李宁,冠军的心-第9部分

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通过改革乒乓大球动议，宣布以红双喜标准作为国际标准，由此，红双喜确立了在世界乒乓球领域的龙头地位。现在，红双喜在乒乓球领域是行业龙头，国内市场占有率第一，是国际乒联合作伙伴，在国际上也有很高的知名度。除乒乓球外，红双喜在另外两个支柱项目羽毛球和举重上也颇有建树。此外，红双喜手中还握有〃李宁〃所迫切需要的〃奥运牌〃：红双喜已经成为2008北京奥运会乒乓球、羽毛球、举重三个项目的奥运指定器材商。拿下红双喜，就相当于同时拿下了这三个权利。　　　　　　　　　　

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第48节：第十一章　不平凡的2007（2）　　　　　　　　　

　　但是，仅仅从财报上看，会计师倾向于认为这是一笔不够划算的买卖。截至2006年年末，红双喜集团净资产约为1。34亿元，当年税前盈利为3　848万元，2006年的销售额为2。69亿元，净资产收益率为16％，而李宁公司需要动用3。05亿元之巨，方能收购红双喜57。5％股份。〃李宁〃的竞争对手之一某体育用品公司首席财务官认为：作为已经登上老大位置的著名品牌，红双喜存量够大，但增量有多大是个问题，红双喜利润上有多大的上升空间呢？如果并购付出的资金太多，而利润回馈不够大，则容易沦为〃为他人做嫁衣〃。　　　　

　　划算不划算？　财务出身的张志勇显然精于计算成本收益，但他认为高额的付出并非一道简单数学题。收购结束后，他立即高调对外界表示自己对本次收购的满意：〃为此〃李宁〃花费3。05亿元人民币，一半买了品牌，另一半看好红双喜管理团队的经验和成熟度。相信通过合作，能将乒乓球项目真正国际化。〃张志勇主要不是看支出，而是看收益：〃中国人的体育类消费中，乒乓球项目排第四。〃李宁〃如果不与红双喜合作，要在乒乓球领域重新起步，比较困难。在中国，乒乓球是国球，是中国人最喜爱的运动项目，也是本土文化的最好寄托。〃　张志勇的信心基于这样一个市场预测：乒乓球项目在中国具有较大的市场潜力，市场容量（包括器材、服装和鞋）超过35亿元；预计未来乒乓球市场的年增长率将保持在15％左右。在此基础上，李宁本人也表示了对收购的足够信心，他认为此举可以〃有效地加强李宁集团在快速增长的乒乓球、羽毛球等室内运动产品市场的地位。鉴于中国一直在各项世界级乒乓球和羽毛球赛事中名列前茅，预计2008年奥运会将进一步刺激中国人对这两项运动的热爱。这为集团带来了极佳的机会〃。此外，红双喜旗下的王励勤、王皓、马琳、王楠、夏煊泽、龚睿那等球星资源，都将为李宁品牌添砖加瓦。　　　　

　　红双喜董事长黄勇武则开玩笑地称此举是李宁公司〃重新进城〃的标志之一。红双喜的海外市场比较成熟，欧洲、日本、东南亚和美洲都是其传统的稳定市场，海外市场占总销售额比例达近25％，而〃李宁〃的海外市场较小，尚待开发，合作之后，〃李宁〃可以加强对海外和国内一线市场的掌控力度。　　　　

　　和耐克的经营方式一样，李宁公司也打算在收购之后给红双喜足够的独立管理权。怀揣3亿元人民币进项和〃新婚甜蜜感〃的黄勇武也庆幸自己找到了好的买家：〃这么多年来，红双喜一直要打造世界级品牌。作为国产品牌，又面临奥运会，我们再不动，就有可能落后，而落后就要挨打。现在红双喜要走出自己的一条路，真正打造国际化体育器材品牌。〃显然〃李宁〃会为此提供足够支持，已知道的支持就包括，李宁公司将提供其4　000多家门店中的1　400家，作为红双喜品牌的销售终端。而此前，红双喜所有的销售点只有约700家。此举将红双喜终端猛增一倍，销售量值得期待。奥运会期间，李宁公司在6个奥运城市的旗舰店都将出售红双喜产品。按照双方的合作计划表，到2008年年中，李宁公司将推出〃李宁＋红双喜〃品牌的明确战略。而北京奥运会后，双方将有一个为期5年的战略计划。黄勇武相信这次合作的前景，他告诉媒体：〃因为红双喜和〃李宁〃一样，都想打造世界品牌〃。　　　　

