友情提示：如果本网页打开太慢或显示不完整，请尝试鼠标右键“刷新”本网页！
品牌:新闻式传播实战-第6部分
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！
周立波还将话锋转向了美国前总统布什。他一边学布什在伊拉克闪躲鞋子的糗样，一边模仿*在英国演说也遭丢鞋，但“巍然不动”的尊贵姿势，还模仿温在剑桥演说的口气说：“老师们，同学们，这种卑鄙的行径，阻挡不了中英两国人民的友谊！”
糗完布什，周立波也没放过法国总统萨科奇。他形容说，*处理国家大事，柔中有刚，以柔克刚，上回出访欧洲就来个“环法游”％txt电子书分享平台
第五条实战法则 品牌新闻话题传播需要“四维媒体整合”才能真正有效
笔者和所属的母公司美地行（上海）（），长期从事豪宅和奢侈品的新闻话题传播研究和实践，最近两年经过实践，提出了系统的品牌的新闻话题式传播——“四维传播”的实战理论。
即一个品牌如果想要让她家喻户晓，必须经过四维媒体的整合传播效力，才能达到你所要想的传播能量。
何为四维传播呢？
比如我们在传播 “上海&；#8226；绿城玫瑰园”这个品牌的时候，需要在新闻战略和话题事件设置好后，在具体传播中，让读者在早晨开车的时候从广播里听到这个品牌的有关新闻，来到单位，在报纸上读到这条品牌的事件新闻，晚上回家看电视的时候，又看到了这条新闻，然后，他就会对这个品牌的事件新闻可能产生兴趣，于是，他就会主动到网上去搜索相关的新闻内容，这样就真正构成了广播…报纸…电视…网络的“四维整合力量”，
为啥要四维传播才有效呢？这和我们写的第一章所述一样，原因是如今媒体供应量太大，单一的媒体一呼百应的可能性实在太微乎其微了，必须要整合媒体资源，让同一个信息通过不同的媒体渠道到达读者、作用于读者，才能真正起到效力，这从另外一个角度，也说明了，单纯的、单一的媒体广告投放是非常失策的品牌推广策略。
中国人有一个成语，叫“三人成虎”，也是在说同一个道理，即一个信息要起到影响性作用和决定性作用，必须是多重到达或者*到达。
四维整合传播说的就是这个道理。
第六条实战法则 话题真实保证新闻传播方向
品牌的新闻话题传播，最根本的底线是真实性，否则品牌将一夜崩溃。
我们要做的是利用潜在的、可以发掘的新闻话题，而非凭空捏造话题。今年闹得沸沸扬扬的“周老虎”案就是最佳的反例。由于一开始在设计的是虚假的话题，其传播的结果和原来的初衷是完全相反的。尽管，正是由于这个虚假话题，这个事件才得以传播，然而，其结果却是大家所不愿意看到的。
周正龙事件是品牌新闻话题传播的失败案例
2008年9月27日，陕西省安康市旬阳县法院对周正龙拍摄假华南虎照片一案开庭。经过6个多小时审理，旬阳县法院宣判诈骗罪和私藏弹药罪两项罪名成立，判周正龙有期徒刑两年六个月。
至此，自从2007年10月12日陕西省林业厅公布华南虎照片起，“周老虎”事件已经持续了将近一年的时间。期间风起云涌，从虎照公布第二天即遭到网友质疑，再到各大摄影论坛分析照片真伪，最后爆出照中“华南虎”为“年画虎”，网络舆论起到了中国人民前所未见的巨大作用，这个事件并不涉及人命、巨额欠款、名人明星等刺激或者八卦的话题，却能够在短时间内调动社会各界尤其是网民的巨大参与热情并引起他们持续、普遍关注的事件，这一“全民打虎”的胜景吸引了众多网络看客包括各路权威媒体的报道。
