘设定展现在观众面前，让那些普通观众也产生兴趣，乃至是走进电影院的冲动。

　　　　过去两个月时间里，每周公布一辆座驾信息的动作持续了下来，这已经唤醒了汽车忠实爱好者对这部电影的兴趣——这就是一个金矿，几乎每个男人或多或少都对汽车有着无法形容的偏好，更何况这里是美国，平均每个人都有两辆座驾的美国。唤醒了这部分爱好者，基本就等于唤醒了暑期档的票房主力军。

　　　　兰斯打算延续如此策略，更近一步。

　　　　詹姆斯…柯登挂断电话之后，坐在椅子上，右手支撑着自己的下巴，眼睛里的震撼依旧久久无法消散，虽然他早就听说过兰斯的名声——现在好莱坞六大电影公司都在宣传部门配置了专门的网络小组，但只有真正和兰斯合作过之后，他才意识到，兰斯领先了六大电影公司不止一个身位，远远不止。

　　　　即使再次回想一下兰斯刚才的提案，詹姆斯还是觉得不可思议，兰斯的脑袋里到底装了多少奇思妙想，在拍摄出一部又一部惊世骇俗的佳作之后，居然还能够想出这样的宣传方案来！现在詹姆斯也开始不由好奇起来，兰斯的这种宣传方案到底是否有效，如果有效，又能够带来什么样的反响！

　　　　病毒视频。

　　　　这就是兰斯提出的策略。所谓的病毒视频，就是借助电子邮件、视频博客以及其他视频托管网站，视频片段在网络上展开传播，并且依靠用户自发的口碑宣传扩大面积。由于宣传原理和病毒的传播类似，经济学上称之为病毒营销，是网络营销中十分有效的方式。

　　　　这种病毒营销的概念早在1997年就被提出来了，可是在2006年的当下，却远远没有拓展开来——詹姆斯就是第一次听到这个词汇，兰斯还不得不花费了一番口舌解释了这种宣传的运转原理。

　　　　兰斯的想法就是，制作一系列病毒视频，主要看制作出来的视频质量，少则三篇，多则六篇、七篇都可以。然后通过病毒视频的传播，将废土末日的风格初步传播出去，进而配合剧组的下一波宣传将电影的世界观构建起来，再结合目前为止取得热烈回响的座驾宣传，让人们真正地接受“疯狂的麦克斯4”所虚构的世界。

　　　　虽然说“疯狂的麦克斯4”最能够打动观众的必然是肾上腺素爆发的追逐场面和爆点连连的视觉特效，但兰斯并不打算把这些提早公布出来，而是作为惊喜，留给观众走进电影院去挖掘。相对地，兰斯希望能够像“星球大战”一样，培养出一批对废土世界文化深感兴趣的忠实观众，同时与流行文化结合在一起，真正辐射出强大的影响力，让观众自发性地走进电影院去发现惊喜——这种宣传方式和“星球大战7”有着异曲同工之妙。

　　　　“罪恶之城”设立网站分享照片、视频的方式，也可以被认为是病毒宣传的一种，但却更加偏重于网友的参与感。这一次，兰斯则更加偏重于传播，通过广泛传播的方式来达到信息交流的目的。

　　　　更重要的是，病毒视频的宣传策略几乎不需要花费混沌影业任何成本。按照兰斯的规划，一部病毒视频的制作成本在一万美元到三万美元之间，超过这个区间就太昂贵了，这也意味着他们只需要拨出不到十万美元的预算，就可以完成电影的第二波宣传，即使宣传效果无法达到预期，他们也几乎没有任何损失，这着实……着实是太过物美价廉了，对比“超人归来”前期宣传预算已经突破两千万来看，简直就是乞丐与国王的差距。

　　　　詹姆斯连忙收回了自己纷乱的思绪，调整了一下自己的呼吸，现在可不是激动的时候。病毒视频虽然成本低廉，但制作内容却绝对马虎不得，视频制作完毕还需要兰斯过目拍板之后，才能展开宣传，他现在的当务之急就是筹备一个小团队，将病毒视频制作出来。可是……这病毒视频要如何制作呢