　　即便是善于计算数据的投资银行，也更多站在产业和市场的角度来赞扬这次并购。李宁公司宣布并购之后，摩根士丹利发布报告，维持李宁公司〃持有〃的投资评级，称此次收购将有助其扩大产品组合，给乒乓球与鞋类产品带来交叉销售机会，并预期红双喜可受惠李宁公司强大的市场网络及平台。美林则维持对李宁公司的〃买入〃评级，认为李宁公司能将内地著名品牌收入囊中，将有利于李宁公司的战略性发展。　　　　

　　张志勇很有信心地认为，通过合作，能将乒乓球项目真正国际化。就在收购红双喜不久，〃李宁〃就一口气推出了4款设计前卫、充满科技感的全新羽毛球专业运动鞋，价格分别是599元、469元、399元、299元，这种对不同层级消费者〃一网打尽〃的做法，显然是准备在乒羽市场大干一场的前奏。　　　　　　　　　　

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第49节：第十一章　不平凡的2007（3）　　　　　　　　　

　　至此，作为本土老大，李宁公司又完成了带领国内体育用品行业迈开并购步伐的行动。实际上，在整个中国市场，并购已经是希望快速增长的企业所普遍看好的方式。普华永道2007年的一份报告显示，包括香港和澳门在内，中国2007年国内并购交易额较2006年增长高达53％，达506亿美元。英国《金融时报》2007年10月19日以《中国企业将热衷欧美并购》为题指出了中国企业并购行为的另一个趋势。据安全数据提供商IntraLinks公司一份针对亚太地区交易中间人的调查，近60％的受访者相信，中国内地企业针对全球成熟市场的对外并购活动，将超过印度和日本等国家的对手。调查结果显示，来自很多完全不同行业的中国企业正积极考虑在美国和欧洲开展并购活动。　　　　

　　实际上，李宁、安踏、中国动向等国内公司已经对国际上的知名体育用品品牌有所考虑。这是中国本土体育用品公司尽快提升品牌价值、进入国际市场的捷径。而且，上市之后，中国体育用品公司都拥有了良好的现金流，渠道上也已经在全国遍地撒网，它们现在胃口大开，就等一顿大餐了。著名的纽巴伦品牌有关人士就私下表示，曾经看到过多家中国企业伸出的橄榄枝。　　　　

　　在这股并购趋势中，对于李宁公司而言，将红双喜并入旗下仅仅是开始。美林的报告认为，由于并购红双喜后仍持有超过5亿元的净现金，李宁公司可能进行更多的交易。这家著名的投资银行在此次收购之后将李宁公司的股票目标价调高25％，至32港元，充分显示出对其下一步举动的信心。　　　　

　　硬币总有两面。在《中国企业将热衷欧美并购》的报道中，一些受访者也表达了对中国企业在甄别并购对象和管理收购方面能力匮乏的担忧。但张志勇并不打算让类似担忧束缚自己。他明确宣布：〃我们希望在2008年能够完成一些对我们将来战略有意义的并购，我们从来没有改变这个目标。〃　他非常清楚，好胃口的竞争对手从来不会等待他做好万无一失的准备。对于李宁公司而言，尽快集合优势资源是成为世界品牌的最佳方法。　　　　

　　理想的光辉　按照常理，董事长李宁每天睁开眼的第一件事应该是：卖出的鞋子和衣服如何赶上耐克的水平？但是，如果询问这家市值高达亿元公司董事长的未来规划，李宁会兴致勃勃地谈起〃运动员希望小学〃和正在〃李宁班〃接受培训的乡村体育教师。　　　　