陕西省林业厅设计公布华南虎照片这个新闻，很大的原因是镇坪县想要通过“当地有珍贵华南虎”来吸引游客，传播“镇坪旅游”品牌，来拉动旅游消费，并且向国家申请华南虎自然保护区以取得发展资金。
确实，当地政府选择了一个正确的传播途径，那就是靠“新闻故事”作为“话题”，来引起他人的注意和兴趣以达到传播的目的。然而，他们却做错了一件事情：新闻和传播，最根本的底线是真实性。
然而，这一错误，反而使得整个事件更加加速被传播开来。一直到真相被一举掀开，虎照门已经是一个人尽皆知，人人谈论的事件，他在网络传播上取得了空前的成功，然而，遗憾的是，这一成功却是和陕西省林业厅的初衷背道而驰的。
虚假的新闻并不一定会影响到话题的传播，然而，却一定会影响到话题传播的“质量”，使得传播者的信誉产生危机，甚至触犯到法律。
从失败中吸取教训是重要的，我们先来看看华南虎事件的传播效果。
关键词：华南虎、周正龙
话题：陕西一个村民拍到了已经基本绝迹的野生华南虎的照片！
传播效果：正效果：媒体进行了报道，并引起了专家和网友的关注
2007年10月3日，陕西省安康市镇坪县城关镇文彩村村民周正龙却用数码相机和胶片相机同时记录了野生华南虎的存在，其中数码照片40张，胶片负片31张。陕西省林业厅迅速组织有关专家进行鉴定，证实这组照片是真实的，拍摄到的是一只野生成年华南虎。
一来，由于野生华南虎数量极少，要在茫茫林海中觅得它们的踪迹非常困难。二来，一个对于摄像并不精通，也同样不是研究野生动物的专业人士的农民，居然拍到了华南虎的照片，引得人们位置惊叹。
至此，如果周正龙真的拍到了华南虎，那么这个传播是成功的。陕西省林业厅抓住了两大传播重点：珍贵的华南虎以及农民周正龙，来吸引人们的注意。而“冒着生命危险”拍到虎照，以及“跟踪一个月”等描述，都为话题增添了不少的亮点。
“在最清晰的一张照片上，这只虎半卧在草丛中，头部和半个身子清晰可见。它目视前方，神态自若，华南虎天生的威风从它的眼神中透露出来。这张照片，是周正龙冒着生命危险拍摄到的。
52岁的周正龙中等个头，身体偏瘦。他曾经是一个很好的猎人，2006年周正龙担任了陕西省华南虎调查队的向导。为了向世人证实华南虎的存在，周正龙经常上山寻访，近日来跟踪老虎踪迹近一个月。”
此外，对于拍摄过程故事性的描述，也让“农民拍到华南虎”的话题增色许多。报道中生动地描写（虽然描述之细致看起来更好像记者就是在他身边看到的一样。当然，权可当作是统发稿中早已写好并润色的故事情节）也足以提供众人津津乐道的材料。
10月3日凌晨，周正龙带了两台从亲戚那儿借的相机，又摸黑上了山。 上山后，他发现了老虎留下的新鲜脚印，不远处岩石的溪流边，还有老虎饮水时留下的痕迹。于是，周正龙小心翼翼地开始搜索。一直到下午3点多钟，突然发现远处的山坡上有一个岩洞，附近卧着一团黄乎乎的物体，他定睛细看，没错，就是老虎。
周正龙躲在岩石后面用两台相机各拍了两张。然后继续靠近，距离愈来愈近，他的手开始发抖，连相机都端不住了。他强作镇静，稳住相机。“啪”，闪光灯突然亮了。周正龙看见老虎动了一下，闪身滚到岩石背后，心怦怦直跳。听见一声长啸，周正龙一动也不敢动。 十几分钟后，见周围没有了动静，周正龙才赶紧下山。
关键词：虎照真伪
话题：专家和网友集体质疑虎照真伪；“挺虎派”、“打虎派”拿脑袋担保照片真伪；有关部门欲盖弥彰态度暧昧；网友拿出年画虎
传播效果：正效果：网站纷纷开出华南虎专题，摄影论坛对虎照真伪进行专业分析
