引爆-第3部分

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业的利润规模在短时间内急剧膨胀，从而引发由内而外、空前规模的大爆炸。
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精准制导理论的应用
1、改变战争模式的精准制导武器
　　当年美军轰炸越南清化大桥的战例就预示着精准制导武器将成为战场的主角。
　　从1965年4月3日起，美军曾出动了数百架次飞机，投了数千吨炸弹，发射了包括“小斗犬”、“大斗犬”空地导弹等各种类型的武器，结果却始终未能将桥炸断，反而损失了十几架作战飞机。到60年代末，美军把一批新一代武器运往越南战场，其中包括新型的“灵巧炸弹”，即电子光学制导炸弹和激光制导炸弹。1972年5月13日，14架F－4各带一枚“灵巧炸弹”飞向清化大桥。炸弹全部命中目标，清化桥被拦腰斩断。
　　到海湾战争，精准制导武器的威力愈发神奇。在美军攻击伊拉克一个发电站时，美军侦察发现该发电站主体外侧还修建有一堵高墙，采取普通攻击手段只能玻坏这堵高墙而无法对发电站主体构成致命打击。但这丝毫没有难倒精准制导武器。美军首先发射了一枚“斯拉姆”导弹在高墙上炸开了一个大洞，十几分钟后又发射了一枚该型导弹。这枚导弹在飞行数十公里后，就像长了眼睛一样穿过了炸开的大洞直接命中了墙后的发电站主体。
　　美军的“沙漠风暴”行动，首先使用的也是精准制导武器，由AH－64“阿帕奇”攻击直升机发射“海尔法”反坦克导弹，准确地摧毁了数公里外的伊拉克两个雷达站，打开了一个“电磁缺口”，接着F－117A隐形战斗机投掷激光制导炸弹，“战斧”式巡航导弹对伊军重要目标实施精确打击，精准制导武器充当了空袭的“总先锋”。此后的数次武装冲突中，如美英对伊拉克的空中打击、北约对波黑塞族以及最近对南斯拉夫联盟的大规模空袭中，精准制导武器都是主要的打击手段。
　　从这些战例中可以看出，精准制导武器在战争中日益发挥出举足轻重的作用。
　　所谓精准制导武器，就是以微电子、电子计算机和光电转换技术为核心的，以自动化技术为基础发展起来的高新技术武器，它是按一定规律控制武器的飞行方向、姿态、高度和速度，引导战斗部准确攻击目标的各类武器的统称。精准制导武器能够从复杂的背景中探测、识别和跟踪目标，并选择其要害部位，实施有效摧毁。
　　以美国战斧式导弹为例，这种多用途巡航导弹，可海、空发射，且命中精度不断提高，它可由　B—2等飞机在1000多公里以外发射，误差已达1米以内。
　　如果说，古代的神箭手经过千锤百炼可以“百步穿杨”的话，那么现代精准制导武器轻而易举就能够“千米穿针”。
　　精准制导武器的原理
　　精准制导武器的核心就是制导技术，这是一门使飞行器按照特定路线飞行，控制和导引武器系统对目标进行攻击的综合性技术。
　　精准制导技术按照不同的导引方式可以分成自主式、寻的式、指令式、波束式、图像式和复合式等几种。比如：独立行动的自主式制导是制导系统与目标、指挥站不发生任何联系的制导方式。导弹发射后，导弹上的指导系统不断测试导弹飞行和天体的、地形的关系位置，并将这些数据输入到导弹上的计算机中，与原来已经存储的模型或者数据相比较，再将偏差转换为控制信号，这样就能使导弹飞往预定的目标。
　　精准制导武器最突出的特点，就是极大地提高了作战效能。
　　在海湾战争中，美国42架F－117A飞机的出击架次只占多国部队固定翼飞机出击架次的2％，但它所投掷的激光制导炸弹等精准制导武器却打击了40％的战略目标。整个战争期间，多国部队尽管投放的制导炸弹仅占总投弹量的7％，但它所摧毁的目标却占50％以上。
　　在信息时代，精准制导武器的大量运用，使战争的模式发生了彻底变革。可以预言，在未来战争中，精准制导武器将是未来战争的首选利器。
　　2、品牌的精准制导
　　为了实现品牌能量释放的最大化，使品牌引爆达到最佳的效果，我们把现代战争中精准制导武器的原理引入了品牌，从而产生了品牌的精准制导。
　　在为品牌注入能量的同时，我们通过把品牌与产品进行精确对接，实现了对品牌能量的精准制导，从而确保了品牌能量达到最大限度地引爆。常言道：“一分付出，一分收获。”那只是一个没有引爆的自然品牌，而经过精准制导的品牌引爆就意味着一分付出，收获将是十分、甚至百分、千分。