　　具备社会责任感的企业才能更好地立足于世，这是现在欧美企业界的主流价值观。李宁证明了这一切离一家中国公司也并不遥远。　　　　

　　在商场上刻意保持低调的同时，李宁在另外一个领域却相当高调，又做出了一个全国第一。　　　　

　　这个领域，就是支持体育发展的公益事业。实际上，脱离健力宝至今，李宁在总体理念上仍然延续了过去健力宝〃高举民族大旗，支持国家体育事业〃的理念。　　　　

　　20年前，1988年12月，在李宁告别体坛晚会结束后，一位记者曾问李宁未来的打算，李宁回答：〃无论我将来到哪儿，做什么，我都不会离开体操。我想建一所体操学校。〃李宁对当时的现状感到痛心：体操是中国的体育强项，但相比欧美国家拥有的众多体操学校和体操俱乐部，中国体操运动后备力量非常匮乏。也有业内人士评说，恐怕这是造成李宁汉城悲剧的原因之一。　　　　

　　李经纬当初能够劝说李宁加盟健力宝，也是抛出了建立体操学校的诱惑，李宁才终于点头。就在李宁加盟健力宝后不久，1992年7月，由健力宝集团投资100多万美元，李宁和陈永妍在美国洛杉矶开办了〃美国李宁国际体操舞蹈学院〃。这所汇集了李宁心血的学校在当地拥有较高的知名度，李宁的体操学校从白手起家到影响甚广，正是与李宁对体操的真切热爱与倾心投入有关。　　　　

　　李宁希望赋予自己生命更多意义，而对于他，生命中最重要的意义正是体育。这在他时隔9年的两个生日时的举措上可见一斑。1992年3月10日，李宁在佛山的体育学校成立。根据《体操王子李宁》描述，这一天〃正是李宁的28岁生日〃。该报道描述：〃从健力宝的大本营三水到佛山很近，开车半个多小时就到了，于是，只要一有空，李宁就去学校看看，辅导学生训练。这成为李宁最为开心的时刻。〃之后，李宁继续投资3　300万元建校。1997年5月4日青年节那天，李宁体操学校终于在佛山市中心的繁华地段同华一路拔地而起。站在典礼台上，李宁感慨万千地说了这么一句话：〃奋斗7年，梦想终于实现，3　000万元的筹集和调度，太不容易了……〃　时隔9年之后，李宁公司在2001年3月发布了一条措辞平淡的消息：〃2001年3月10日，李宁担任主席的〃中国运动员教育基金〃正式在香港注册成立。〃但细心者仍然可以留意到，这一天〃恰好〃是李宁37岁的生日。显然，李宁又得到一件珍贵的生日礼物。〃中国运动员教育基金会〃成为他日后全身心投入其中的事业，这个基金会是由李宁和老朋友蔡振华、李永波等运动员作为信托人共同发起设立的，属于公共性质的慈善机构。　　　　　　　　　　

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第50节：第十一章　不平凡的2007（4）　　　　　　　　　

　　创办这一基金会的初衷，是因为李宁心中一直考虑的一个问题。当时中国的国家队及省市队的注册运动员约有14　000人。由于运动员从小就接受专业训练，无法正常完成普通学校的教育课程，不少运动员退役后缺少谋生技能，寻找工作时困难重重。李宁已经感受到了退役运动员的落寞和无所适从。　　　　