反效果：民众质疑政府部门公信力 媒体竞相报道林业局的失职
天涯论坛发起虎照恶搞PS大赛
虎照新闻见报的当天晚上，网友就开始质疑虎照的真伪。
10月13日，“色影无忌”论坛出现了一则质疑虎照真伪的帖子，网友们从摄影和影响后期制作的专业角度，对虎照提出诸多疑问：如为什么不同时间、不同机位拍摄的老虎，斑纹却几乎完全重合？老虎身上的色调为什么与四周环境不协调？镜头本可将虎拉到更近，但拍摄者却没有这样做，而将焦点放在了树叶而非老虎身上？
至此，“照片明显是用PS软件做出来的”、拍的是“纸老虎”或“假老虎”等质疑之声在网上不断升级，于是，这一虎照之辩的序幕也被雄伟地拉开了。
随后，华南虎专家、林业专家、中科院专家等也纷纷加入辩论。“挺虎派”和“打虎派”纷纷拿脑袋担保，他们的坚定申请，使这场争辩变成了一出可笑的闹剧。
此时此刻，有关部门表现出来的欲盖弥彰和暧昧的态度让众人感到事情定有蹊跷。于是，对于相关部门的质疑声甚至一时盖过了照片真伪之争。
虎照发布一个月左右，内地人气极高的天涯论坛PS乐园分版发起了“一只华南虎引发的PS血案”的华南虎PS大赛。论坛呼唤PS高手来恶搞华南虎照片，瞬间引来了无数网友的参与。
比赛宣言如下：
“近期，网络上公布了陕西农民周正龙“亲*摄”的华南虎的照片，真假莫辩一时间口水纷飞。天涯图区凑趣邀请广大PS仁人志士一块来“图区论虎”，有创意的出创意，有技术的也别闲着，发挥您的想像极致，一二三四五，上阵PS华南虎~~
独乐乐众乐乐，形式不限，跟帖参与，恶搞、唯美、漫画均可。凡参与PS者均可获得图区赠出的天涯虚拟钻钻一枚，活动即日起至2007年11月30日，欢迎恶搞，欢迎围观~~“
比赛中，有的网友贴上了自己家里的虎斑猫，有的干脆把玩具老虎或者加菲猫PS到了丛林里面，最绝的就属把华南虎PS上了月球，并号称月球上发现华南虎。
天涯的帖子被网民纷纷转载。这一活动无疑是对假虎照的极大讽刺，网民用这种恶搞的方式狠狠地嘲笑了当地的相关部门。
就在几位权威专家纷纷站出来表示虎照为赝品的时候，网友“攀枝花xydz”在“打虎派”的大本营色影无忌华南虎临时论坛里发帖称：“老虎是假的。我今天仔细看我家的一副挂在墙上的老虎画，除了耳朵不一样，哪里都是一样的，连老虎的纹路都是一样的。”
消息一出激起了千层浪。生产年画的厂家也拿出了原来的模板，甚至应群众的要求开始加印有华南虎的年画，年画的售价也由原来的几块钱涨到15元一份。
至此，虎照门事件算是真相大白，但是远远没有尘埃落定。之后的起诉，官司，政府反应等，又将是一波又一波的兴奋点。
事情发展到此，假象已经把传播引向反效果的一面。虎照门事件的扩散非但没有作用于原来的目的，反而使得相关部门陷入了信任危机。打虎保虎两派各自发表争辩的言论，且好不留余地，让人有了更多的看头。
然而，不得不说，天涯的PS大赛活动为整个事件的发展添加了更多的“亮点”。这一“互动”的元素，吸引了众多网友的智慧，从而为这个火药味越来越浓的事件增加更多的趣味。于是，大家没有因为对当地政府的失望或者一味强词夺理的唇枪舌战而吓跑。
周正龙事件是品牌新闻话题传播的典型失败案例。
第七条实战法则 品牌典故的新闻故事性传播
在一个品牌创立的初期，最能够加深消费者对品牌印象的手段便是运用品牌典故来进行传播。品牌典故具有容易传播、生动有趣而最能够在尚不熟悉品牌的情况下被消费者而接受。比起一些创立年代、年销量或营业额这样生硬的数据，读者观众一定更加能够记得关于一个品牌的故事。