　　比如：沱牌曲酒是中国白酒行业的大品牌，我们曾经为沱牌家族的新成员舍得酒做了全案的服务。通过对中国文化的深刻感悟，我们把舍得酒定位为“舍得是一种大智慧。”我们提出了“品舍得酒，感悟智慧人生——为了梦想舍得和心爱的人分离、成就伟业舍得抛弃安逸浮华，商界精英舍短暂得长远，舍车得帅是一种大智慧”，大气磅礴而意境深远，通过深度沟通实现与消费者的共鸣。
　　在为舍得酒制作平面广告时，为了打出高价位的形象，我们决定以单纯的“智”和“尊”字作为创意元素，以中国书法独到的神韵来演绎舍得深邃的内涵。古印纹的龙形辅助图案设计和和标准色块对比出的背景，更使整个画面显得古朴、庄重，充满文化气息。承袭这个风格，我们进一步为舍得酒设计了一系列识别应用，包括专卖店的店面等等。
　　短短三个月的时间，舍得酒在西安的销售额达到520万元，在深圳的销售额达到400余万元。在深圳，舍得酒荣膺“深圳人民最喜爱的白酒”大奖。2003年，舍得酒实现利润8300万元，与水井坊并列为超高档白酒界的新贵。
　　事实证明，只有完全契合顾客的心理密码，才能轻松打开顾客心里的那把心锁。
　　品牌的精准制导就是将品牌中这些带有心理密码的精确数据源源不断地输入到产品之中，从而实现品牌与产品、品牌与顾客的充分对接。
　　具体来说，品牌的精准制导包括以下七个方面：
　　·　品牌规划的战略定位
　　·　时间、空间的对接
　　·　个性特质的对接
　　·　营销的对接
　　·　传播的对接
　　·　路径渠道对接
　　品牌的精准制导，为品牌能量的充分引爆创造了条件，是品牌引爆过程中最重要的一个环节。
　　因此，品牌的引爆原理，就是我们首先以不同的途径和方式持续不断地为品牌注入能量，经过品牌能量的精准制导实现与产品的对接。当能量突破临界的那一瞬间，引爆发生了。品牌的引爆带来了产品能量的核聚变，使产品在瞬间释放出巨大的核能，从而实现产品和企业整体效应的大爆炸。
　　在品牌的能量守恒过程中，引爆是品牌能量守恒过程中一个重要的环节，标志着品牌能量开始由注入转为释放；而精准制导使品牌的引爆达到了最大化，从而最充分地体现了品牌的能量守恒。

品牌能量的“核聚变”（1）
1938年12月，德国化学家哈恩和斯特拉斯曼在用中子轰击铀核的产物中发现了钡的放射性同位素。一个月以后终于证实，铀核在俘获了一个中子后，发生了一个重核分裂成两种中等质量的核的反应过程——核裂变。因此，当铀235的体积超过了它的临界体积，只要有中子进入铀块，立即就会引起铀核的链式反应，在极短的时间内就会释放出大量的核能，发生猛烈的爆炸。
　　利用原子核裂变或聚变瞬间释放出巨大的能量，人类造成大规模杀伤和破坏作用的武器，就是核武器。
　　众所周知，核武器的威力惊人。核爆炸时产生的巨大的冲击波，其破坏程度超过十二级台风，能够把所有的建筑物夷为平地。一颗全重几百公斤的原子弹，造成的破坏力可以超过100万吨的TNT炸药，足以把一座中型城镇从地球上完全抹掉！
　　正如原子核裂变时产生的巨大能量一样，品牌引爆能够带来产品品质、信誉、忠诚度、情感连接、文化内涵，企业知名度、美誉度、终极追求等所有能量的核聚变，从而使其产品释放出巨大的能量，进而引发了品质、情感、文化、思维、舆论效应以及企业的利润规模等一系列的大爆炸。
　　品牌核聚变的能量越大，企业的影响力就越大，企业的影响力越大，整合社会资源的能力就越大！
　　品牌，已经不再仅仅是视觉识别的一个Logo的标识，更是一种长期累积而厚积薄发的忠诚与力量。
　　品牌，一旦她的魔力深入人们的大脑，就会在那里定格为一种持久的存在。
　　品牌，使产品在未来的市场竞争中获得至高无上的地位！
　　下面我们通过“引爆”最成功的三个世界级品牌的经典案例来看“品牌能量的核聚变”所产生的无与伦比的巨大威力。
　　1、真正的表中帝王：百达翡丽
　　真正的品牌已经远远超越她的物质属性，上升到文化层面，即满足人们某种精神的需要，使品牌为产品增加了高额的附加值，从而给产品带来了巨大的能量。
　　据专家透露，长期以来，世界名表的排名是按照工艺、名气和售价大致排序的。全球公认的世界第一品牌是“百达翡丽”；以下依次为江诗丹顿、伯爵、万国（ＩＷＣ）、芝柏（ＧＰ）、爱彼（ＡＰ）、积家、名仕、劳力士、帝舵、君皇、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、宝华利、百年灵、梅花等。