　　能成为耀眼明星的毕竟是少数，更多的退役运动员如何融入社会？这种后顾之忧又会影响到选手的选拔。于是，这个教育基金设立的宗旨是，与运动员、教练员一起共同面对新的挑战，通过社会的力量来资助并帮助他们获得其运动项目以外的专业知识和外语技能，让他们在发挥自身特长的同时增强综合素质，帮助他们在离开竞技场后能够适应新的工作环境，能够健康、幸福地生活。出于这个目的，李宁打算开展资助高等教育进修计划、大学前补课计划以及专题讲座等。李宁的担心并不多余，在基金会注册5年后，2006年，曾打破全国纪录、世界纪录的全国举重冠军邹春兰被媒体曝光在家乡长春一家大众浴池搓澡谋生，夫妻俩住在浴室提供的5平方米的小屋内，午饭就是白菜和米饭。这位曾闪耀体坛的冠军只有不到小学三年级的文化，退役后工作和生活都陷入了极其困窘的境地。《中国青年报》2006年3月27日《从〃邹春兰悲剧〃反思经纪体育之弊》一文称，〃像邹春兰这样境况窘迫的退役运动员，在中国体育界并非少数，甚至包括亚洲冠军、世界冠军。〃　实际上，在没有成立基金会之前，李宁就一直把运动员看做自己的家人。在1998年7月第四届美国友好运动会的一次跳马练习中，运动员桑兰不慎受伤。后来这个体育界著名的坐在轮椅上的阳光女孩回忆说，她和李宁认识是在为2002年特奥会共同担任爱心大使时。当时李宁听说桑兰当年将换个新环境，就读北京大学新闻与传播学院，就关心地说：〃桑兰没事儿，我们来帮助你。〃于是，李宁回到北京就带着桑兰的父母去北京大学附近看房，最后选中一处，打算每个月花三千多元钱帮桑兰租下以方便她学习。〃他说，放心吧，桑兰，这些钱都由李宁哥替你出。〃桑兰感动地回忆说。虽然最后桑兰并没有接受这份礼物，但她回忆李宁给她的感觉时说：〃他就是一个亲切的大师兄。〃　这次，这位体操界的大师兄想要帮助更多人了。为了扩大影响，2004年10月，中国运动员教育基金会在京首次举办活动，主办了〃首届中国运动员教育基金高尔夫慈善邀请赛〃。这是基金会建成后的第一次大规模社会活动，不仅是为了把关心者集聚到一起，还是为了替基金会募集资金。李宁一下子请到了李小双、李大双、李春阳、马艳红、刘国梁、江嘉良、蔡振华、李永波等将近40名著名的奥运和世界冠军，这成了中国体育界的大聚会。众多体育明星之后将善款全部捐献给新疆残疾儿童。一年之后，李宁联合中国体育基金会再次举办高尔夫慈善邀请赛，为中国运动员教育基金会募捐。这一次不仅仍然参与者众，而且还成功募集了用于建设希望小学的资金。　　　　

　　但是，募集的这些资金还并不足以支持李宁的全部计划，对退伍运动员的培训也迫在眉睫，如果没有足够的资金来源，这一切如何进展？在2005年快要结束时，李宁给出了答案：他出售自己持有的李宁公司1。64个百分点的股票套现近亿港元。李宁公司当时发表声明称，这笔资金将主要用于培养年轻运动员和发展中国体育事业，并非谋利性质。此举使李宁在该公司中所持股份从38。67％下降至37。03％，同时慈善事业在李宁日后的生活中占据了更大的比重。　　　　

　　募集资金之后，李宁的身影频频出现在贫困地区，他开始组织和参与运动员教育基金会的更多扶贫助学活动。2006年12月，他和郭晶晶、胡佳等〃中国运动员希望小学探访团〃成员一起到海南东方市罗带学区的中国运动员希望小学时，媒体眼前甚至出现了他一直低调保护的儿子李小宁…他是带儿子来切身感受〃帮助〃这个词语的更多意义。　　　　　　　　　　

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第51节：第十一章　不平凡的2007（5）　　　　　　　　　

　　到2006年12月，中国运动员教育基金会已经向中国青年基金会捐款400万元人民币，在山西、内蒙古等十多个省市自治区兴建了18所希望小学和希望工程图书馆。这些小学，李宁或者其他运动明星都会前去探访。李宁和体育明星去希望小学，并非为了作秀。李宁认为，他们不仅仅要给孩子们送去学习用具、体育用品等物质方面的东西，更重要的是带给孩子们榜样的力量，希望他们能够像国家队队员们学习，积极进取、顽强拼搏，努力实现自己的人生梦想。他希望给孩子们点一盏希望之灯，照亮他们的行程。　　　　