品牌典故一般可以分两种类型：讲品牌创始人创业的故事、以及宣传品牌特色的故事。创业故事类型和品牌的创业者有关：有些是品牌的创立者经过自己多年的奋斗，把一个名不见经传的小店经营成人尽皆知的著名品牌；或者是某个品牌的掌舵人，抓住机遇一夜成名，把自己在业界的风光业绩带给这个品牌的故事。而宣传品牌特色的类型往往讲述的是关于该品牌或者产品想要凸显的特点，让读者对品牌产生深刻的印象。
不论是哪种类型的品牌典故，其中都一定注入了品牌的精神价值以及品牌的品质精神，这两点才是典故真正的核心。品牌典故传播的最终目的不仅仅是让人能记住品牌，且要让人能够想起这个品牌“是什么。”
典故传播之创业故事
尊重，往往是一个品牌热切希望从消费者心中得到的一个情感。因为通过对一个品牌的尊重，可以帮助消费者建立对于品牌的信任。而信任，是建立一个优秀品牌口碑必不可少的要素。
成功的品牌背后大多有着艰辛的创业历史。历史悠久的著名品牌常常把这些故事骄傲地放进公司介绍中，也是因为这些故事能够反映这个品牌的奋斗精神，让读者对这些品牌产生尊重感。
肯德基老爷爷的两次创业路
1890年9月9日出生于美国印地安那州亨利维尔附近一个农庄的哈兰&；#8226；山德士大约还想不到，百年之后，他创立的肯德基炸鸡，不仅仅在美国，在全世界都是闻名遐迩的一个品牌，甚至和麦当劳一起，成为了美国“快餐文化”的代言人。
然而山德士上校的创业路却不是人们所想大笔资金的投入，中年退休享尽荣华富贵。他65岁才创立了肯德基连锁，一生也是在贫穷中度过。
幼年丧父的山德士担起了帮助母亲照顾弟妹的重任，从小学会烧菜的山德士却从来没有动过开餐馆的念头。
起因在于山德士40岁的时候开了一家加油站。由于加油站客人很多，匆匆赶路使得他们饥肠辘辘，于是山德士决定做一些方便司机食用的快餐食品，来满足人们的需求。
于是，肯德基炸鸡的雏形就出现了。炸鸡一出现，就受到了路人的热烈欢迎，很快，炸鸡的名声超过了加油站，山德士就开了第一家宅基专营店。
1935年，山德士的炸鸡已闻名遐迩。肯塔基州州长鲁比&；#8226；拉丰为感谢他对该州饮食所做的贡献，向他颁发了肯塔基州上校官阶，人们开始叫他“亲爱的山德士上校”，直到现在。
然而，因为二战的爆发，使已经66岁的山德士从一个受人尊敬的上校变成了一文不名的穷人。为摆脱困境，他觉得把做炸鸡做法卖给犹他州的一个饭店老板，那时候的条件是，他们每卖1只鸡，付给山德士5美分。
于是山德士上校开始了第二次创业，这一次的创业，将揭开快餐连锁经营的序幕。尽管一开始，这个计划进行的并不顺利。每次，身穿白色西装，打着黑色蝴蝶结，一身绅士打扮的白发上校停在每一家饭店的门口，兜售炸鸡秘方的时候，都遭到了店家的冷遇，整整两年，没有人愿意买他的配方，他被拒绝了上千次，终于在第1010次走进一个饭店时，得到了一句“OK”的回答。
1952年，盐湖城第一家被授权经营的肯德基餐厅建立了，这便是世界上餐饮加盟特许经营的开始。
山德士上校的创业故事有很强的传播力。理由有二：
首先，肯德基的标志就是山德士上校和蔼可亲的头像，这个头像代表了这个品牌的形象，已经给人们非常深刻的印象，非常有利于这个品牌典故的传播，而山德士上校的创业故事能够为这个形象增加更多的层次，这是一种相互促进的关系，让大众在想到品牌的时候就想到故事，想到故事的时候也自然想到了品牌，可以较有效率地达到传播的目的。