　　作为真正的表中帝王，百达翡丽一百多年来傲视群雄，独占鳌头。
　　瑞士的钟表王国，群星璀璨，而百达翡丽就是其中最亮的那一颗。它集先进技术、产品美学、个性化千宠于一身，被推崇为名表中的王中王。论悠久，建于1837年的百达翡丽完全逊于Blancpain（1735）、Vacheron　Constanin（1755）和Perrelet（1777）；论销量，百达翡丽输于时尚的宠儿Timex与Seiko；论张扬，百达翡丽更是亚于rolex，它的品牌标志很少出现在表盘之上。然而尊贵的百达翡丽却一路独步钟表世界，傲然屹立于王者之位，百年而不败。
　　“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”这是百达翡丽的经典广告语。
　　在追求卓越性能的同时，百达翡丽（Patek　Philippe）向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素，赋予时计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告为载体，它成功地表述了“为下一代继承”的意念，希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁。
　　真正卓越的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表与主人之间，仿佛共守着一个心灵的家园，在私默中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传；而表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。Patek　Philippe百达翡丽——瑞士仅存的独立制表商——自信自己的传奇之作，宣称：“没有人能拥有百达翡丽表，只不过为下一代保管而已。”
　　1851年，维多利亚女王莅临首届伦敦钟表博览会，被一款百达翡丽表吸引。这款表无钥匙上链设计，直径不过30毫米，精致而新奇。女王当场解囊买下。在她的带动下，阿尔伯特王子也买了一款百达翡丽表。消息不胫而走，Patek　Philippe成为众人瞩目的焦点。

品牌能量的“核聚变”（2）
从此，百达翡丽跻身名表行列，赢得了世界声誉。
　　在它的客户名单中，共有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂、布朗特、柴科夫斯基等显赫人士。
　　世界上最贵的一款表，Henry　Graves袋表便出自1930年代的百达翡丽表厂，拍卖价1100万美元！
　　众所周知：作为一种商品功能简单，表仅仅是看个掌握时间的工具，在功能上就是能走时准确，且不易损坏、防水和防震，这几个方面几十元的表也都可以做到。
　　而一款百达翡丽竟卖到了1100万美元，她成就了一个天价神话！
　　这就是百达翡丽带来的品牌核能量。
　　2、永远的时尚：夏奈尔
　　如果要问：谁是时装发展史中最具天赋的设计师？
　　人们往往脱口就说出最重量级的人物Gabrielle　“可可”夏奈尔（1883…1971），她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。
　　“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”那句至今仍在欧美上流女性中流传的衣经名言足以表现夏奈尔品牌服饰的魔力。突破传统，抛弃束缚，便是夏奈尔的一贯原则。
　　夏奈尔有三种经典的品牌识别：
　　（一）双C：在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将Coco　Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。
　　（二）菱形格纹：从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形方格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“Mate　lassee”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