　　在有了一定慈善活动经验和资金之后，李宁将自己的基金会活动再次〃升级〃。接下来，从2006年7月开始，基金会持续进行一项针对全国贫困乡村体育师资的公益培训，这个项目被取名为〃一起运动〃。　　　　

　　这个培训项目，针对的是这样一种现状：〃我国有80％的小学在农村；有80％的学校体育教育正在受师资、场地、器材、经费、观念等因素的困扰；有近16％的孩子没有接受过正规、系统的体育教育，体育课大都自由活动和自习的形式；许多孩子还不知道足球、篮球是什么……〃　四川仪陇县一个偏远的山区，贫困的凤仪小学没有操场，唯一的体育老师吴开翼带着学生利用周末空余时间挖中草药、摘油桐、拾废旧物，最后筹到了水泥、沙子等材料钱，自己动手修建了一块操场。学生没有一样运动器械，吴老师用稻草做垫子，练习滚翻技巧；用板凳做障碍物，练习跨越；在地板上画乒乓台，用卵石当铅球，一块圆木包上纸壳就成了铁饼。即便如此，学生都喜欢上体育课，用这些简陋的〃器材〃锻炼得很快乐。全校的体育课只有吴开翼一人上，他每周的课至少在28节以上。吴开翼曾经因为受不了贫困，出门打工，可又被学生的信给牵引回来，此后再也没有离开过。吴开翼的父亲原是他现在任教学校的体育教师，父亲从教40年，而接过父亲班的吴开翼一干就是20年。在这样艰苦的环境下训练出的学生却很争气，体育合格率一直在98％以上，还能够捧回县里举办的体育比赛的大奖。　　　　

　　这些数字让人揪心，而这样的体育老师让人心酸又敬佩。吴开翼成为第一批入选〃一起运动〃项目接受培训的体育老师。〃运动是一种权利。〃李宁提出，〃贫困地区的孩子缺乏更多的运动机会、缺乏好的运动方法。〃而培养一名老师能帮助更多学生。在这被大家称为〃李宁班〃的培训班里，基本都是这样的乡村基层老师。这项计划，李宁要帮助的就是这样一群老师，就是要为他们提供更多更好的专业培训机会。李宁班的第一期计划是，为贫困乡村培训1　000名体育老师，计划使1　000万农村孩子受益。　　　　

　　每次培训只有三天时间，这样的培训李宁也知道〃不可能完全合格〃，但他希望能打开这些甚至从未走出过大山的老师的视野，让他们了解体育的内涵。在李宁公司播放的一个简短的宣传片里，经过培训的老师为自己偏僻的学校带回了很多因地制宜的体育课内容，乡间课堂上一位小学生结结巴巴而又无限喜悦地说：〃我以前从来没有上过这样活泼的体育课。〃　2007年7月，李宁公司为此举办了〃一起运动，一起快乐〃大型公益慈善晚会，正式向社会宣扬这种理念，号召更多的运动员和企业一起来帮助这些老师。李宁、蔡振华、李永波、高敏、庄泳等几十位著名体育明星前来，这次晚会通过中央电视台体育频道进行了转播，打动了更多的社会各界人士。这次晚会除了为贫困地区建立运动员希望小学，捐赠体育器械、设备和用品，为〃一起运动〃项目筹款，还有一个作用是，让体育明星更关注这项活动，亲身参与到这项活动中，用自己的行动去给需要帮助的人们传达更多体育精神和力量。　　　　

　　如果说李宁本人进行的慈善活动还可能有一个不同意见，那个意见很可能出自张志勇…这个必须为李宁公司报表负责的人。作为一名精通财务的CEO，张志勇的关键任务是看紧公司的钱包，《背影李宁》里描述说：〃有时候他（李宁）以公司名义捐款，这让张志勇感到紧张。〃消除这些紧张的最终解决办法是：李宁本人在一部分慈善项目上用自己私人的资金，而同时张志勇越来越深地认识到，李宁的慈善项目对公司发展所带来的附加益处。实际上，大多数时候，张志勇能从心里认同李宁的很多做法。《英才》杂志2002年刊登的《张志勇：360度考察人才》一文描述，张志勇〃小时候，曾是上海滩大资本家的外公就教导他，做人、做生意第一点就是要诚实；外婆也经常告诉他，只要有能力，就要尽力帮助别人，只有这样才能使你的所得与付出相平衡，你才能感受到什么是幸福〃。　　　　　　　　　　