其次，山德士上校的创业故事是基于一种锲而不舍、1000次被拒绝！！但他敢于创新、最终经过多年努力成功，健康向上的案例。这对于一个品牌赢得消费者的尊重和肯定可以起到决定性的作用。这样一个故事能够表达出该企业内在的一种始终维持着并珍惜着的精神品质，这样，品牌的精神就和品牌典故，以及品牌本身紧紧地联系在一起，产生更大更有效的传播力。
湾仔码头“臧姑娘”的创业经历
同样的创业故事在国内也相当普遍。比如“湾仔码头”这个品牌，其创始人臧健和女士最初是在香港湾仔码头边摆地摊卖水饺起家的。
臧健和人称臧姑娘，70年代带着两个年幼的女儿从青岛来香港与丈夫团聚。没想到丈夫却狠心地抛下她们母女三人而去，使她们的生活顿时陷入困境。臧姑娘只能一天做三份兼职，来维持家里的生计。
生活困苦的她想到家里家传的饺子秘方。她想到既然做的饺子深受周围朋友的欢迎，不如自己做手工水饺的生意。于是，臧姑娘就在路边摆了饺子摊，由于她的水饺味道好也不贵，就慢慢远近闻名起来。接着，她就在码头边上搭了个工厂，不仅卖先做的热水饺，还卖现成的冰冻水饺。
就这样，日复一日，靠着水饺品质征服新老顾客的臧姑娘转眼就变成了藏阿姨，以“湾仔码头”命名的水饺也占了香港本地市场的大部分份额。
1997年拥有哈根达斯等品牌的美国通用磨坊买下了“湾仔码头”的品牌，使得湾仔码头成功打入了内地市场，成了上海北京等地著名的水饺品牌之一。
这个案例中值得指出的是，美国通用磨坊利用“藏阿姨”的创业经历做的宣传，是“湾仔码头”品牌在内地成功的主要因素之一。
湾仔码头刚刚进入上海市场的时候，比同类品牌水饺的价格要高出不少，让平时爱买水饺的家庭主妇们望而却步。然而，湾仔码头的水饺销量却越来越好，大部分是因为首次尝试觉得值得再次购买的回头客。
在内地向来低调的通用磨坊公司，却常常邀请藏阿姨出席一些活动和公司的年会，向外界以及公司内部员工宣传产品理念。利用藏阿姨的故事告诉消费者，湾仔码头注重的是质量和品质，在鱼龙混杂的冷冻食品市场，即使成本较高也要保证产品的质量。
藏阿姨锲而不舍的精神，以及保证品质的理念和公司所需要宣传的产品是相符的。而藏阿姨生动的创业经历也可以让观众产生共鸣，让消费者看到湾仔码头的品牌就想到藏阿姨的品质，从而对品牌产生信任。
另一种传奇的创业经历
人普遍是具有猎奇心里的，因此传奇的经历总是很容易吸引眼球。和一般来说含辛茹苦的创业经历相比，传奇的创业经历在传播中起到的作用又有所不同。
如果说一般意义上的创业过程能赢得消费者的肯定大多从正面来做的传播，那么传奇经历更是一种能在吸引注意力，甚至可以是在争议的层面起到作用。不幸的是，在传奇典故中，跌宕曲折的情节或者是争议往往更容易形成大众之间的自动传播，使得传奇典故在传播效率上甚至能够超过普通的创业故事。
卖钢材的地产大亨黄文仔
星河湾地产老总黄文仔是个传奇又神秘的人物。1982年下海一直到1994年，这12年间，黄文仔从事的是贩卖钢材生意。这在如今看来和他“地产大亨”形象完全不符合的职业，却为黄文仔今后的地产事业打下了坚实的基础。
80年代中期，人们还在梦想做万元户的时候，黄文仔已经成为“百万元”户了。
1994年，黄文仔创立宏宇企业集团，并开始进入房地产开发。一出手就是建筑面积20多万平方米的宏宇广场，于1996年推向市场。而真正让黄文仔声名鹊起的是他2001推出的广州星河湾，直到2004年推出北京星河湾更是毫无保留的奠定了他做豪宅精品的江湖地位，2009年上海新河湾的开盘即售罄的盛况，更是把黄文仔的生意推到了顶点。