　　（三）山茶花：Chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
　　没有任何一个号码，像香奈儿5号那样深入人心。提起No5，人们即想到Chanel；联想到一般幽香。神秘、性感、杳渺飘忽，萦绕了大半个世纪。那持续不褪的香气，成为上个世纪的经典。
　　作为历史上一位最伟大与最有影响力的高级时装设计师，夏奈尔在过去的100年中，无论是在时装还是人生态度，都是女性追求的先导和典范。尽管她已逝世多年，但许多人仍热爱着Chanel的迷人风格，她那光辉精彩的人生，包括在大战前后一系列的绯闻，使她的生命留下浓厚的传奇色彩。
　　“永远作减法，从来不作加法。”夏奈尔总是喜欢这样对她的伙伴们说。她解放了服装设计，去掉了服装设计中虚伪的装饰和束缚，同时让服装越来越实际，越来越开放。无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔拉格菲尔的设计，都真实地展示一种对于时尚潮流的高强度震憾力。
　　正如夏奈尔曾经说过的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格。”她的设计永远活泼、醒目、自然时尚。
　　新潮不过是颜色和姿势的组合，追求一种优越感和出类拔萃的效果。但对夏奈尔来说，却关系到线条的运动与活力：“她是在发表一篇活力加诺言的宣言。”她说：“服装应该有生命力，就像穿着它的女人一样能自由运动。”夏奈尔风格的本质就是自然。夏奈尔的自然风格使得服装设计更加高雅。
　　无论是运动女裙，还是开襟羊毛衫外套，也无论是两件或者三件的套装，还是黑色短裙，夏奈尔的每一款时装都曾经作为时尚的主角流行了十几年。是夏奈尔那天才的手，在设计中将它们合成一体，使它们成为流行服装。
　　在自己的日记里，她这样写道，“想要找到身轻如燕的感觉，于是，我就设计出更轻薄的时装。在我年轻的时候，女人看上去与男人完全不同。她们的服装违背自然。我把自由还给了她们。我给了她们真正的手臂、真正的腿，我在进行一场可信赖的解放运动。”
　　在上世纪初三分之二的时间里，她用自己的超凡脱俗的品质，演绎了一个成功的女性和一个卓越的品牌之间许多可能和不可能发生的传奇故事。

品牌能量的“核聚变”（3）
作为一个卓越的品牌，夏奈尔的核能量使自己持久散发着迷人的魅力。
　　3、阿迪达斯的成长历程
　　品牌，象征着一种文化的内涵，一种时代的潮流，一种无声的语言，象征着一个产品的信誉、品质，更象征着一个终极的诉求与梦想。
　　阿迪·达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔·耐特对于耐克一般，他的影响甚至超过后者。他不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热中于创新的企业家和发明家。他倾听运动员的意见，亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。
　　“功能第一”是阿迪达斯的主旋律，“给运动员们最好的”是阿迪达斯的口号。
　　从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。阿迪·达斯勒是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，一种特殊的轻质跑鞋，胶铸足球钉鞋。阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。
　　霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，从而使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。然而其中最重要的营销活动莫过于积极赞助全球性的体育盛会，如奥林匹克运动会。