◇欢◇迎访◇问◇BOOK。◇　　

第52节：第十一章　不平凡的2007（6）　　　　　　　　　

　　在基金会之外，李宁还以自己的名义进行了很多默默无闻的慈善活动，〃广西李宁基金会〃及至2007年4月已经为柳州市慈善会捐赠善款共计约3　000多万元人民币用于建学校等慈善救助。广西李宁基金会向广西大学捐赠1　000万元成立〃广西大学李宁助学基金〃。李宁是家乡柳州慈善协会的名誉会长，捐资额高居柳州慈善会捐资榜榜首。李宁还用过世母亲的名字成立了〃振梅基金会〃，该基金会也向贫困地区捐赠了〃覃振梅女童班〃等项目，帮助了上千名学生。　　　　

　　实际上，从整个商业环境层面来看，现在已经有更多的企业开展了慈善公益之举。如果现在登录很多企业的网站，都可以看到可持续发展报告和公益项目报告。不难看出，慈善和公益行为是企业的趋势所在，企业通过公益事业扩宽可持续发展空间已不再是一个空洞的命题。　　　　

　　从在商言商的角度来说，慈善也并非仅仅是种义举，在品牌竞争激烈、客服忠诚度维护成本增加的商业环境下，企业的环境和社会行为也可以帮助企业抢占战略先机。《商业周刊》2007年的一篇报道指出：〃在西方，会计师把这些模糊因素称为无形科目，这些科目在资产负债表上体现不出来，却可能成为企业未来运营的强有力指标。〃　李宁也得到了这样的回报。2006年，李宁公司在由《环球企业家》杂志等主办的〃中国企业社会责任调查〃中获得了〃特别公益奖〃，在2006年和2007年又连续入选《经济观察报》〃最受尊敬企业〃之一。　　　　

　　显然，发自内心的善举，点燃的往往不仅是受到帮助的人。　　　　

　　Sneaker：球鞋怪人　人们早已经忘记Sneaker在英文字典中的本义：胶底运动鞋。它现在一般指一小撮那样的人：〃鞋迷〃，他们热衷于收集和分析各式球鞋。　　　　

　　《金融时报》2007年一篇名为《中国老牌球鞋的第二春》的报道中，曾经把〃Sneaker　Freak〃这类人翻译为〃球鞋怪人〃。他们的确有些奇怪的地方，《金融时报》形容他们说，〃如果你能理解女人对待LV包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听某个球鞋怪人为一双脚下又脏又破的球鞋发表一个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的〃版本〃，以及他本人如何在eBay上突破〃八国联军〃的包围，以一个天价数字拍卖得手〃。〃他们将球鞋的历史当做〃三国〃来背，对于各种稀少甚至丑陋的鞋款，当做古董来鉴赏。所谓的〃技客〃（Geek）与创意产业从业人员是其中的中坚分子〃。　　　　

　　比女人还要疯狂的是，女人买来服装通常还是好好保管着，而Sneaker有时候千辛万苦得到的鞋子，只是为了解剖，看看它的材料、工艺等。这些疯狂起来让女人都甘拜下风的男人们，愿意以科学的态度对待一切。　　　　