然而，这位大老板在原始积累阶段，怎么赚到那么多钱，以及，究竟赚了多少钱，都是他留给外界的一个谜。
网上流传着诸多的猜测，有人说他20岁出头就已经是某公司销售部的负责人；有人说他卖过木材，甚至更有人称他还在街头卖过猪肉。
关于他的财富更是难以说清。有人说黄文仔财力估计有50亿元之多。还有一个绘声绘色的说法，据说在改革开放初期，黄文仔曾经借40万元给朋友，后来朋友没还，他也没怎么在意。可想而知，80年代中期，40万元绝对是一笔天文数字。
黄文仔的创业故事具有着传奇和神秘的色彩。这两个要点在受众的传播中起到了重要的作用。现在网络上SNS（人际关系网络）网站的风行，正是符合了大众“窥探”、“打听”他人“秘密”的心理。如果要利用大众的好奇心，可以采用“不说那么多，只说一点点”的方法，留下一定的悬念，让读者去猜测，让人们去讨论，这样就形成了大众间的自动传播，提高了品牌知名度。
不懂IT的互联网巨头
作为国内最早B2B网站阿里巴巴和如今异常活跃的淘宝网的创始人，马云在2000年就成为了中国大陆第一位登上国际权威杂志《福布斯》封面的企业家。那时，《福布斯》的封面故事是这样描写他的：深凹的颧骨，扭曲的头发，淘气的露齿笑，一个5英尺高、100磅重的顽童模样。
马云曾说，自己不是个聪明的孩子，读书时，他的成绩从没进过前三名。他的理想是上北大，但最后他只上了杭州师院，还是个专科。不过，马云后来常说自己的创业经历至少可以证明：“如果我马云能够创业成功，那么我相信中国80％的年轻人都能创业成功。”
大学毕业后，马云当了6年半的英语老师，期间开了个翻译社，赚点零花钱。如果要不是1995年，一次杭州市市政府邀请的前往美国的一个“讨债”计划，马云也许一直就仅仅是个翻译。
后来，美国“讨债”没有讨到，马云自己却在西雅图挖到了自己的宝库——互联网。对计算机一窍不通的马云突发奇想，觉得应该给自己的翻译社在网上做做广告，没想到广告上线2小时，他就收到了6个email，分别来自美国，德国和日本，说是这是他们看到的第一个和中国有关的网页。这一信息让马云异常兴奋，觉得自己挖到了“第一桶金”。
回国后马云对互联网的效应念念不忘，决定把中国企业的把中国企业的资料集中起来，快递到美国，由设计者做好网页向全世界发布，利润则来自向企业收取的费用。
于是，马云找了个哥们加上妻子，总共三人，动用了两万元启动资金，租了间房，开始了中国B2B网站的第一步。
这个后来叫做“中国黄页”的产品，在早期的留学生中，还有不小的知名度。然而网站的推广却不容易，对互联网不熟悉的人还称马云是骗子，业务的开展很艰难。
可是，互联网发展的速度却完全超出了人们的想象，1996年，马云的营业额不可思议地做到了700万！也就是这一年，互联网渐渐普及了。
1997年，通过北京外经贸部发起的项目，马云发现了中小企业对互联网的需求，于是，他第二个创业计划随之启动，就连域名他都想好了——互联网像一个无穷的宝藏，等待人们前去发掘，就像阿里巴巴用咒语打开的那个山洞。
1999年，马云回杭州创办“阿里巴巴”网站。临行前，他对他的伙伴们说：“我要回杭州创办一家自己的公司，从零开始。愿意同去的，只有500元工资；愿留在北京的，可以介绍去收入很高的雅虎和新浪。”他说用3天时间给他们考虑，但不到5分钟，伙伴们一致决定：“我们回杭州去，一起去！”