　　阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久。最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋，1932年第一次穿阿迪达斯鞋的运动员获得奥运会金牌。1936年在德国举行的奥运会上，杰西·欧文斯破记录地一人获得4枚金牌，令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火。拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的照片在全世界广为流传。
　　霍斯特·达斯勒的另一个创意是在特殊体育盛会召开之际推出新产品。这个传统始于1956年的墨尔本奥运会，当时阿迪达斯推出了改进型的多钉扣运动鞋——没有比这个更好的方法来推出一个新的品牌了。在那年，穿阿迪达斯运动鞋的选手打破了33项纪录，获得72枚金牌。此举使阿迪达斯在60年代的世界市场上一枝独秀。
　　阿迪达斯的品牌为其产品带来也无穷无尽的核能量，从而促使了阿迪达斯产品在全球范围的销售热潮。到1980年，阿迪达斯的销售额达到10亿美元，主要产品类别的市场占有率高达70％。阿迪达斯生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂日产量达到20万双。
　　直到今天，阿迪达斯依然是全球最著名的运动品牌，他的产品在几乎所有国家持续热销。
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布什与拉登是如何引爆的（1）
品牌引爆的范畴绝不仅仅限于经济领域，在政治领域同样存在着品牌。比如：美国总统布什和世界恐怖组织头目本·拉登就是两个活生生的品牌。下面我们来看看这两个足以影响和改变世界的人是如何运用引爆原理，来实现各自品牌在全世界的大爆炸的！
　　1、布什的品牌
　　作为美国总统，布什既是国家最高的元首，又是武装部队的最高统帅。在担任美国总统这一职务期间，布什就是美国政府和美国人民的代表。因此，布什就是代表美国的一个品牌。
　　无论是经济实力还是军事实力，美国都是当今世界上的巨无霸。作为这个最强大国家的元首，布什可谓天之骄子，他的品牌从上任之初开始就具备了得天独厚的优势。
　　但是，在初出茅庐的头一年，这位总统过得风平浪静。通过布什上台一年后的一次民意调查可以看出，布什的支持率已经由刚上台时的65．5％降低到了。布什既无政绩、又无民望，当时几乎没有人料到后来他竟还能连任。
　　这时，“”事件发生了，布什立刻意识到，这是提升自己品牌的绝佳机会。于是，布什随即提出了“反对恐怖主义”的口号，发动了一场针对恐怖组织头目本·拉登的阿富汗战争。通过这场战争的胜利，布什的国内外的声望空前高涨。
　　阿富汗战争使美国顺理成章地占据了中亚这个桥头堡，此举可谓“一石五鸟”，既挤压俄罗斯、遏制中国、又包围伊朗和中东，牵制印巴次大陆，实现了美国21世纪推行全球战略“大棋盘””的战略部署，这成为美国称霸全球总战略的重要组成部分。
　　利用9·11事件后美国民众对恐怖组织的仇恨，布什发动了“反恐战争”，在很大程度上赢得了美国民众的支持，使美国民众团结在了自己的周围。
　　战争转移了人们的视线，减轻了人们对于国内经济增长缓慢的不满，使他这个弱势总统稳稳地站住了脚跟。而战争的胜利，使布什成了人们心目中的“反恐英雄”，这对于布什的品牌极为有利。
　　布什接着发动了伊拉克战争，仅用一个月的时间，就推翻了萨达姆的政权。通过此役，美国不仅控制了伊拉克丰富的石油资源，而且在地缘上形成了对美国的长期对头伊朗和叙利亚的钳式包围。
　　两次海外用兵，向世界展示了美国超强的国家实力。而布什，作为一个强硬正派、坚韧不拔的战时三军总司令，一次次成为世界瞩目的焦点。
　　在轰轰烈烈的战争中，布什无声无息地把美国的能量注入了自己的品牌。通过战前的政治、军事、外交、舆论等各方面准备、战争中的决断指挥、直到最后辉煌胜利，布什巧妙地把美国超强的军事实力，一次次转换成了自己的品牌能量。
　　除此之外，布什的品牌能量还来源于他显赫的家族。
　　布什出生于美国东部马萨诸塞州的名门望族。布什的祖父普雷斯特·布什就是靠石油、军火起家。他与老洛克菲勒关系密切，二战时曾向希特勒出售石油等物资。父亲乔治·布什也是石油资本家，同时是卡莱尔公司董事会成员、首席顾问。卡莱尔是军事工业投资集团。
　　作为父亲的乔治·布什在1980到1988年间，曾连任两届美国副总统。1988年，老布什成功当选美国第41任总统。时隔8年，他和他的儿子——美国第43任总统相继入主白宫，成为地球上这个最强大国家的领袖，这本身就创造了一个奇迹。而老布什丰富的总统经验永远是小布什取之不尽用之不竭的宝贵财富。
　　另外，小布什还通过各种途径和场合向公众展示自己亲善、随和的品牌形象。
　　比如，自从入主白宫以来，几乎每年的感恩节前夕，布什都要举行放生火鸡仪式。众所周知，感恩节吃火鸡是一个传统的庆祝方式。布什用此举表明，他是一个“以慈悲为怀的”总统，对待火鸡这样的动物都是仁慈有加，更不用说是对待美国民众了。
　　而在2006年的八国峰会举办前夕，美国总统布什一改从前严肃庄重的形象，数次走向人群，与普通市民接触，他甚至把一个小孩子抱在怀里，并高高地举起来，惹得小孩子哇哇大哭，布什才一边满脸笑意地把小孩子还给了母亲，一边抱歉地说：“不行，还是搞不定，还是还给你吧。”

布什与拉登是如何引爆的（2）
2、本·拉登的品牌
　　而作为全球恐怖组织的头目，本·拉登的恐怖袭击令美国乃至全世界的人们谈之色变，被人们称为“恐怖大亨”。
　　我们看一下拉登是怎样树立自己的恐怖品牌，并为自己的品牌注入能量的？
　　（一）本·拉登靠恐怖主义理念起家
　　拉登的惟一目标是使用各种手段把美国势力赶出阿拉伯世界，他号召人们起来发动圣战，抵抗美国。拉登在全球拥有无数掩护者，他把自己的恐怖理念流注入每一个圣战者的头脑之中，并且煽动起他们对自己狂热的崇拜。
　　一位法国学者说，拉登真正的财富，也是最大的财富是世界各地成千上万的圣战者，他们不再视他们的行动应该受到国家或区域的限制。“政治的规则不再能约束他们，拉登不会谈判。”
　　（二）　“基地”组织结构严密，而且不断有新成员加入。
　　80年代的阿富汗战争为拉登赢得了声誉，也锻炼了他的组织能力。20世纪80年代上半期，拉登在世界各地建立了征兵中心，从50个国家征募、输送了数万名战士参加抵抗前苏联入侵阿富汗的战争，同时在阿富汗和巴基斯坦建立了准军事训练营地。
　　1988年，拉登在阿富汗建立了一个新的组织——“阿尔·伊达”（阿拉伯语“基地”之意）军事大本营。“基地”组织建立的目的就是要推翻几乎所有的在拉登眼中看来是“腐败无能”的政府，驱逐这些国家的西方势力，最终废除国家的疆界。在此期间拉登越来越坚信这一宗旨，开始了“基地”组织与维护现在格局的各国政府间的冲突，而其手段也越来越趋向恐怖主义。而新组建的军事大本营累计训练了数万名恐怖分子。
　　1994年4月，拉登开始建立一系列极端分子训练营：
　　车臣——本·拉登资助分裂反叛组织建立军事训练营。
　　约旦——约旦情报组织怀疑拉登资助极端主义分子反对国王侯赛因的政策。
　　埃及——训练极端恐怖主义分子，组织推翻埃及穆巴拉克总统的世俗政府。
　　利比亚——拉登资助反对分子推翻利比亚卡扎菲政府。
　　虽然目前受美国等反恐力量的围剿，它实施恐怖袭击的能力受到很大限制，但其目前真正的实力到底如何，恐怕谁都不清楚。根据美国中情局的最新分析，设在阿富汗的基地共训练了5000多人，他们分别在50多个国家建立了基层组织。他们尽管恪守###教义，但行动方式却是现代化的，比如使用手机、卫星通信、电子信件等。每项行动都要事先周密安排，多则提前数年，少则也要提前几个月。
　　（三）财力充足
　　拉登拥有数亿美元财产，每年有上千万美元收入和赞助。拉登的父亲是沙特最富有的建筑商。由于得到了沙特国王的信任，本·拉登家族的事业发展神速，赢得了亿万家财。今天本·拉登家族的财产据估计有50亿美元，控制着庞大的经济帝国，其中属于拉登名下的约有3亿美元。
　　1996年5月，拉登辗转返回阿富汗，在阿富汗巩固了他的基地后，很快就让他庞大的国际网络投入工作。通过高科技手段，例如电传、卫星电话和互联网，他得以同分布在世界各地素未谋面的追随者进行联系，而拉登产业下的众多公司为其活动提供了大量一流技术与专家。1996年8月，拉登在国际互联网上发布针对美国的“战争宣言”。
　　在拉登的运作之下，巨额资金、先进技术和大量成员源源不断地注入这个前所未有的国际性恐怖网络，使这个网络的能量持续不断地膨胀。直到那么一天，人类历史