　　在国外，这批人为数众多，他们会对各种新鞋发布技术测量结果。他们的口碑影响着市场。　　　　

　　这些人在世界范围内到底有多少，对市场有什么影响力呢？一个小小的例子是中国的〃飞跃牌〃鞋子在国外的〃咸鱼翻身〃。　　　　

　　飞跃是上海的老牌白板鞋，不过企业已经几乎快倒闭了。根据《金融时报》文章《中国老牌球鞋的第二春》报道，前几年，法国人派特斯·巴斯坦在上海的街头看到飞跃鞋，觉得这种白板鞋很酷。他很明白，Sneaker们厌倦了与段位不高的新手们争抢匡威、耐克、阿迪达斯等欧美大厂的〃名物〃。于是，派特斯·巴斯坦在和飞跃鞋原厂谈成合作之后，将技术与设计经过改良的飞跃鞋推向欧洲市场，而且，他为飞跃描绘了一个很酷的故事：〃86年的悠久历史（他把飞跃轮胎的历史也算到了鞋子的头上），少林武僧的专用练功鞋……〃这些，为球鞋怪人们提供了丰富的可供炒作的〃猛料〃。于是，〃近半个世纪历史、被搁置一边的牌子，因为时尚，包括《世界时装之苑》、《安25》、《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款飞跃鞋大受欢迎外，各种〃鞋界〃流行的与涂鸦艺术家合作的限量版也不断推出，成为球鞋怪人的新宠。　　　　　　　　　　

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第53节：第十一章　不平凡的2007（7）　　　　　　　　　

　　现在，这股能够推动商业的热情来到了中国。　　　　

　　〃雷锋001〃别注版出炉　2006年年初，著名Sneaker论坛〃hk…kicks〃上曝光了一款〃李宁〃的样品鞋，即在论坛上猜测已久的〃雷锋001〃球鞋。作为样品，这双鞋仅仅生产一双，由李宁公司的员工带到香港，一位网友称曝光之后的效果〃十分轰动〃。　　　　

　　这双鞋是一件充满设计感的〃作品〃，以雷锋概念为主题。这双鞋的颜色和材料看上去好像中国军人传统的绿色衣装。有趣的是，鞋舌是带有红色五角星的雷锋帽模样，内靴的材质、颜色也与鞋舌相同，〃使这一细节体现得淋漓尽致〃。鞋外底部分则采用生胶，是军队中常见的胶鞋鞋底。雷锋那张经典的〃站岗像〃做了剪影处理，置于鞋的后跟，在另一只上的同样位置，则是当年毛主席〃为人民服务〃的题词。后跟处有一个纽扣设计，纽扣的形状是一颗小小的螺丝钉，让人想起雷锋的〃螺丝钉〃精神。　　　　

　　〃这是第一双以我们中国自己的时代人物作为蓝图的鞋子。〃Sneaker们为此而激动。所以，它刚刚曝光，就引起了Sneaker的追捧。〃我和许多网友四处〃转帖〃，这双不能公开发售的球鞋早已成为李宁球鞋产品历史上的一个神话，网友对其关注空前高涨，雷锋001的一举一动似乎都能够引起一些话题，这双神秘而又真实的球鞋总能让人们对其充满期待。〃一位自称李宁粉丝的名叫Andy的Sneaker在论坛上这样形容身边的Sneaker们对这双鞋的态度。　　　　

　　但是让Andy失望的是，由于在中国雷锋的形象过于特殊，再加上关于雷锋头像版权的不明确等原因，李宁公司放弃了生产这双可能引起不必要麻烦的鞋子。〃样品公布之后，就没有什么消息了。〃Andy描述说。不过，Sneaker和李宁公司的一些员工都没有放弃这双鞋出现在Sneaker手中的可能性。尽管具体过程不得而知，但Andy形容说：〃很多Sneaker参与了挽回一段经典的工作，他们的心路历程难以一语道尽。〃　在Sneaker的期盼下，一年之后的2007年3月5日，学雷锋日，李宁公司推出了改善后的〃雷锋001〃，为了区别，新款被称为〃雷锋〃别注版或者〃服务为民〃版，这是一款不打算面世的李宁公益鞋。该款限量生产，其中35双带限量编号的球鞋意味着〃3·5〃学习雷锋日；66双不带限量编号的球鞋取了当年是雷锋同志诞辰66周年的意思。　　　　

　　和第一次出现的样品相比，新款改动了很多，掀开后跟的纽扣，左右脚两边分别会出现限量的编号以及〃为人民服务〃的字样，让人有意外惊喜。这款鞋还配备了一个很有特色的套装组合：一双鞋，一个仿军挎包的单