一传十，十传百，阿里巴巴网站在商业圈中声名鹊起。然后，马云继续挥舞着他那双干柴般的大手，到世界各地演讲：“B2B模式最终将改变全球几千万商人的生意方式，从而改变全球几十亿人的生活！”
到了2003年，“阿里巴巴”拓展了自己的业务，进入全球商务的高端领域。
同样是2003年，国内C2C业务王者淘宝网诞生，马云完成了自己的第三次创业。
截至2008年一季度，淘宝网注册会员超6200万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年一季度，淘宝网交易额突破188亿；2007年全年成交额突破433亿。根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占据中国网购市场70％以上市场份额，C2C市场占据80％以上市场份额。
你们能不能相信，有着这样的业绩，其实这位CEO却根本不懂计算机。
哈佛大学两次将他和阿里巴巴经营管理的实践收录为MBA案例。在2002年1月发布的阿里巴巴第二份MBA管理案例，哈佛引用了马云对阿里巴巴的核心价值的阐述，“马云认为阿里巴巴的价值不在于每天的浏览量是多少，而在于能否给客户带来价值。”
马云的商业头脑，以及多年跟着他不曾离开的团队为他创造了很大的财富。他的创业故事可谓传奇，是因为他其实并不是计算机互联网领域的人，但是却锐意进取，容得辛苦也有凝聚力，这样的才干给了他手中的品牌——阿里巴巴和淘宝网——带来了良好的形象，也为这两个品牌注入了一定的精神特质，让人看到马云就能想到他的品牌，对品牌产生尊重和信赖。
典故传播之品牌特色
要宣传好品牌的特色，光是写一句出色的广告词是不够的。让这种特色深入人心的办法，还要依靠一个精彩的故事，这样读者或者说消费者才会积极地口口相传，同时让品牌的特色也跟着进行传播。
CHANEL NO5
Chanel的五号香水，有个经典的故事：菲律宾有一个渔夫，走进一家昂贵的精品店里，他只是沉默地伸出五根手指，就买到了他所想要的一瓶香水。
，Chanel的5号香水，让5这个数字成为了香水界的一个魔术数字，
一个5代表了多层的含义，诸如，5是Coco Chanel女士的幸运数字；她生日是8月25日；这是她选择的第5支香水样品；Chanel NO5的发表日期，恰在5月25日，也是CHANEL第5场时装发表
这一切都将5这个数字变成了Chanel密切相关的“密码”，一说到五号，就会想起Chanel的这支香水。这也就是为什么，就算是一名语言不通的渔夫，走近专卖店，也能买到想要的香水了。
品牌故事要反映品牌特色，这款香水的特色就是一个“5”。向消费者揭示5的多层含义，可以不断地对产品特色的印象，在一遍又一遍的重复之后，5为这个产品打上了深刻烙印，这样观众读者就可以产生一种自动联想，把产品的特色和产品的品牌紧密联系在一�
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
温馨提示： 温看小说的同时发表评论，说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦！发表书评还可以获得积分和经验奖励，认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦！